户外運動消費成為市場新寵

小眾運動因何“出圈”

陸 飛

今年以來，以飛盤、騎行、腰旗橄欖球等為代表的新興户外運動成為人們的新寵，“小而美”的小眾運動生意，邁出了探索的第一步。

這些小眾運動之所以能夠快速“出圈”，主要得益於其低門檻和社交屬性。大部分户外運動項目對場地需求不苛刻，器材也較為簡單，更適應非專業人士的休閒運動需求。同時，這類新興户外運動往往適合多人蔘與，在揮灑汗水的同時，人們的社交需求也能得到滿足。

伴隨消費羣體擴容及消費訴求升級，小眾户外運動市場正迎來高速發展良機，併為整個運動行業帶來更多紅利。

一方面，越來越多消費者湧入新興運動市場，嗅覺靈敏的商家也加快了入局腳步。目前，市場上湧現出一批聚焦不同細分項目的專業品牌，為產業升級注入了新活力。

值得注意的是，在專業性之外，消費者對相關產品的顏值、品質等也有了更高要求，如契合不同場景的穿搭，融合流行文化與IP的裝備。這些新消費需求，為更多品牌跨界入局提供了新契機。

另一方面，隨着社交功能進一步拓展，新興户外運動正逐步成為一個流量入口，形成了包含傳統户外用品、食品飲料、娛樂互動、配套服務等在內的生態系統，並延伸出多元化、多維度消費場景。因此，相關企業要做好定位，找準與新興户外運動的結合點，形成場景聯動，加深客羣黏性，而非單純“蹭熱度”。

此外，在市場高速發展的同時，政府引導也十分重要。對於這些新興户外運動，需將其引至規範化發展路徑上，防止其野蠻生長。

雖然露營、飛盤等小眾運動項目讓人“上癮”，但主要消費者仍侷限於一二線城市的年輕羣體。隨着户外運動產業快速發展及相關標準日益完善，小眾運動將吸引更多參與者，帶來更大市場價值，從而形成行業發展正向循環。

（作者系京東消費及產業發展研究院高級研究員）