“中國妝”成時尚新符號：用傳承與創新弘揚傳統文化

*【環球網報道 記者 王楠】*近期，延綿發展幾千年的中國妝正成為新的時尚文化符號，廣受海內外民眾追捧與解讀。在小紅書搜索中國妝，有4萬篇相關筆記。“全民中國妝”更是抖音熱門話題，有超8.6億次的播放。2021年，中國妝便在日本、美國等地走紅。日本時尚雜誌甚至做了解讀專題，直接把中國妝推入了日本時尚的主流視野。

而國內對中國妝的探索已從學界、影視界拓展到時尚、彩妝界及日常應用，越來越多的中國彩妝品牌、消費者開始傳承賦新傳統妝容文化。

“以美妝為載體傳承東方文化，是品牌賦予自己的重要使命之一，而妝容跟文化是緊密一體的，妝容來源於文化，並天然是一種與時尚和美不可分割、更能夠體現時代精神的文化形態。”8月17日，花西子聯合創始人飛慢在全球首屆中國妝高峯論壇上表示，品牌是中華文化的優秀載體，中華文化亦是品牌邁向全球發展的天然媒介。中國品牌要走向高端化，必須要根植中華文化母體，挖掘、傳承、創新、弘揚中國傳統文化。

資料顯示，中國妝容文化源遠流長，包羅萬象，最早可追溯至商周時代。商周時代，追求美的中國女性便開始塗脂抹粉，而後在探索美的路上，發展了豐富絢爛的妝容文化，諸如西漢的慵來妝，南北朝的紫妝、唐代的酒暈妝、桃花妝、北宋的佛妝等等。中國歷史妝容體現了不同時期的民風民俗、文化潮流、經濟發展等情況，是中華美學的重要大寶庫。

上海戲劇學院舞台美術系教授、古代妝容專家李芽表示*，*當今時尚舞台上，對法式妝、美式妝、韓式妝、日式妝、泰式妝都有較為一致的風格概念，但對“中式妝”並沒有一種普遍的認知。這與中國悠久的歷史，廣闊的疆域以及多元的文化息息相關。

李芽認為，提煉新時代的“中國妝”特徵，要捨得，也要多元，捨得意味着自信，多元意味着包容。對於“中國妝”的傳承與創新，李芽表示，“它不能是空中樓閣，而需要有具體的產品、品牌作為依託。以花西子為例，其以視頻、圖片的形式向國外輸出，讓世界人民都看到中國妝的美。我們弘揚國粹需要有落地的品牌來作為文化傳播支撐和土壤。”

對此，中國社會科學院研究員、國際美學協會總執委劉悦笛也認為：“生活美學正在成為當代社會的熱潮，中國需要整體的美學規劃，而妝容之美會是踐行最頻繁的生活美學之一，需要體系化的探索。”

“花西子早在5年前就開始對中國妝的探索，包含了從妝品、妝容到妝教的完整體系。”據花西子首席內容官搖光介紹，在全球彩妝行業，花西子首先將黛色作為主色引入彩妝領域，並把微浮雕技術全面應用在口紅膏體和彩妝盤，更突破了陶瓷工藝把素雅的千年白瓷應用於彩妝包材，其鮮明的東方文化風格讓旗下產品在全球都具有顯著的識別度。

搖光進一步指出，在妝容方面，除了對“細長眉、眼下彩、點珠唇”等中國妝技法的探索，花西子還在“技、色、意、神”等整個體系上進行了探索，創作了“24節氣妝”、“東方八雅妝”、迪拜世博會中國館禮儀妝容等一系列作品。此外，花西子還和浙江傳媒學院等高校達成了中國妝研究和教育推廣的共識，並將聯合更多合作伙伴持續發佈《中國妝趨勢報告》。

“‘中國妝’的傳承與賦新，體現了大眾對東方生活美學的追求與自信，中國新一代消費者想要傳承東方審美，立文化自信的精神底色躍然紙上。中國彩妝品牌的推動，將加速‘中國妝’的大眾普及，亦有助於中華文化與美學在全球的無界傳播，當點贊鼓勵、引導發展更多這樣的中國品牌。” 劉悦笛這樣評價。

與會專家指出，讓優秀的傳統文化活起來，是中國品牌不可推卸的責任與使命。中國品牌要挖掘中華優秀傳統文化的思想觀念、人文精神、道德規範，把藝術創造力和中華文化價值融合起來，把中華美學精神和當代審美追求結合起來，激活中華文化生命力。