將新品打爆週期縮短一半！淘寶天貓“超級新系列”直指新品首發第一陣地

7月29日晚，一場持續一小時的“全能舞者”XR沉浸式時尚秀在太平鳥官方旗艦店淘寶直播間亮相。本次雲秀場，代表着淘寶天貓全新服務型產品“超級新系列”正式開啓。據悉，“超級新系列”是淘寶天貓針對服飾行業差異性，唯一推出的垂直化新品IP，主要面向服飾商家發掘潛力爆款、新品快速冷啓動、高效爆發等上新關鍵問題。

“‘超級新系列’將在淘寶端內完成消費閉環，包括從種草到成交轉化全鏈路”，淘寶天貓服飾供給中心負責人弈希預計，這項新服務能幫助服飾新品的打爆週期縮短一半，“能讓新品經歷從成長期到打爆期，並順利進入到平穩上升週期裏。”

太平鳥電商總經理應海軍形容，用XR技術把時尚走秀與直播融合，讓虛擬與現實融合，這樣的全新消費溝通方式，讓品牌和顧客都覺得很過癮。

太平鳥：天貓是品牌運營的第一陣地

雲秀場開啓當晚，太平鳥直播間就一度衝上風格女裝總榜前三，總計持續3小時的直播，活動當日店鋪成交環比7月份的銷售額增長超100%，在直播間中的銷量達到日常店播效率的5倍。

太平鳥電商總經理應海軍充分肯定了“超級新系列”在拓展新品發佈渠道、提升消費者購物體驗等方面的積極效果，並表示淘寶天貓的優勢“複製不了、也無可取代”，這裏始終是太平鳥電商運營的第一陣地。未來，太平鳥將繼續利用全新的技術和場景，推出更多新品展現給消費者，通過雲秀場做更多有效地線上觸達，並繼續攜手淘寶天貓走在時尚的探索之路上。

“‘超級新系列’的直播間已不僅是流量載體，還是符合服飾商家與消費者溝通的新產品”，天貓品牌趨勢營銷負責人飛丹表示，淘寶天貓運用新興科技手段，為商家提供了獨具特色的內容化展現舞台，這種全新的展現方式，也創造出了服飾商家和消費者之間全新的互動模式。

近年來，太平鳥一直都在嘗試年輕化方向轉型，不斷推出新品，並且與淘寶天貓之間的合作淵源頗深。早在2018年便通過天貓參與China day項目，這是太平鳥首次走出國門參加時尚走秀，隨後還於當年參與紐約時裝週，次年參與巴黎時裝週。作為“超級新系列”第一個吃螃蟹的首站展示品牌，雙方此次的共創與合作自然也是水到渠成。

“超級新系列”洞察消費者需求，打造生意閉環

按照傳統的服飾產業線，一年一度的時裝週捕捉下一季的潮流趨勢，而後才是設計、生產，投放市場，等待消費者選購。如今在數字時代，服飾上新的模式正在被改寫。

在各大快時尚品牌的帶動下，高頻的上新成為了服飾行業提高用户黏性、留存的方式；其次，在服飾這樣的非標行業裏，“新品期的新品爆發對服飾商家的成交拉動非常大。”淘寶天貓服飾供給中心負責人弈希形容。

區別於其他電商平台快速打造爆款的模式，“超級新系列”的起點在“消費者需求”，淘寶天貓圍繞服飾商品的全生命週期運營，包括早期的趨勢挖掘到上新打爆，再到庫存等定製出解決方案，一端產業，一端營銷，幫服飾商家做全鏈路的經營優化。

這是一個為商家定製化的解決方案：“超級新系列”會根據商家的上新系列進行分層，如爆款、長尾品，根據系列的特點定製最優的內容呈現方式。弈希介紹，對商家來説，“超級新系列”將是經營效率最高的新品策略。

弈希也強調，“超級新系列”的項目初衷在於發揮淘寶天貓消費趨勢洞察的優勢，和服飾商家共創，不斷推出超越消費者預期的商品。“我們希望為品牌和服飾商家提升營銷效率，留給他們更多的時間聚焦產品設計和研發，也將投入更多的資源和技術幫助服飾商家孵化新品，緊貼服飾商品的全生命週期。”

據瞭解，“超級新系列”從7月初開始評選，很快便有近百名商家提報，這一系列新品運營和上新的服務型工具，面向所有類型的服飾商家開放。繼太平鳥之後，致知、何方、DIESEl等都已加入“超級新系列”的雲秀場陣營。可以肯定的是，面對後疫情時代服飾行業複雜多變的新常態，更多服飾品牌將通過“超級新系列”開闢新品線上首發第一陣地，打出新品發佈差異化，藉此實現生意多樣性、確定性增長。