中國遊戲企業出海掘金東南亞 帶動當地直播市場繁榮

【環球網綜合報道】在泛娛樂行業中，遊戲是一個推動直播市場發展的重要細分領域。據遊戲市場分析公司Newzoo Pro數據顯示，截至2019年底，東南亞的電競觀眾接近3000萬，比前一年增長22%。另外，Newzoo還指出，在2020年上半年，東南亞網民中有超過一半的人觀看了與遊戲相關的視頻內容，這裏面有59%的人觀看的是遊戲直播。

東南亞遊戲用户的消費習慣很可能會延續到遊戲直播層面。全球在線支付公司PayerMax在觀察印尼遊戲玩家充值行為時發現，80%的用户使用過電子錢包DANA，不僅是因為DANA提供較多的活動折扣，還因為其充值操作更便捷。從側面來看，這也為遊戲用户打賞遊戲直播奠定了一定的支付使用基礎。更重要的是，社交影響和享樂主義也可以成為遊戲直播打賞動機。用户在集體觀看遊戲直播過程中一起參與打賞，可在羣體行為中獲得歸屬感和社交影響力，同時也可以提高參與遊戲直播的愉悦感。

隨着經濟社會的發展和互聯網滲透率的提升，東南亞地區已經成為最具發展潛力的直播市場。據PayerMax研究院數據顯示，僅印尼市場上的社交+直播類別產品在2021年整體市場營收規模為8.6億美金左右，其中70%的份額為中國出海公司。儘管有着廣告、付費直播、遊戲聯運等清晰的掘金路徑，但目前打賞仍是當地直播收入的主要來源。

據瞭解，在直播打賞環節中，首先，粉絲/用户在直播平台付費購買虛擬禮物，平台向粉絲/用户發放禮物籌碼；然後，粉絲/用户在觀看直播的過程通過刷禮物的方式給喜歡的主播打賞；最後，平台將禮物轉化成虛擬幣，主播對虛擬幣提現，或者由平台發送佣金給主播。

PayerMax相關負責人表示，在這個過程中，支付公司成為參與打賞模式重要的一環，為虛擬幣的轉換、主播佣金提現、資金監管等提供重要支持。

如何為直播出海玩家提供安全、穩定的支付環境？在PayerMax看來，專業的支付公司在參與直播行業生態的過程中不僅做收錢這事，更要承擔起一定的合規責任，通過對各個市場監管的深入瞭解，降低直播平台後續違反監管要求和產生資損的風險。

對此，PayerMax相關負責人表示，PayerMax提供了完備的解決方案，通過主播提交出款申請的端口對接eKYC，對主播進行身份識別，可以有效幫助直播平台防範身份漏洞引發的資金問題，並且對於資金流向採取嚴格的反洗錢和風控機制，保證正確的錢款流向正確的人。此外，PayerMax還獲得了PCI-DSS認證，擁有金融級別風控體系（獲得ISO27001、ISO27101國際認證），支持本地貨幣結轉，保障每一筆主播佣金分發結算流程快速且安全。另外，對於遊戲行業，PayerMax還支持小額出款批量分發，以及非銀行支付，例如電子錢包，手機餘額等。

值得一提的是，今年6月，PayerMax宣佈已正式獲得泰國央行（Bank of Thailand）授權頒發支付牌照。截止目前，PayerMax還在阿聯酋、中國香港等地獲得多項海外支付牌照，支持全球350多種支付方式，40餘種幣種，業務覆蓋50餘個國家，20餘種語言，可以滿足全球用户多樣化的支付需求。

在東南亞地區成為全球直播掘金新藍海的今日，其已經度過了無序的初始發展階段。行業專家表示，以PayerMax為代表的工具類支付直播服務商在當地業務日漸成熟，已經幫助到用户、平台應對生態中的效率、變現和合規等挑戰。未來隨着越來越多專業機構的加持，將從基礎設施層面促進東南亞直播市場的繁榮發展。