瑞典樂曠科技美學之夜 解鎖可穿戴設備新時尚

近日，來自瑞典的科技品牌ROtt KRON樂曠在北京舉辦“耳朵上的藝術——樂曠科技美學之夜”暨ROtt KRON樂曠2022年度新品發佈會。活動當天， ROtt KRON樂曠品牌主理人以及中國管理層與到場來賓分享ROtt KRON樂曠對「科技」與「美學」的獨特理解。

新品發佈會上，ROtt KRON樂曠共展示7款新色新品和多款耳機周邊。其中「Malibu Sunset暮色馬里布」和「Bloomin盛放」為線下特供款，可以看到樂曠的“科技美學”時尚宇宙日臻完善。在線下渠道的首次嘗試，ROtt KRON樂曠就有意識藉助產品差異化，最大限度發揮不同渠道的效益。如何從渠道入手，通過渠道差異化來建立獨特的品牌優勢，將會是ROtt KRON樂曠之後持續研究的課題。

之所以選擇「Malibu Sunset暮色馬里布」和「Bloomin盛放」作為線下特供款，基於這兩款的陶瓷顏色與耳柄紋理在線下體驗感更佳。ROtt KRON樂曠與日本東曹TOSOH自項目啓動以來，在陶瓷顏色的定製和開發上一直保持着獨家合作，此次的新品「Malibu Sunset暮色馬里布」和「Bloomin盛放」，各自對比此前的「West Gentle西部柔情」和「Spring Swing漾漾初春」，在同一色系中實現了不同數值的顏色變化。肉眼看來細微的改動，背後卻經歷了無數次的試驗和比對，ROtt KRON樂曠用精益求精的匠心和誠意，一點一點還原設計時理想的RGB數值。

這也是ROtt KRON樂曠在2022年開始佈局線下渠道的重要原因。作為兼具功能價值和審美價值的高客單價產品，如何豐富消費者對樂曠陶瓷耳機的體驗便顯得尤為重要。在ROtt KRON樂曠眼裏，以不同角度看待同一事物，就會碰撞出不同的可能性。所以樂曠陶瓷耳機不只是個耳機，還可以是項鍊、掛飾，甚至可以是一件藝術品。而線下店無疑是一個引發興趣和承接體驗的絕佳場合，能夠以實感場景完成對消費者的種草。

雖説科技公司跨界時尚領域，ROtt KRON樂曠並不是第一個入局的品牌，但將時尚屬性發揮得如此淋漓盡致，放眼市場也只有ROtt KRON樂曠一家。將耳機產品打造得如同耳飾一樣精緻，已不足以滿足ROtt KRON樂曠時尚版圖的構建，為耳機專屬搭配的耳機鏈和耳機包，有望成為ROtt KRON樂曠豐富產品線的商品品類。

正如將陶瓷材質應用在耳機上的大膽創新，在耳機鏈和耳機包的設計上，ROtt KRON樂曠也不走尋常路。陶瓷、皮革、金屬等不同材質，在ROtt KRON樂曠手中就像可自由組合裝配的積木塊，1+1總能產生不一樣的效果，印證了“創意的本質，就是舊元素的新組合”。

ROtt KRON樂曠希望能夠以人為始，藉助可穿戴設備這一產品載體，創造出一個五感打通，能看見、能聽到、能觸摸、能聞到的立體化空間，通過豐富人的五感體驗，讓消費者身臨其境地感受到獨屬於樂曠的科技美學。樂曠相信，以美學的角度去看待科技，會顛覆科技本身創造出來的應用限制，賦予科技和人類新的可能性。

據瞭解，樂曠品牌的母公司Nolato 於1938年在瑞典南部成立，自2001年進入中國市場，一直深耕於消費電子領域。2019年啓動的ROtt KRON樂曠品牌，代表Nolato以全新差異化定位進入C端消費電子市場。

Nolato在北京的工廠，同時也是Nolato在中國的總部，為樂曠提供陶瓷音腔和耳柄表面裝飾的技術支持，在產品外觀層面上具象表達樂曠的“科技美學”的構想。ROtt KRON樂曠開設於國貿商城的首家實體店，讓消費者更直觀地感受到樂曠的產品周邊生態。除了打破現有可穿戴設備的沉悶框架之外，樂曠希望能充分發揮設備的“穿戴”屬性，以美學角度切入，為消費者帶來更多的科技可能性。