訂單量暴增十倍 七夕銀泰百貨美妝禮盒銷售火爆
七夕節,是情侶們互送禮物表達愛意的浪漫節日,但對於部分男性消費者來説,存在一個頭疼的問題:如何正確挑選一分禮物?
記者從銀泰百貨瞭解到,今年七夕,男士們學“聰明”了,直接上手不易出錯的美妝禮盒,一週以來,他們買走了商場內近半的美妝禮盒,銀泰百貨旗下喵街更是為他們特地打造了“抱佛腳清單”。
在杭州武林銀泰華倫天奴專櫃,工作人員告訴記者,“七夕前幾天就很明顯了,很多男士到櫃枱就比較緊張,不知道該怎麼選,這時我們也會優先給顧客推薦禮盒款。”
比如該專櫃內一款七夕限定禮盒,搭配了經典色系的口紅和香水,都是市面上的熱門款,送禮不會出錯。“如果顧客有自己想要的色號,或者換成兩支口紅,兩支香水也都是可以的,隨意搭配,自由度高。”導購表示,即便是碰到完全不懂化妝品的“鋼鐵直男”,他們也會根據女生的日常搭配、生活習慣、工作場景等描述,給出專業的建議。這一點,也是在商場購買美妝禮盒,與其他平台最大的不同。
“之前在網上看了挺久的,有些看中的發貨比較慢,有些規格太多根本看不懂,最終還是考慮來線下挑一挑。”正在逛街的楊先生告訴記者,他買了TF的一款七夕禮盒,包含一支口紅和一瓶香水,價值2000多元,不管是從包裝還是從檔次,都挺滿意的,晚上下班後就可以送給老婆。

銀泰百貨寧波天一店的美妝負責人表示:“從我們的觀察來看,七夕節的禮盒消費,與其他節日消費趨勢表現出了較為明顯的不同,像母親節、父親節這樣的節日,基本提前半個月就開始有明顯的銷售增長了,但七夕的爆發時間更為集中,直到一週前才會有反應。”
直到7月28號,美妝禮盒在銀泰百貨線上線下的日訂單量才開始明顯上升,28號較前一天增長了十倍,一直到8月4號七夕節,日訂單量都維持在高位。
有趣的是,也是從7月28號開始,從消費者性別比例上也出現了明顯的趨勢變化。越來越多的男性用户在銀泰線上線下購買美妝禮盒,男性用户從日常的不到10%佔比,一下躥升到最高佔比近45%。這一數據在線下表現明顯,包括以美妝為主的杭州武林銀泰、寧波天一銀泰、温州世貿銀泰、西安銀泰開元商城等全國多家銀泰百貨商場,也就是説,七夕節前幾天,商場裏逛街的男生突然變多了,也許還未有所表示的他,正在挑選着七夕禮物。
值得一提的是,今年七夕銀泰百貨還推出了線上的互動玩法為男士們神助攻,打開喵街app,在首頁搜索框輸入“抱佛腳”,就能獲得一份男士專屬的七夕限定“抱佛腳禮單“,這份禮單不僅侷限於美妝產品,還包括了黃金珠寶、服飾箱包、腕錶首飾等,對戒、情侶腕錶等商品,為男士選禮提供更多選擇。