五菱宏光“變身”機甲戰士登陸淘寶造物節 國創機甲成新趨勢賽道

國民神車和機甲戰士要“合體”，這是什麼夢幻聯動？國產原創機甲品牌“神機工業”與五菱宏光合作，將被稱為“國民神車”的五菱宏光MINIEV做成機甲玩具。這款由中國品牌原創的可變形機甲玩具，將於8月26日正式亮相，作為2022淘寶造物節的“神物”之一，在廣州琶洲會展中心展出。

機甲大男孩“回敬”日美品牌

機甲意即“機械動力裝甲”，原是科幻或超現實影視、遊戲、小説中的形象。機甲玩具是根據機甲形象做出的變形玩具，最廣為人知的機甲玩具系列當屬高達和變形金剛。

神機工業創始人小寒(網名)是85後，高達和變形金剛是他的童年回憶，也成了他的一個“執念”，他總想“回敬”從小玩到大的日美品牌：中國人能不能也創造出優秀的機甲玩具，像高達和變形金剛那樣，成為一代人的回憶？

步入社會後，他便投身玩具行業，產業鏈的各個環節幾乎都做過。2020年，在行業裏摸爬滾打十餘年、積攢了一些資源和經驗後，小寒重拾“初心”。他在淘寶開了“神機工業科幻玩具”品牌店鋪，和幾個志同道合的夥伴一起，專注打造原創機甲產品。

神機工業開發的第一款產品，是以殲-20為原型的機甲“黒閃”。接着，團隊又以武直-10為原型打造了“暗鴞”。這兩款獲得IP授權的國產戰鬥機變形機甲受到玩家和軍迷熱捧。在淘寶上，這兩款產品被用户評價“手感紮實，細節完美”，“我想證明，無論是設計還是做工，國產品牌完全可以做到和日美品牌比肩。”小寒説。

通過淘寶店連接“同道人”

因為不同於歐美產品的獨創設計和講究的細節做工，神機工業積累了一批忠實的“粉絲”，“玩家很信任我們的出品，不論是換色版本還是全新產品，他們都會追着買。”小寒對記者説。

而淘寶官方店，是神機工業直面消費者的一個主要窗口，“玩國創機甲的這批玩家總體比較低調，但他們會給淘寶店客服留言表達支持，這讓我們很感動。而且，有了淘寶官方店這個窗口，外界可以更清楚地瞭解我們的品牌和原創產品。”

小寒介紹説，即將在淘寶造物節展出的五菱宏光MINIEV變形機甲，將由近百個零部件組成，模型能夠在汽車和機甲戰士之間任意切換。“我們將延續追求細節、設計精良的路線，總體定位是品質高於同價位國際品牌、同時也適當降低玩家門檻，不想讓玩家望而卻步。”

國創機甲成新趨勢賽道

在近一兩年的玩具圈，機甲正成為繼盲盒之後，又一個興起的趨勢賽道。記者從淘寶天貓潮玩行業瞭解到，目前淘寶天貓上的機甲消費活躍人羣，規模已經達到了3000萬左右。其中，國創機甲增長勢頭尤其突出。

淘寶潮玩行業小二摧城(花名)介紹，淘寶天貓上已經聚集了近50個國創機甲IP，今年以來成交額同比增幅接近100%。淘寶天貓在近期也新增了國創機甲類目，為商家提供更多的支持。“國創機甲發展出了一些極具個性風格的品牌，在精細程度以及把玩體驗上完全不輸美日品牌，有的品牌也開創了全新的IP內容，這樣可以更好地和產品做結合。還有的品牌如樂森機器人，將黑科技融入創造出自動變形機甲，開行業先河。”

多位主攻國創機甲的創業者對記者表示，近些年堅持文化自信、保護知識產權的輿論環境與制度環境，為國創機甲的發展提供了良好的空間。但總體而言，國創機甲缺少大IP，消費者的關注度仍需持續培育。

“在機甲圈，高達和變形金剛是絕對的主流。一提到國貨，許多玩家的第一反應就是‘劣質’或者‘山寨’，不願意付出相對高的價格，哪怕品質一流。國創想在這樣的行業環境、圈層氛圍中有所突破，需要一個長期積澱的過程。”小寒説，“高達1979年誕生，變形金剛1984年誕生，經過了兩代人的不懈努力，才樹立起強大的品牌號召力。我們希望做長久的事業，而不是一時的生意。”