雲峯莫干山顧水祥：環保是所有建材企業都要面對的課題
【環球網財經消費報道 記者 樊俊卿】近年來，儘管整個房地產上下游產業鏈都面臨着巨大的市場挑戰，但賽道內玩家打造品牌、完善產品、嘗試新招、追逐熱點、擁抱資本的發展願景始終沒有發生變化。頭部玩家不斷創新豐富自己的產品矩陣，同時也不斷地提升着整個行業的技術標準。
作為家居板材領域的翹楚，雲峯莫干山始終扮演着行業技術先行者的角色。7月28日，雲峯莫干山通過一場品牌戰略發佈會再一次向行業宣佈，要通過ENF級環保新國標開啓中國家居建材行業的環保新時代。
多年以來，環保一直是消費者在家居領域最關心的話題之一，它不僅是一家一户追求品質生活的必然選擇，也是判定一個家居建材品牌是否值得購買的核心因素之一。因此，每一家有温度的品牌都會把環保看作是長期發展的生命線。在雲峯莫干山看來，ENF級新國標的出台開啓了中國家居建材行業的環保新時代。
雲峯莫干山董事長顧水祥在接受環球網財經消費記者採訪時表示：“當前，家居建材行業已經邁入了全新的週期，行業進入存量博弈階段，此階段全要素創新驅動將會成為家居建材企業的核心競爭力，環保將是所有家居建材企業不得不認真面對的一個重大課題。”
健康、環保成發展趨勢
有業內人士預言，未來環保、健康、綠色將是驅動家居建材行業不斷發展的底層邏輯。任何一個企業的發展，必須建立在這個行業和市場需求的底層邏輯上。顧水祥在企業微電影《底色》中對雲峯莫干山27年的發展做了定調：“從關心產品環保，到更關注家居健康”。顧水祥認為，環保是“支撐莫干山走得越來越遠的重要力量”。
顧水祥指出，雲峯莫干山在27年的發展歷程中，一直在追求一個環保“大夢想”。而這個大夢想必須建立在一個“小目標”上。或許有人好奇，這個“小目標”是什麼？顧水祥表示，這個“小目標”便是“讓家居建材產品的有害釋放物越來越小”。
值得慶賀的是，這個“小目標”雲峯莫干山做到了。在日前的品牌戰略發佈會上，雲峯莫干山提出“再一次定義環保”的全新品牌戰略，未來品牌將圍繞“從以基礎材料為核心的單一產品的環保全面升級為全屋空間的整體環保”的戰略核心，不斷突破應用技術壁壘，以ENF級板材、ENF級全屋定製、ENF母嬰級地板、ENF級科技木為基礎，形成全品類、全空間、全場景的ENF級產品體系，構建全新的整家環保生態。
顧水祥指出，當前國家不斷深化碳中和、碳達峯“雙碳”政策的目標與要求，對環保的要求只會越來越高，同時市場帶來的消費升級也讓消費者更加重視健康與環保。無論從哪一個層面去看，綠色健康、低碳環保都會是未來行業發展的主流趨勢。在此背景下，曾經“粗放”發展的家居建材企業就必須把環保問題納入到企業戰略思考中。
顧水祥在接受採訪時表示：“我們這次特別制定了‘再一次定義環保’的企業發展戰略，就是為了應對將來更加激烈的市場競爭。我們企業經過了20多年的發展歷程，在企業發展過程當中得到了行業協會以及各路專家的支持，產品的品牌也得到了消費者的認可。我認為作為一個企業也要學會擔當，要走在行業的前列，在不斷提升產品質量的同時，也要不斷提升產品的環保等級，始終堅持走綠色發展之路、走健康之路，讓企業的發展更為穩健，為消費者提供更好的產品和方案來滿足市場變化的需求。”
雲峯莫干山的品牌發展經歷了27個年頭，品牌也對環保和健康給予了多方面的關注與思考。在深刻把握國家政策和消費需求的基礎上，原本在環保議題上就頗有前瞻性的雲峯莫干山，不會放過已經席捲而來的“環保風口”。顧水祥透露，雲峯莫干山是業內第一個將ENF級環保標準上升到品類戰略的家居品牌，未來將以環保賦能健康人居空間、助推家居行業轉型升級。
顧水祥表示：“在中國的家居板材行業中，莫干山有責任、有義務去引領消費，滿足消費者的感受、感知，整個市場才能越做越大。我們有更頂級的環保產品，肯定有市場，我們企業有這個信心。”
ENF**級環保板材領導者
那麼，究竟什麼是“ENF級環保標準”？這一新國標究竟對消費者的生活能產生什麼重大影響？當前ENF級國家環保標準規定，家居板材的整體甲醛釋放量應≤0.025mg/m³，這一甲醛釋放量標準在全球範圍內都是最嚴格的。
中國林產工業協會副會長代理秘書長陳天全透露：“2021年，雲峯莫干山拿到由國建聯信認證中心（GJC）認定產品符合GB/T 39600-2021《人造板及其製品甲醛釋放量分級》標準的無醛人造板分級認證證書。這是由業內最為權威的認證機構所頒發的無醛人造板分級認證證書，要求非常嚴格，擁有極大的含金量，足以證明獲得證書的產品品質是過硬的。”
2019年，雲峯莫干山採用可再生天然植物資源，自主研發了純天然、無醛添加的大豆基蛋白膠，並結合榮獲美國CARB-NAF無醛豁免認證的無醛基材，推出ENF級環保板材“豆茵板”，其甲醛釋放量≤0.01mg/m³，遠低於ENF≤0.025 mg/m³的標準。雲峯莫干山實現這一目標比ENF新國標的推出足足提前了兩年多，最先吹響了國內板材環保升級的號角，也拉開了重塑了行業競爭格局的大幕。
在日前舉辦的品牌戰略發佈會上，莫干山板材宣佈將通過品牌、產品、渠道、服務、速裝等五輪驅動戰略，合力推動莫干山板材百億計劃，實現佔領ENF品類、佔領ENF環保知識、佔領ENF環保技術的戰略願景。莫干山板材將在產品戰略上通過“1+N模式”全面聚焦ENF級環保板材，以豆茵板作為ENF級環保板材明星產品，在2022年實現豆茵板全國終端全覆蓋，並通過多系列新品研發實現產品體系全覆蓋、渠道體系全覆蓋。
作為雲峯莫干山大家居戰略的有力支撐，莫干山地板的品牌定位也進行了全新升級——ENF母嬰級地板。莫干山地板此次提出ENF母嬰級地板，標誌着整個行業將ENF級地板上升到一個全新的品類戰略。未來莫干山地板將積極搶佔ENF級地板新品類新賽道，實現“佔領更環保、佔領母嬰級、佔領更健康”的戰略目標。莫干山ENF母嬰級地板位於環保標準金字塔新塔尖，甲醛釋放量、重金屬含量、有機物釋放量都優於國家標準，是地板行業環保標準的“天花板”。
顧水祥透露，為了“再一次定義環保”戰略的順利實施，雲峯莫干山還宣佈了“一箇中心、四大行動”的2025發展計劃。顧水祥談道：“未來，雲峯莫干山將以‘綠色環保，健康人居’為中心，聚焦ENF級綠色環保標準，通過四大ENF級產品板塊的協同，以及品牌戰略行動、產品落地行動、終端普惠行動和行業標準行動等四大行動計劃的開展，合力推動雲峯莫干山企業發展，持續推動雲峯莫干山全品類、全空間、全鏈條環保建設。”
未來家居行業走向何方
中國木材與木製品流通協會會長李佳峯對記者闡述：“健康、環保、定製將是未來我國木業行業發展大方向。如今，綠色家居市場份額逐年增長，消費者對這一塊市場的品質要求明顯更高，這邊要求我們的生產企業主動向服務企業轉型升級。企業應該有自己創新優秀的服務體系，既能提高消費者對品牌的滿意度，又能在未來的木業市場中佔據更大的份額。”
李佳峯認為，2021年10月1號發佈執行新國標，是我們國家改革開放40年發展的結晶，是我們木業發展取得輝煌成就的結果。新國標對於整個行業來説是規範發展的起點，對促進行業健康和持續發展將起到積極促進作用。
在新的市場環境下，環保已經不僅僅是針對消費者層面，更重要的是在“史上最嚴”新國標實施後，環保成了家居建材企業的生命線，這已經成為行業的共識。“再一次定義環保”戰略的提出，是雲峯莫干山立足家居環保賽道的又一次破局之舉，是對國民家居健康生活的進一步保駕護航。
顧水祥感慨，未來家居行業面臨着諸多挑戰，但其中也藴含着巨大的機遇，“未來10年會是中國家居行業最好的10年，雲峯莫干山將聚焦全民健康生活需求，以環保為目標，讓ENF級環保成為國民生活標配，推進全民ENF普及”。
作為雲峯莫干山的品牌底色，環保理念已經深深融入雲峯莫干山的血液與基因。27年來雲峯莫干山對健康人居的探索從未止步，未來對環保的探索也將不會停止。