美互聯網巨頭競相發展短視頻
本報記者 王 冬 ● 付鴻烈 王會聰
“亞馬遜開始效仿TikTok做短視頻電商。”美國《華爾街日報》18日稱，美國電商巨頭亞馬遜推出新的應用，學習中國的短視頻電商模式。英國《經濟學人》近日報道稱，美國互聯網巨頭最新公佈的財報數據顯示，之前經濟環境欠佳時反而走出“逆週期”的情形一去不返，公司表現已與美國經濟同步。2022年美國經濟連續兩個季度負增長，對於衰退的擔憂正在升温。行業專家告訴《環球時報》記者，面對中國對手的競爭，美國互聯網巨頭已進入創新焦慮期。
模仿中國對手
據《華爾街日報》報道，亞馬遜正模仿短視頻平台TikTok的風格和內容在其應用程序內打造一項名為“Inspire”的新功能，通過照片或短視頻展示商品並進行銷售（如配圖）。根據跟蹤該功能使用情況的以色列人工智能公司Watchful Technologies提供的信息，“Inspire”將與TikTok的運作模式非常類似。亞馬遜用户可在該功能界面上下滾動屏幕，瀏覽其他用户上傳的商品照片、視頻等動態內容。此外，用户還可以為內容點贊並分享，或直接從該界面下單購買商品。
報道援引知情人士透露，“Inspire”功能還處於內部測試階段，目前只有一小部分亞馬遜員工可以接觸到測試內容。亞馬遜的一名發言人稱，“在真正向公眾發佈‘Inspire’功能之前，亞馬遜仍有可能對其進行重大調整。”Watchful Technologies研究員表示，這對亞馬遜用户而言是一種新的體驗。“Inspire”功能可能會成為一種具有“社交粘性”的媒體瀏覽方式。而亞馬遜在此時佈局短視頻業務，則是想利用短視頻平台的影響力鞏固其在電商領域的地位。
短視頻大家都做
在亞馬遜模仿TikTok入局“視頻帶貨”業務之前，多家美國科技巨頭也在其應用程序內推出了類似功能，以應對TikTok對其業務的衝擊。《華爾街日報》報道稱，2021年，TikTok成為全球下載量最大的應用軟件。而移動應用數據分析公司Sensor Tower的數據顯示，2022年7月，抖音及其海外版TikTok再次以超過6900萬的下載量，蟬聯全球移動應用下載榜冠軍。
2022年2月，Meta面向全球所有臉書用户發佈了其短視頻產品“Reels”。Meta高管認為，由於臉書和Instagram用户一半以上的時間都在觀看視頻，因此公司未來業務發展與短視頻內容直接掛鈎。“Reels”的推出目的便是與TikTok搶奪年輕用户。谷歌也在短視頻業務領域投入了大量資源。2022年6月，谷歌表示，視頻網站YouTube已成為最受美國青少年歡迎的平台，每月有超過15億用户登錄YouTube觀看“Shorts”功能內的短視頻，但目前該業務也受到了TikTok的衝擊。2022年第二季度，YouTube廣告營收同比增長速度已經放緩，並且成為該網站自公開披露營收數據以來增長最慢的季度。分析師認為，TikTok的流行導致了傳統視頻網站的廣告收入被瓜分。
不僅如此，TikTok還在“蠶食”谷歌搜索業務的份額。谷歌高級副總裁普拉巴卡爾·拉加萬表示，該公司目前已意識到這項風險，並指出：“根據谷歌的一項研究，有大約40%的年輕人在尋找午餐地點時，不再使用谷歌的應用程序搜索，而是更傾向於TikTok或Instagram上其他用户的推薦。”
“押寶”新業務緩解不安
“美國互聯網巨頭開始進入創新焦慮期”，浙江大學公共外交與戰略傳播研究中心執行主任方興東18日對《環球時報》記者表示，除了雲計算之外，美國互聯網巨頭的搜索業務、社交媒體、電子商務等都開始進入相對飽和期，過去十年時間沒有重大創新。方興東認為，TikTok的爆發式崛起吸引年輕羣體，直接影響到美國互聯網巨頭的增長，“所以這幾年他們都在努力模仿甚至抄襲TikTok，但是迄今成效有限。”
印度的一家科技分析網站認為，多年來儘管谷歌、蘋果、Meta和亞馬遜等巨頭已進軍不同領域和行業，但其收入來源仍未實現多元化。蘋果50%以上的收入來自iPhone，谷歌收入的70%和Meta收入的98%來自廣告，亞馬遜的大部分收入來自其電商業務。
現在美國大型互聯網企業正在感受不安，大部分公司的業務增長都來自美歐居家辦公時期。但隨着美聯儲收緊貨幣政策、原油價格上漲和歐洲地緣政治危機帶來各種不確定性，一場經濟衰退正在隱約逼近。今年早些時候，美國主要科技公司的股價都經歷大跌。微軟、亞馬遜、谷歌和Meta都宣佈暫停招聘。5月，蘋果市值在短短3天內就蒸發2200億美元，微軟損失1890億美元市值。谷歌母公司字母表的市值下降1230億美元。Meta的市值蒸發700億美元。
在這樣的背景下，開拓新的業務，實現收入來源多樣化對於美國互聯網企業更具有重要意義。科技巨頭的掌舵人也意識到任何一項技術的生命週期都很短暫。上世紀90年代亞馬遜以電商起家，但如今該公司已成為雲技術領域的領軍者。不斷“押寶”新業務正成為美國互聯網企業維持活力的重要手段。▲