蘇寧易購發佈蘇寧易家發展規劃 探索家庭場景新零售時代

伴隨家電家裝等“家消費”市場進入發展新週期，智能化、場景化、一站式置家需求不斷升級，成為行業轉型變革的重要驅動力。為滿足“家消費”新需求，8月18日，蘇寧易購舉辦以“場景智慧·生態互聯”為主題的新業態發佈會，推出旗下聚焦家庭場景解決方案的創新業態——蘇寧易家。

作為蘇寧易購零售服務商戰略升級的重要載體，蘇寧易家融合了家電、家居、家裝等商品和服務能力，為用户提供整屋定製、空間場景改造等全鏈路、一站式置家服務。

根據規劃，蘇寧易家將落地廣場店、旗艦店以及社區店等三種店面模型，繼818首家廣場店落地南京徐莊之後，今年四季度還將推出升級版蘇寧易家廣場店，2023年將落地30家蘇寧易家廣場店及旗艦店 ，並將在未來三年開出10000家社區及樣板間店。蘇寧易購表示，將進一步打造生態互聯的平台，攜手品牌商，共同探索定製家庭場景新零售時代。

蘇寧易家首店開業 三大場景升級實現“一站置家”

據蘇寧易購線下運營總部副總裁、蘇寧易家項目負責人何曉偉介紹，此次落地的蘇寧易家模型店重點針對老房局改、換新、精裝房拎包入住等重點客羣，創新升級了“趣逛”“心選”“品見”三大消費場景，一站式滿足用户不同家庭場景下的消費需求。

針對偏愛潮流體驗、生活美學的消費者，蘇寧易家“趣逛”板塊重構了3C數碼和生活家電的消費場景，推出“悦生活”“悦視界”等專區，通過客廳觀影、水吧酒櫃、養生保健、衣物護理、陽台收納等主題空間，為用户提供豐富的逛購體驗和生活靈感。

蘇寧易家“心選”板塊打造了客廳、卧室、兒童房、影音室、廚房、陽台等各類生活空間樣板間，通過場景化陳列，集合了大家電、生活家電、家裝、家居、智能數碼等豐富商品，並接入了中央空調、新風、淨水、地暖等中央集成服務。作為蘇寧易家場景升級的重點，“心選”為用户打造了從樣板間、設計區、選貨區、洽談區到交付區的全流程動線，能夠實現整屋空間一站式省心搭配與便捷選購。

此外，針對家電消費者，蘇寧易家升級了“品見”場景，聯合海爾、美的、博西、海信、三星、松下、方太、老闆、倍科、A.O.史密斯等品牌，打造品牌園專區，並提升空調、冰洗、廚衞等家電精選品類專區的場景展示和服務能力，為消費者提供更高品質的家電產品。

全屋定製、全程導購、全鏈服務 蘇寧易家發力家庭場景解決方案

“對用户來説，家電家裝的場景化、套系化、智能化，是用户體驗的新方向；對合作夥伴來説，新的生態體系、互聯平台的打造，是合作模式的新方向。智慧場景的用户體驗、生態互聯的平台模式的載體，就是蘇寧易家。”

何曉偉表示，蘇寧易家帶來的是蘇寧易購零售服務能力的再升級，蘇寧易家為用户提供的不再僅是電器產品，而是由專業的場景產品設計、研發中心根據不同購買場景、不同類型的用户需求，提供一站式、定製化的家庭場景解決方案。

針對有老房改造換新和精裝房拎包入住需求的用户，蘇寧易家配有專業的家裝、軟裝設計師，提供各類空間場景方案的設計和實施服務，方案與產品可根據需求靈活搭配。對於已經選定裝修方案，正在選購家電家居產品的用户，蘇寧易家也將通過專業的供應鏈買手團隊加大商品研選力度，聯合廠商加碼補貼，提供更高性價比的組合商品或單品。

值得一提的是，為提升消費者“一站置家”效率，蘇寧易家廣場專門設置了“全程導購”，實現對消費者的一對一服務，將配合設計師、服務管家和品牌專業導購團隊，全流程負責用户的逛購體驗、方案設計、商品選購和驗收交付，通過專業化服務節約消費者選購的時間和精力。與此同時，蘇寧易家也將創新融合多維度的智慧工具，推出智能雲出樣、020雲店、社羣等配套服務，更好地觸達用户、服務用户。

奧維雲網總裁郭梅德表示，家電家居一體化將加速推動傳統的“銷售單品”向“銷售解決方案”轉型，“高端舒適的購物環境能夠幫助消費者建立品牌和品質認知，從全程導購到場景設計師，消費者在與服務團隊的互動中增強高端、智能體驗，沉浸式的場景也能促使交易快速達成，使家電家居融合的場景渠道和銷售模式煥發新的勢能。”

百大品牌共探家庭場景新零售時代 蘇寧易家生態聯盟啓動

今年以來，蘇寧易購進一步明確自身定位及服務升級戰略，基於用户家庭場景需求，構建細分場景運營、商品搭配組合、物流安裝履約三大能力，實現從“買家電到蘇寧易購”升級為“定製家庭場景到蘇寧易購”，打造差異化優勢。

何曉偉表示，伴隨“家消費市場”品質升級、需求前置、一站式置家等趨勢顯現，單品類、單品牌專區店業態競爭力將逐漸落後，家電、家裝、家居一體化將成為新的交付方式，定製家庭場景新零售世代已經加速到來。“蘇寧易購將進一步打造生態互聯的平台，攜手品牌商，共同探索定製家庭場景新零售時代。”

發佈會現場，蘇寧易購聯合海爾、美的、海信、博西、老闆、華為、歐派、慕思、金牌、怡口等百大家電、家居、家裝品牌，共同啓動“蘇寧易家生態聯盟”。聯盟成員企業共同表示，將整合各方場景、商品供應鏈和服務資源，構建家消費服務生態，最大化提升服務能力，助力市場提質擴容。

美的集團中國區副總裁張玉龍表示，美的和蘇寧易購互為長期戰略合作伙伴，蘇寧易購是美的線下第一零售渠道，蘇寧易購和美的在場景打造、品牌推廣、生態互聯等方面持續深化合作，將以品牌節等活動為契機，通過蘇寧易家等新場景，引入更多美的優質產品，更好地服務千家萬户。

海爾智家蘇寧經營體總經理葉飛稱，蘇寧易家落地具有重要意義，代表了蘇寧易購零售服務商戰略深化落地，海爾與蘇寧易購有着30多年的合作歷史，共同服務超2億用户，海爾將與蘇寧易購及各類合作伙伴攜手，通過場景升級、共建生態，挖掘用户全流程價值。

老闆電器高級副總裁何亞東表示，近年來線下渠道價值持續顯現，鞏固線下渠道是企業長期可持續發展的根本。今年7月，老闆電器商品在蘇寧易購渠道銷售增長了40%，為單個渠道的最高增速。蘇寧易購作為國內線下最大的家電銷售平台，其落地蘇寧易家新業態，探索場景升級新路徑，對於家電、家居等品牌商有着重要價值，有利於行業共同提升效率，實現高質量增長。

左右傢俬常務副總裁洪曉山表示，傢俱產品具有柔性定製化特徵，需要通過優質的門店場景提供展示和體驗，在品質智能、綠色健康消費升級趨勢下，左右希望與蘇寧易購深化長期戰略合作伙伴關係，聯合家電、家裝等合作伙伴，共同升級場景服務能力，為消費者打造省心、省力、省錢的購物體驗。

分析人士指出，蘇寧易購落地場景升級的全新業態——蘇寧易家，整合家電、家裝、家居等商品和服務能力，一站式解決消費者各類置家消費需求，不僅使生產、銷售、消費等各環節流通更加高效，也將促進形成家電、家居、家裝行業間更緊密的生態協同關係，進一步激活“家消費”市場，代表了蘇寧易購零售服務商戰略進入新的發展階段。