親子游市場貴在個性化

隨着統籌疫情防控和經濟社會發展一攬子政策措施落實，我國經濟克服超預期因素不利影響，呈現企穩回升態勢。部分受疫情衝擊較大地區，經濟出現積極變化，作為經濟形態之一的旅遊產業也開始逐步復甦。

暑假開始後，越來越多的家長與孩子選擇以親子游的形式出行。攜程數據顯示，7月份以來的親子機票訂單量較6月份同比大幅增長，親子訂單較往常平均水平提升6個百分點。暑期親子酒店的訂單量恢復至2021年同期的80%，比2019年同期上漲20%。親子游市場潛力誘人，大有可為。

從需求端而言，親子游市場具備成長性強、需求穩定的特點，隨着“雙減”政策等的實施，我國家庭集體出行的市場體量會越來越大。我國各地有着不同的人文和自然風情，這些特點適合各類“親子游”“親子研學”項目的可持續推出，從而實現多元化營收。

從供給端的角度來看，各大景區目前存在水平參差不齊、配套服務不足等問題，關於親子游領域的個性化旅遊產品並不豐富，並且在IP運營理念和全產業鏈思維方面有待提升。各地如何利用好本地資源，打造差異化競爭優勢，形成規模化、品牌化的產業鏈，就成為重要的政策着力點。

有鑑於此，相關部門要因地制宜，根據本地的區域經濟特色發揮相應優勢，揚長避短，形成親子游相關產業鏈的個性化、特色化發展。在依託當地人文與自然資源優勢的基礎上，應着力打造特色品牌和文旅IP，依託地區已有的文旅產業細分出親子游市場，並設計出相應的精品旅遊線路。同時，要注重在扶持政策方面應時而動，結合親子游市場的專業化特點，推出更多低齡兒童免費參觀、暑期學生免門票等福利舉措，吸引更多家庭參與到旅行當中。

與此同時，相關企業要不斷推陳出新，在產品優化與服務升級層面更貼合親子游的需求。如，可採取線上線下融合的方式添加孩子偏愛的“二次元”內容，在旅遊線路設計和餐飲服務中更加註重家庭成員不同年齡段的需要；又如，可在酒店親子房間的設計方式上，專門推出適合於二孩或者三孩家庭的特色房間；等等。通過多舉措多角度多層次的經濟效益考量，以及對精品意識的培養與塑造，讓家長和孩子都能在親子游的過程中有所收穫。此外，在具體旅遊項目的設計上，要更加註重內容的創新與品質的提升，讓消費者產生常遊常新的體驗感。