郵局咖啡北京首店落户望京 中國郵政試水新業態加速轉型

本報記者 向炎濤

見習記者 賀王娟

郵局咖啡擴店提速。繼6月6日郵局咖啡首家校園店在東南大學開業後，7月24日，郵局咖啡北京首店在望京小街正式開業。這是郵局咖啡首家獨立於傳統郵局營業廳的咖啡門店。

郵局咖啡相關負責人表示，當前郵局咖啡重點佈局CBD店、景區店和校園店三種類型。未來將繼續在全國市場佈局，持續擴店。

“佈局咖啡業務，並不意味着該業務要成為一個大的利潤增長點。”中國商業聯合會專業委員會委員賴陽在接受《證券日報》記者採訪時表示，對於眾多跨界企業而言，更多的是為了通過咖啡等業務為原有業務賦能，拓展服務場景，拉近與用户的距離，給予企業品牌新的形象。

7月25日，《證券日報》記者實地走訪位於望京小街的郵局咖啡門店，該門店由咖啡製作區、室外休息區及文創甜點區三部分組成。雖然面積不大，但前來排隊的消費者不少，門口還有外賣小哥跑腿代購。

據店內菜單顯示，郵局咖啡的產品包含美式、拿鐵等基礎品類以及幾款特調咖啡，價格從12.8元/杯到28.8元/杯不等。另外，郵局咖啡文創區域還陳列着中國郵政明信片、信封、杯子等帶有中國郵政特色的文創產品，以及茶葉和多種口味的蛋糕甜品，吸引了諸多消費者。

對於中國郵政多元化發展咖啡業務，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒對《證券日報》記者表示，在競爭激烈的咖啡賽道，郵局咖啡有一定的競爭優勢，一是渠道網點分佈廣，且網點已分佈到下沉市場，二是中國郵政企業實力雄厚、知名度高、市場信任度高，此外咖啡店與郵政網點在業務層面也有一定匹配度，例如在旅遊景點的郵局，依靠咖啡業務完全有可能轉型成新型郵局，能夠具備除郵寄等功能外的休閒作用，受到年輕人喜愛。

通過多元化的業務發展，中國郵政“老字號”正在迸發新活力。

除了跨界新式茶飲、咖啡賽道，中國郵政也在積極探索直播電商，打開抖音平台以關鍵詞“郵政直播”搜索，可以看到數十個郵政分公司在直播賣貨，帶貨產品多為農產品。

實際上，早在2020年中國郵政就開始涉足直播，曾在快手等多個平台試水直播帶貨。2021年9月份，中國郵政主辦了中國郵政新媒體主播大賽，此後成立了中國郵政MCN運營中心，負責主播培養、專業扶持、供應鏈合作等全鏈條商業運營。

在2022年全國郵政農村電商發展推進會上，中國郵政集團公司副總經理康寧表示，2021年中國郵政商流規模實現新增長，全年雙向商流規模達136億元，建成100個全國級農產品基地，718個縣完成三級物流體系建設，建設了100個農產品產地倉。2022年一季度，電商分銷累計實現收入50億元，同比增長30%。