訂單量暴增十倍 七夕銀泰百貨美妝禮盒銷售火爆

七夕節，是情侶們互送禮物表達愛意的浪漫節日，但對於部分男性消費者來説，存在一個頭疼的問題：如何正確挑選一分禮物？

記者從銀泰百貨瞭解到，今年七夕，男士們學“聰明”了，直接上手不易出錯的美妝禮盒，一週以來，他們買走了商場內近半的美妝禮盒，銀泰百貨旗下喵街更是為他們特地打造了“抱佛腳清單”。

在杭州武林銀泰華倫天奴專櫃，工作人員告訴記者，“七夕前幾天就很明顯了，很多男士到櫃枱就比較緊張，不知道該怎麼選，這時我們也會優先給顧客推薦禮盒款。”

比如該專櫃內一款七夕限定禮盒，搭配了經典色系的口紅和香水，都是市面上的熱門款，送禮不會出錯。“如果顧客有自己想要的色號，或者換成兩支口紅，兩支香水也都是可以的，隨意搭配，自由度高。”導購表示，即便是碰到完全不懂化妝品的“鋼鐵直男”，他們也會根據女生的日常搭配、生活習慣、工作場景等描述，給出專業的建議。這一點，也是在商場購買美妝禮盒，與其他平台最大的不同。

“之前在網上看了挺久的，有些看中的發貨比較慢，有些規格太多根本看不懂，最終還是考慮來線下挑一挑。”正在逛街的楊先生告訴記者，他買了TF的一款七夕禮盒，包含一支口紅和一瓶香水，價值2000多元，不管是從包裝還是從檔次，都挺滿意的，晚上下班後就可以送給老婆。

銀泰百貨寧波天一店的美妝負責人表示：“從我們的觀察來看，七夕節的禮盒消費，與其他節日消費趨勢表現出了較為明顯的不同，像母親節、父親節這樣的節日，基本提前半個月就開始有明顯的銷售增長了，但七夕的爆發時間更為集中，直到一週前才會有反應。”

直到7月28號，美妝禮盒在銀泰百貨線上線下的日訂單量才開始明顯上升，28號較前一天增長了十倍，一直到8月4號七夕節，日訂單量都維持在高位。

有趣的是，也是從7月28號開始，從消費者性別比例上也出現了明顯的趨勢變化。越來越多的男性用户在銀泰線上線下購買美妝禮盒，男性用户從日常的不到10%佔比，一下躥升到最高佔比近45%。這一數據在線下表現明顯，包括以美妝為主的杭州武林銀泰、寧波天一銀泰、温州世貿銀泰、西安銀泰開元商城等全國多家銀泰百貨商場，也就是説，七夕節前幾天，商場裏逛街的男生突然變多了，也許還未有所表示的他，正在挑選着七夕禮物。

值得一提的是，今年七夕銀泰百貨還推出了線上的互動玩法為男士們神助攻，打開喵街app，在首頁搜索框輸入“抱佛腳”，就能獲得一份男士專屬的七夕限定“抱佛腳禮單“，這份禮單不僅侷限於美妝產品，還包括了黃金珠寶、服飾箱包、腕錶首飾等，對戒、情侶腕錶等商品，為男士選禮提供更多選擇。