中國二次元內容行業白皮書發佈 市場規模有望達1200億

【環球網科技綜合報道】8 月 8日消息，CIC灼識諮詢近日發佈的《中國二次元內容行業白皮書》（以下簡稱為“白皮書”）顯示，我國泛二次元用户規模不斷增長，2021年達到近4.6億人，該類羣體對二次元內容和周邊具有較高的消費意願和能力，有購買周邊、遊戲付費、購買漫畫等消費行為的結構人數佔比分別達到56.2%、48.5%、47.3%，其偏好的題材則以冒險熱血、奇幻國風、少女戀愛為主，存在一定性別差異。Z世代羣體作為泛二次元用户的組成部分，佔比在60%以上，且根據其月人均可支配收入超4,000元推算，Z世代總人羣的年可支配收入規模約13萬億元人民幣，潛在消費規模空間廣闊。

白皮書在梳理中國二次元產業（包括二次元內容及周邊衍生產業）的基礎上，重點聚焦於分析二次元內容行業中的動漫領域，深入分析相關市場的需求人羣、產業現狀、市場規模、增長趨勢以及競爭格局，為國內二次元內容企業把握市場機遇、拓展海內外市場提供了參考。

從定義來看，二次元主要指以二維圖像構成的平面架空世界，其內容載體主要為ACGN或ACG，細分產業板塊包括二次元內容產業和二次元周邊衍生產業。

在Z世代羣體消費能力不斷提升、優質內容創作加強進步、科技發展以及政策和資本支持力度加大等多種因素的助推下，我國二次元內容產業將繼續快速增長。白皮書預計，2026年其規模有望達到1,200億元人民幣，利好二次元內容創作、分發與衍生開發等產業鏈各環節發展。其中，動漫產業佔比將超過44%，通過二次元周邊衍生產業和IP改編產業的拓展，二次元內容IP的商業價值成長空間可進一步擴大數倍以上。隨着更多優質動漫內容的誕生、創作生態的完善、技術推動創作和傳播形式創新、國漫出海等趨勢，我國二次元動漫市場規模將繼續呈現快速上升趨勢，預計2026年時我國動漫市場規模有望超過500億元人民幣，五年年複合增速達16.3%。

白皮書顯示，當下我國二次元內容產業競爭加劇，二次元的漫畫、動畫和遊戲等細分領域均呈現出明顯的頭部效應，尤其網漫領域呈現出三足鼎立競爭格局，其中，快看2021年月均MAU超4,000萬人，同年作品數量約7,500個，領跑國內網漫平台。此外，快看社區聚集了漫畫、Cosplay、聲優等內容，用户中00後佔比超過85%，是國內最活躍的ACGN社區，且與其他漫畫平台不同的是，快看深受女性用户喜愛，女性用户佔比超過六成。考慮到以快看為首的頭部網漫平台在作品儲備、科技創新、產業鏈開發和內容社區方面優勢顯著，未來隨着優質作品持續向頭部廠商聚集，其市場份額有望進一步提升。

與此同時，隨着我國二次元內容產業日臻成熟，國產原創內容的出海需求也逐步壯大。從出海方式上看，國內二次元內容出海主要有自營海外APP、入駐海外動漫平台和入駐雜誌、電影、電視等傳統渠道三種方式；從出海地區上看，以國漫為代表的二次元內容出海的目標市場正從美日韓等國家逐步拓展到歐洲、東南亞和南美等國家與地區，國漫出海進入新階段。以快看為例，截至2022年上半年，其已經打通80多個海外發行渠道，授權400多個作品與12個語種，上線海外作品2,400餘次，覆蓋近200個國家和地區。另外，考慮到海外已有如Naver Webtoon、Kakao、迪士尼和Netflix等較為成熟的二次元內容企業，其IP開發和盈利模式對國內二次元內容企業均具有一定的借鑑意義。