“臉部雨衣”火了！天貓發佈美容護膚7大新趨勢

聽説00後開始“進攻型”抗老了嗎？聽説口罩臉讓“臉部雨衣”意外走紅嗎？聽説高顱頂、頭包臉成為審美新標準，帶動控油蓬鬆洗髮水、洗髮膏銷量暴漲嗎？

近日，天貓快消聯合全球市場研究和諮詢公司益普索發佈的大快消品類趨勢報告顯示，成分抗老、功效防曬、敏感修復、持久妝容、以油養膚、防脱生髮、控油蓬鬆成為美妝護膚7大新趨勢。這些趨勢賽道上新品迭出，更受年輕人歡迎，也驅動品牌持續創新。

放眼全球，小黑瓶、神仙水、小棕瓶這些經典大單品在今年天貓618依然是爆款，而憑藉成分抗老、敏感修復等明星產品，珀萊雅首次登頂國貨美妝Top1，薇諾娜的王牌特護霜單品成交額破億，新品牌HBN創下1.49億元銷售紀錄，選對了新趨勢賽道的新品牌快速出圈。

儘管“口罩臉”一定程度上影響了彩妝銷量，但通過天貓的消費者洞察，一些商家早早看到了新商機，提前佈局趨勢賽道，獲得了“口紅”之外的新增長曲線。

天貓發現，戴口罩場景下，消費者化妝時對持久留色、提亮卧蠶、遮淚溝、遮眼袋的需求顯著上升，同時希望妝容持久，能防止口罩蹭花脱妝、悶熱出汗。由此，卧蠶筆、眉膏等眼妝新品意外走紅，定妝噴霧等定妝類產品更是猶如“黑馬”一騎絕塵。

局部定妝產品也應需求而生，誕生出“臉部雨衣”類的新品類，如眉毛雨衣、睫毛雨衣、口紅雨衣等，因長時定型、防水防汗、鎖色固色等功能，倍受消費者歡迎。這也讓對新消費需求反應敏捷的新品牌獲得快速增長。

年輕人與新趨勢相輔相成。“眼角細紋是最最容易暴露年輕的！”“去黑眼圈細紋一定要趁早！及時把抗皺眼霜用起來”，社交平台上不少消費者發表此類經驗之談。根據天貓的報告，00後已經加入抗老、防脱大軍。今年天貓618，“抗老”關鍵詞的搜索量同比去年猛漲5倍，00後下單人數比去年多了3倍。相比上一代的“防守型”抗老，他們在抗老上更積極主動，通過“早C晚A”（早上用VC、晚上用VA成分的護膚品）等提升功效，屬於“進攻型抗老”。

而頭髮，也是年輕人的“頭”等大事。有數據顯示，國內受脱髮困擾的人羣多達2.5億，平均每6個人中就有1個人面臨脱髮問題。在天貓上，越來越多00後開始下單防脱生髮產品，並嘗試頭皮營養液等新品，“像對待臉一樣護理頭皮”成為新趨勢。

2020年創立的新鋭品牌Spes詩裴絲 ，憑藉海鹽洗頭膏、免洗蓬鬆噴霧等明星產品，今年618拿下天貓美護髮新鋭品牌Top1。據悉，7月Spes詩裴絲正在與天貓寶藏新品牌合作，推出全新多肽黑松露修護膏，並快速躋身發膜類目前列。品牌相關負責人表示，天貓能為品牌創新提供持續支持，帶來更多確定性增長。

在這條趨勢賽道上，雅詩蘭黛集團高端洗護髮品牌AVEDA近日也新入駐天貓，官方旗艦店開業活動聯合了天貓超級品牌日，還通過天貓U先讓消費者嚐鮮，開創了數字化上新模式。