超1000個小城鮮花訂單量環比上漲1000%，七夕帶動本地實體消費新高峯
要浮誇的浪漫，不如真實的陪伴，8月5日，美團發佈七夕消費數據顯示，今年七夕消費煙火氣明顯。七夕期間，本地商圈消費火熱，而異地外賣訂單增速最快。比起往年的精緻禮品，今年的熱門訂單商品中還出現了“盆栽花”“綠植”“零食”等更實用更接地氣的禮物。
形式之外，今年的消費者更注重陪伴，帶動本地線下消費火熱。美團數據顯示，早從兩週前開始，平台七夕當天的堂食套餐、景區門票、酒店就進入了火爆預訂狀態。七夕期間，線下商圈也迎來消費新高峯，在不少三四線城市，熱門商圈的訂單增幅達到20倍以上。
此外，浪漫並非年輕人專屬，平台異地鮮花訂單中，有近三成來自40歲以上的消費者。其中，80後的異地鮮花訂單增長最快，同比增速達117%。
長久以來，花很多時間提前買禮物被認為是對伴侶的重視，而美團數據顯示，這一現象正在發生變化，節日來了點個外賣送禮物，已經成為了很多年輕人表達感情的方式。“節日主要是增進感情，比禮物更重要的，是留在身邊的陪伴。”一位用户在接受採訪時表示。
隨着即時零售服務的發展，越來越多本地實體門店被納入“線上供給”，越來越多消費者也開始選擇在節日當天下單禮物，享受即買即送的購物體驗。
本地花店訂單暴漲1000%，男女送花比例差正在消失
外賣鮮花已成節日標配，消費者附近5公里的實體花店都是浪漫供給源。美團數據顯示，七夕當天的鮮花訂單量環比前一日增長278%，深圳、成都、北京訂單量排名靠前，鄭州訂單量增速最快，同比去年增長287%，此外，還有超1000個小城鮮花訂單量環比上週漲幅超1000%。
“往年提前四五天就有預訂單，今年幾乎全都集中在七夕當天，差點忙不過來。”北京朝陽區一家鮮花店店主表示，今年的消費者普遍都不着急，晚上的訂單也比往年更多。
今年異地鮮花訂單增長顯著，同比增長76%。其中，異地下單送花最多的城市是成都、北京、深圳，而收到鮮花最多的城市是北京、上海、深圳。異地鮮花訂單中，有近30%的訂單來自並不年輕的80後、70後甚至60後消費者。其中80後異地鮮花訂單增速最快，從訂單備註看，以分居兩地的夫妻羣體為主。
從消費羣體性別看，整體上男女比例持平，部分城市稍有差異。重慶女性下異地鮮花單的比例最高，達57%，成都緊隨其後，而男性收到外地鮮花比例最高的城市是西安。
值得注意的是，今年盆栽花備受歡迎。美團優選數據顯示，8月3日，平台鮮花、綠植訂單量環比增長約300%，其中有七成用户選擇了購買利用率更高、搬運更靈活的盆栽花。7月份，買菜順便購買鮮花綠植的訂單約70萬單，展現出獨特的“煙火氣浪漫”。
線下商圈訂單增幅超20倍，傳統節日帶動本地煙火消費
相比異地戀以密集的外賣訂單展現浪漫，本地戀則更珍視簡單確定的陪伴。美團數據顯示，今年提前預訂七夕當天餐廳的訂單量同比去年大幅增長，哈爾濱、昆明、南京、重慶、廈門等城市增幅均超過100%。不少地區的黑珍珠、必吃榜餐廳提前半個月就已訂滿。
上半年因部分城市疫情反覆，即便是“本地戀”，也錯過了很多相伴旅行的機會。隨着國內疫情防控全面取得有效進展，旅遊行業迎來快速反彈，七夕疊加暑假，也帶動各地旅遊消費迎來高峯。美團數據顯示，今年七夕酒旅消費熱度遠高於往年，熱門景點早早開啓預訂模式。七夕前一週，平台上七夕主題景區門票同比增長就已超過4倍。
“七夕想簡單點過，跟愛人好好吃個飯，一起出去走走，不想把時間浪費在繁複喧鬧的形式上。”一位消費者表示。
美團數據顯示，平台七夕主題餐飲、娛樂、旅遊門票訂單同步迎來暴漲，節日補償性消費顯著帶動本地商圈繁榮。深圳龍華、武漢光谷、杭州開發區和北京回龍觀，成為七夕期間平台訂單量最高的熱門商圈，而在不少三四線城市，線下熱門商圈的訂單增幅更是達到了20倍以上。
9-11**點開始下單買禮品，即時零售聯動線下門店增長
隨着即時零售的發展，越來越多餐食以外的商品進入了外賣清單，當代消費者越來越習慣於“外賣點一切”。
美團數據顯示，七夕當天，鮮花之外的禮品外賣訂單量，環比前一天增長了203%，同比去年則增長了42%。巧克力、口紅、香水、護膚套裝、零食、剃鬚刀、電動牙刷、手機等等，都是最受消費者歡迎的商品。
更值得關注的是，越來越多的消費者開始習慣於在節日當天買禮物。美團數據顯示，0點-1點是節日當天的第一個下單高峯。9-11點是當天訂單最高峯時段，佔全天訂單量近三成，此外，晚上8點後，仍有超10%訂單被騎手送出。
“我和女友異地，通過外賣平台買禮物，主要是為了確保她能在當天收到這份喜悦，去年因為快遞送的慢，節日過完了她才收到，有點遺憾。”上海市一位消費者表示，外賣平台目前已有越來越多美妝、數碼類的禮物可選，即買即送，隨時下單，更符合年輕人的消費習慣。
據悉，除了鮮花和美食，美團平台上不少商超、品牌門店等各類線下實體也積極上線了多種七夕主題消費套餐，為消費者提供多樣化的“浪漫供給”。
美團數據顯示，一些以往很難享受節日消費紅利的實體商户，如提供美妝、數碼3C、家用電器等商品的線下門店，也逐漸在節假日迎來更多線上訂單。依託即時配送能力，即時零售服務有效連接了線上流量和線下門店，加速線上訂單留在線下實體。