盛夏帶火清涼服飾

數據來源 京東消費及產業發展研究院

數字化賦能品牌競爭力

陳 瑤

近年來，隨着居民收入水平持續提升，衣着支出佔消費支出的比重進一步提高。消費者對服裝服飾的需求仍在上升，只要找準方向，服飾產業仍有較大成長空間。

首先，要緊抓數字化機遇。與傳統渠道相比，數字化渠道能夠使生產者和消費者互相“看見”，生產者可以通過用户評價、留言等數據瞭解消費者需求和痛點，從而有針對性地進行產品研發，避免傳統生產中“盲賭”爆款、積壓庫存等風險。同時，數字技術通過深入的用户洞察，可以更高效更精準觸達細分市場消費者，減少新品推出的週期和成本，降低投入門檻。

值得注意的是，數字技術極大改變了以往服裝企業生產效率低、產品質量難控制、響應客户個性化定製化訂單能力缺失等問題。不論是感知潮流、還是創造潮流，數字經濟都是很好的助力。基於消費者對個性化、高端服飾的需求，國內已經出現了不少數字化的服裝定製企業。隨着數字技術和實體企業深度融合，紡織服裝產業將實現做大做強、轉型升級，品牌影響力和競爭力不斷增強。

其次，國貨當自強。過去多年，國際品牌一直在中國市場佔據重要位置。與國際大牌相比，我國服裝行業仍面臨設計水平低、品牌知名度不高等問題。一般而言，服裝業運營主要有三個環節：研發設計、加工生產和品牌渠道運營。其中，研發設計利潤佔35%，品牌渠道運營利潤佔55%，加工生產企業利潤只佔10%。只參與生產環節，市場分配的主動權掌握在別人手裏，企業拿到的回報最少。目前受新冠肺炎疫情、國際物流等因素影響，很多服裝加工企業已經意識到，創立自己的品牌並利用數字化轉型的重要性。

未來，隨着中國品牌在產品設計、功能實現、產品質量等方面不斷進步，國產品牌一定可以快速崛起，並在產業鏈中形成差異化競爭優勢。

（作者系京東消費及產業發展研究院高級研究員）