喜茶聯名《只此青綠》 推出“中式靈感”七夕限定產品

8月3日，在七夕節來臨之際，喜茶宣佈與舞蹈詩劇《只此青綠》達成合作，並推出七夕限定的聯名飲品“只喜青芋”。該產品從《只此青綠》中汲取靈感，選取“青綠”為主色調，以抹茶為核心元素，搭配喜茶的經典元素芋頭，為消費者帶來了全新的中式靈感體驗。此外，雙方還推出了聯名產品包材、周邊、主題門店等合作內容。喜茶與《只此青綠》的聯名合作，以新茶飲產品為載體，展現了中國傳統文化中藴含的東方美學，再次給消費者帶來了“中式靈感”的審美體驗。

喜茶與《只此青綠》合作推出聯名活動

基於喜茶與《只此青綠》在內容上的極高契合度，本次聯名活動以“只喜青綠”為主題。當傳統中式審美碰撞新茶飲，為消費者帶來從產品、設計到門店的全方位的“中式靈感”體驗。在產品方面，此次喜茶聯名《只此青綠》推出的七夕限定產品“只喜青芋”，以《千里江山圖》的“青綠”為主色調，以抹茶為核心元素，與喜茶的經典人氣元素芋頭結合，以新茶飲為載體帶消費者一起探索中式靈感。

這款僅售16元的聯名產品使用的抹茶產自中國知名茶區浙江徑山與浙江武義，全程在低温環境中進行研磨，經八道工序處理製成，湯色鮮綠，茶香味濃。產品搭配的喜茶定製芋泥，以優選檳榔芋，保證口感的粉糯綿密及香味濃郁度。這些原料再一次體現了喜茶堅守“真奶、真果、真茶”的品質。

喜茶還憑藉設計實力，與《只此青綠》設計了聯名限定logo、聯名包材和周邊等。喜茶從《只此青綠》中的內容角色出發，以青綠這一抹獨特的色彩為線索，提取靈感元素創作聯名限定logo。喜茶推出的多款雙層杯貼，分別對應了《只此青綠》角色的“展卷、問篆、唱絲、尋石、習筆、淬墨、入畫”7個篇章。這些杯貼附上了《只此青綠》劇中角色的獨白，以喜茶產品為載體，讓消費者再一次“穿越”，以“展卷人”視角“窺”見畫家王希孟創作《千里江山圖》的故事。喜茶還上線了聯名包材和限時聯名鑰匙扣，並在七夕當天贈送“只喜青綠”七夕限定香氛卡。

喜茶還在多家線下門店——成都寬窄巷子店、深圳壹方城店、北京前門大街店、廣州惠福東店、武漢萬象城店設立了“只喜青綠”主題店。在這些門店中，喜茶不僅進行了主題裝飾，還以《只此青綠》為靈感設計了拍照互動裝置，供消費者到門店體驗聯名產品的同時，近距離全方位感受聯名活動背後的東方美學內涵。

喜茶持續為消費者帶來“中式靈感”的審美體驗

喜茶通過與《只此青綠》合作推出聯名活動，以新茶飲產品為載體，展現中國傳統文化中藴含的東方美學，再一次給消費者帶來了“中式靈感”審美體驗。

今年7月中旬，喜茶與熱播劇《夢華錄》推出聯名活動，從劇中展示的傳統茶文化中汲取靈感，推出了聯名特調產品，以及線下主題店、IP聯名周邊、線下快閃等一系列創意聯名活動。相關聯名產品上線首日即售出近30萬杯，單店最高銷量近1000杯；聯名活動相關話題登上社交媒體平台熱搜榜。該聯名讓消費者全方位體驗了傳統茶文化中的“中式靈感”。

此次喜茶和《只此青綠》的聯名活動背後，也是二者在繼承和創新傳統文化領域中的一次碰撞。《只此青綠》以北宋青綠山水代表畫作《千里江山圖》為創作背景，以“舞繪”的形式對傳統藝術進行了完美的當代表達，是推動中華優秀傳統文化創造性轉化與創新性發展的一次成功嘗試。自首演以來，引發了廣泛關注，成為了現象級的文化事件。該劇的總編導之一韓真此前曾表示，劇中的舞蹈編排更多是取其神而輕其形，是從宋代的審美特點出發，以當代視角反觀古典美學的一次探索與實踐。

這和喜茶追求的“中式靈感”不謀而合。一直以來，喜茶在深度理解中華文化精神內核的基礎上，用年輕化的現代設計手法來創造和呈現屬於當代和未來的“中式靈感風”。喜茶的“中式靈感”，絕不是皮膚式的差不多的“中國風”，也不是噱頭式的中式元素堆砌，而是做有靈魂、能與中華文化共鳴的設計。喜茶和《只此青綠》聯名再一次體現了這種追求，展現了中式美學亦可現代，從而持續帶消費者探索和體驗“中式靈感”。