暑期線上“文博遊”助力博物館數字化轉型，235萬用户在視頻號欣賞國家寶藏

伴隨着近年來越來越多的傳統文化元素以創新形式走進大眾視野，傳統歷史文化受到了廣大羣眾，特別是年輕人的關注與喜愛。其中，以博物館為代表的各類歷史文化景點觀光熱度持續攀升，“文博遊”由此煥發出發展新潛能。

為了更好地滿足人民羣眾的精神文化需求，促進博物館知識與傳統文化的普及，這個暑期，騰訊微信視頻號攜手騰訊數字文化實驗室與騰訊廣告，在文化和旅遊部資源開發司指導下發起了“文博探秘——博物館奇妙遊”系列直播活動，近50家博物館館長帶着300餘件文物走進視頻號，為廣大視頻號用户帶來了一場別開生面的文化盛宴。7月6日開播至今，已有超235萬觀眾在微信視頻號觀看了文博探秘系列直播，收穫廣泛好評。

近50家博物館館長暑期接力開講，助力普及青少年博物館教育

7月6日至7月11日，中國國家博物館聯合來自歐洲、非洲、美洲、大洋洲、亞洲的33家博物館館長共聚微信視頻號，以“手拉手：共享世界文明之美”為主題，進行了全球博物館珍藏展示在線接力，近150件世界級藏品輪番上場。除此之外，直播活動還邀請了龍門石窟、雲岡石窟、山西博物院、湖南博物院、南京博物院、邯鄲市博物館等一眾國內各大研究院/博物館館長在視頻號“開講”，累計觀看用户已超235萬。其中，7月20日的秦始皇帝陵博物院專場，首次面向大眾公佈了秦陵K9901陪葬坑出土4號和28號百戲俑最新研究成果，並向觀眾詳細解讀了百戲俑背後的歷史文化，新穎的直播方式與詳 實的價值史料，讓這場直播迅速“出圈”，收穫近70萬用户觀看。

從直播數據來看，“館長開講”形式是一次成功的嘗試，十分有效地推進了線上“文博遊”深入發展，更將進一步吸引更多人關注文博知識、瞭解文博知識。

數據之下，則是濃厚的歷史文化底藴在新時代煥發出的嶄新活力。以往，普通遊客參觀線下博物館，更像是參觀歷史的“點”，而專業講解則能將這些孤立的“點”串聯起構成歷史的脈絡，並形成完整的知識框架。文博探秘系列直播通過創新逛展“姿勢”，以微信視頻號為媒介，實現了各位館長與觀眾的面對面講解，並通過講述文物的故事，解答觀眾對藏品的疑惑，讓觀眾即使不在現場，也能瞭解到中華文化的源遠流長，感受到中華文化的偉大力量，吸引觀眾走進博物館看更多文物。“中華文明博大精深”、“文物活了”、“文化自信”等稱讚文博探秘系列直播的留言在評論區不絕於耳。

博物館藴藏豐富的優秀文化資源的同時，其教育屬性也十分突出，引導青少年學習博物館藏品背後的優秀傳統文化，既有利於青少年全面綜合發展，又可以幫助其樹立正確的價值觀、提升文化認同感與文化自信。在參與此次“文博探秘——博物館奇妙遊”系列直播活動的視頻號中，“耳朵裏的博物館”作為科普視頻號，始終堅持關注青少年博物館公共教育的定位，致力於傳播博物館中的歷史文化，發揮文化育人和社會服務的功能。其創立人張鵬從青少年志願講解員到北京郭守敬執行館長，也始終在堅持為普及青少年博物館教育做出積極貢獻。

“八點一刻”設立文博探秘專場，助力博物館數字化轉型

7月26日，文化和旅遊部資源開發司、新聞中心共同啓動“美麗中國·美好生活”活動，旨在推動旅遊業恢復發展，並通過互聯網技術展現人文之美。而“數字化”無疑是博物館在疫情衝擊下，仍能持續創新，實現以文化底藴“出圈”的有力推手。反觀當下文旅業態發展狀況，文博行業逆勢而起，博物館也在不斷拓寬數字化之路，而騰訊在此號召下舉辦的“文博探秘——博物館奇妙遊”系列直播活動將有效助力博物館抓住轉型契機，加速融入數字化發展浪潮。

微信視頻號泛知識直播“八點一刻”於去年9月正式開播，直播重點邀請各路大咖通過知識分享與微信用户近距離溝通，科普專業知識。截至目前，“八點一刻”直播已積累了不少忠實觀眾。為推動博物館實現數字化轉型，助力博物館在數字領域注入新動能、發揮新力量，微信視頻號與各大博物館深化合作，在“八點一刻”泛知識直播上線了“文博探秘”專場，用户可前往八點一刻進行直播預約專欄直播，學習文博知識更近一步。與八點一刻“文博探秘”專場同步進行的，還有微信視頻號“旅行故事會”直播，用户前往“新職人”視頻號直播間，即可足不出户暢遊中華，瞭解各地特色景點與人文歷史。

“文博探秘——博物館奇妙遊”系列直播活動仍在繼續，文博之路也不止於此。接下來，騰訊集團還將聚焦文博領域，開展更深層次的聚焦全國博物館的數字計劃，持續助力博物館數字化建設，以多形式、多渠道、多舉措的創新傳播形式升級傳統博物館，促進博物館與科技、民生、教育、旅遊等多行業的深度融合。同時，還將通過挖掘文物藏品背後的價值，推動博物館數字資源開放共享，用更優質的直播內容調動更多受眾關注歷史文脈的傳承和文化自信的培塑。