芒果TV上調會員價格 專家稱長視頻平台調價已成行業趨勢

本報記者 何文英

7月27日，“芒果TV會員頻道”官方微博宣佈，芒果TV將於2022年8月9日0點起，對芒果TV會員、芒果TV全屏會員價格進行調整。

記者對比之前價格發現，此次芒果TV調整的主要是會員月卡和會員季卡價格。會員月卡價格由此前的25元/月調整為30元/月，連續包月價格從19元/月上調至22元/月，連續包季價格從58元/季調整至63元/季。會員年卡價格為248元/年，連續包年年卡價格為218元/年，年卡價格並未發生變化。

值得關注的是，去年以來，長視頻平台紛紛上調會員價格。中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端在接受《證券日報》記者採訪時表示，長視頻平台相繼調價是行業趨勢。“在競爭加劇、引進成本加大，廣告收入卻下滑的背景下，以更大力度投入優質內容生產、進行版權變現，是鞏固和提升平台競爭力的重要舉措。”

自去年以來，長視頻平台陸續對會員價格進行上調。愛奇藝移動端會員價格在去年11月份和12月份進行過兩輪上調，各類型套餐漲幅在15%至30%之間；騰訊視頻在今年4月份宣佈提價，包年會員價格從218元漲至238元；6月底，優酷宣佈將會員價格調至月卡30元、季卡78元、年卡258元；而芒果TV此次調價是繼年初之後的第二次調價。

陳端認為，長視頻平台陸續提價，反映了行業普遍承壓的現狀。“長視頻平台的生存壓力來自多方面，一方面，貼片廣告收入有所下滑；另一方面，受短視頻平台分流影響，長視頻平台的商業資源受到一些挑戰；此外，內容製作進度也有不同程度延後。在此背景下，上調會員價格是緩解成本壓力的現實選擇。”

長視頻平台提高會員價格是緩解成本壓力的直接手段，但陳端認為：“長視頻平台應注重打造優質內容IP，尤其是在內容IP價值分化態勢明顯的大背景下，加大內容引進、內容製作方面的成本投入，才能更好地維護平台吸引力和競爭力。”

對於此次會員價格調整，芒果超媒早已做好了充分的內容儲備。

今年5月份，湖南衞視與芒果TV啓動雙平台融合，共儲備了48個自制綜藝製作團隊、29個影視製作團隊和34個新芒計劃戰略工作室，打造了國內最大的內容生產智庫，為平台構建了系統化的內容生產體系。據瞭解，“金鷹獨播”劇場和“芒果季風”劇場兩大特色品牌已儲備了39部匠心劇集。

芒果超媒相關負責人在接受《證券日報》記者時表示：“升級後的芒果TV會員權益，在內容、終端生態、會員福利、會員頻道視覺、玩法等方面，都將有一系列新變化。”