泡泡瑪特亮相海南消博會，國風潮玩走向海外

近日，由商務部和海南省人民政府共同主辦的第二屆中國國際消費品博覽會（簡稱“消博會”）在海南海口舉辦，千餘個國內外參展品牌集體登場。其中，潮玩作為年輕人喜愛的精神文化消費品也亮相消博會，泡泡瑪特MOLLY、BUNNY等系列潮玩人氣爆棚。

本次消博會上，泡泡瑪特展示了多款新品，如MOLLY放空的一天系列、DIMOO時光漫遊系列，也展示了不少國潮系列，如BUNNY春和景明系列，虎躍新春系列等等，同時，現場還有為致敬中國航天推出的SPACE MOLLY月岩，精緻的設計吸引了大量遊客互動打卡。

值得注意的是，“新國潮”成為消博會關鍵詞。隨着年輕人消費能力提升，反映到消費層面，他們喜歡並願意消費的就是能夠給他們帶來精神共鳴或者説情緒價值的東西，他們對美、藝術、潮流等也有自己獨特的認知。可以説，新國潮的崛起和年輕人的消費需求息息相關。在行業人士看來，新國潮之風也將隨着年輕一代消費力的提升迎來新的發展窗口。

《2022國貨市場發展報告》指出，在從“中國製造”向“中國創造”轉變的過程中，國貨品質不斷提升，湧現出很多強調設計、產品質量的原創品牌，為國貨市場開拓了廣闊的發展前景。以“Z世代”為代表的新消費羣體開始成為消費主力軍，他們更強調商品的文化意涵和價值建構，追求高性價比的產品，願意為產品附加的文化價值買單。

據瞭解，作為國內潮玩行業龍頭企業，近年來泡泡瑪特一直在不斷探索潮玩與傳統文化的融合，以“跨界與出圈”的方式推出了多款國潮系列、手辦等產品，如曾與《國家寶藏》欄目合作，設計出爐了李白、銅奔馬等潮玩限定品，設計師多次取材《山海經》，創作出一系列經典的妖怪異獸形象，每逢春節、七夕等中國傳統節日，泡泡瑪特也會有相關的文化國潮類產品出爐，精緻的設計加上IP吸引力，也感染了越來越多的年輕人愛上傳統文化。

泡泡瑪特相關負責人認為，新國潮未來具有廣闊空間，海外市場或是新國潮開拓市場的巨大藍海，接下來泡泡瑪特會持續探索並完善潮玩出海的商業模式，用更多更好的潮玩產品展示中國的潮玩文化。

公開消息顯示，2018年，泡泡瑪特開始拓展海外，持續拓展線上和線下渠道，推廣品牌和潮玩文化。經過近5年探索，泡泡瑪特的出海業務實現了從TO B到DTC(Direct to customer)的轉變，陸續將中國潮玩帶到了23個國家和地區。

今年以來，泡泡瑪特海外業務全面提速，歐洲首店、大洋洲首店、美國首家快閃店、日本首店相繼落地，不久前，海外首家旗艦店也在韓國開業。據瞭解，澳大利亞墨爾本、法國巴黎等地的當地首店也在緊張籌備中。伴隨着潮玩出海的步伐，國潮之風也將隨之吹向全球，讓海外消費者感知中國優秀潮玩設計的魅力。