健身熱帶火器材消費

科技賦能居家運動

張 藝

隨着全民健身上升為國家戰略，人們的生活觀念持續轉變，健身氛圍日益濃厚，健身人羣快速增長。特別是居家健身已經成為一種潮流生活方式，線上健身生態圈不斷擴大，為運動健身器材市場實現跨越式發展帶來新機遇。

首先，居家健身運動器材正在成為行業新風口。受新冠肺炎疫情影響，一部分對場館或場地有特殊要求的運動項目難以展開，大量線下健身場館選擇轉戰線上健身業務。但是，疫情也激發了全民健身熱潮，居家健身運動的消費者佔比顯著提升，帶火了居家健身器材消費。建議相關企業針對居家健身特點推出定製化產品，滿足消費者對降低噪音、便捷組裝、產品微型化等方面的新需求。

其次，健身器材行業呈現出更加專業化、細分化、智能化的升級趨勢。目前，入門級運動器材已經難以滿足消費者日益增長的運動需求，許多人把目光轉向專業的訓練級產品。對此，專業健身器材生產商可以投入更多研發資源，打造適合家庭場景的產品，從安全、健康、智能等維度出發，進一步完善各類產品的功能。

再次，消費者的健身訴求進一步細分。例如，消費者對跑步機產品提出了高要求——在運動安全方面，消費者希望可以減少運動損傷，這就需要生產商升級緩震技術、增加保護措施；在便捷收納方面，消費者希望家用跑步機更易收納、少佔空間，這就要求生產商增加快拆全摺疊功能設計；在降低噪音方面，消費者希望減少地面共振、舒緩降噪，這就需要生產商在材質和工藝上進一步創新，採用柔性減噪減壓跑帶、高彈纖維板配合離地式等設計。

此外，受年輕消費者偏好影響，越來越多的數字化、智能化健身器材問世。新一代健身器材通過智能感知、數據分析等方式，更有針對性地滿足消費者減脂、增肌和局部塑形等健身訴求，不僅能幫助消費者更加科學有效地鍛鍊身體，還提高了運動的趣味性。

總體來看，在國家政策的引導和支持下，在日益濃厚的運動健身氛圍中，國內健身器材消費市場必將進一步提質擴容。期待更多企業抓住行業機遇，在為消費者提供更豐富、智能、專業產品的同時，實現高質量發展。

（作者系京東消費及產業發展研究院高級研究員）