MEGA珍藏系列上半年收入超2021全年，泡泡瑪特積極推動潮玩藝術化

近日，“潮玩第一股“泡泡瑪特發佈了2022年上半年的成績單，上半年泡泡瑪特營收23.59億元（人民幣，下同），同比增長33.1%；非國際財務報告準則經調整純利3.76億元。在上半年疫情反覆對消費行業造成了衝擊的大環境下，泡泡瑪特依然取得了一份不錯的成績，這殊為不易。

記者注意到，2022年上半年，泡泡瑪特為推動“潮玩藝術化“打造的高端產品線MEGA珍藏系列實現收入1.93億元，這個數據目前已經超過2021年全年收入。經過一年多的探索，MEGA珍藏系列已經在高端市場站穩腳跟。

泡泡瑪特董事長兼CEO王寧表示，多年來泡泡瑪特推出了很多IP，通過SAPCE MOLLY這一MEGA珍藏系列，印證了沉澱優秀IP和經典元素的創新潮玩依然有巨大的市場空間和商業價值。

潮玩領域資深人士告訴記者，高端潮玩國內這塊相對來説還比較空白，很多規則、玩法都需要從業者逐步摸索，目前來看頭部企業的競爭力更強，但其他IP也有機會，隨着疫情帶來的消費疲軟期過去，高端潮玩有望迎來新一輪爆發。

上半年收入近2億元

當年輕人的“收藏需求”被喚醒並放大，高端潮玩的收藏價值愈發凸顯。無論是市場影響力還是商業表現力，MEGA珍藏系列已然成為泡泡瑪特的一張新王牌。

2021年6月，泡泡瑪特正式推出MEGA珍藏系列，包括400%和1000%兩種尺寸的超大號手辦，定位高端潮玩產品線，面對不同消費需求進行差異化高端藝術品收藏探索。MEGA珍藏系列在材質、設計表現上都進行了提升，並通過技術識別手段、特殊聯名等方式提升收藏價值。

依託潮玩IP影響力和供應鏈及渠道等優勢，MEGA珍藏系列逐步在高端市場打開了局面，曾推出Moncler聯名款、Keith Haring聯名款、中國航天神州十三載人飛船聯名款、大久保博人聯名款、可口可樂聯名款、PHILIP COLBERT聯名款等備受年輕藏家歡迎的潮玩收藏品。包括知名演員宋茜、楊超越等在內的不少明星也紛紛在社交媒體曬出他們的MEGA珍藏系列。

可以觀察到，泡泡瑪MEGA珍藏系列已經跳出了MOLLY這一單個IP。2022年上半年，包括SKULLPANDA、DIMOO在內的多個頭部IP推出了首款MEGA珍藏系列，如α SKULLPANDA融、JUST DIMOO SmileyWorld等，受到年輕藏家的熱情追捧。SKULLPANDA創作者熊喵還憑藉“融”的設計成為首位登上芭莎藝術封面的潮玩藝術家。據瞭解，未來MEGA珍藏系列將不斷創新，持續探索高端潮玩更多的可能性。

據瞭解，泡泡瑪特其他IP也已投入MEGA珍藏系列，未來將推出更多高端潮玩產品。分析認為，多IP均推出MEGA珍藏系列，這意味着泡泡瑪特高端潮玩生產線已經進入了一個成熟的階段，近期推出的MEGA珍藏系列100% SPACE MOLLY週年系列也體現了在產品上的創新，可以説高端潮玩市場的拓展已經開始全面縱深。

高端潮玩仍是藍海

曾經國內的潮流愛好者追捧的潮流玩具多是海外IP，如今隨着MEGA珍藏系列不斷破圈，本土潮玩IP也開始崛起。人人都想複製Bearbrick的全球爆款浪潮，但真正想在高端潮玩領域紮根並不容易。因為潮玩IP大多沒有故事，比拼的一定是對於IP的長期規劃和運營，而非簡單的聯名。以泡泡瑪特MOLLY舉例，本身已是潮玩領域經典IP，每年會出新系列，但MEGA的成功讓SAPCE MOLLY創造了經典中的新潮流，並隨着時間沉澱，成為新的經典。

而經典永不過時，泡泡瑪特IP沉澱下的經典元素將是其繼續在高端潮玩市場進軍的有力背書。王寧表示，就像經典的AJ系列，每年的已經出到三十幾代了，但早年的款式經過市場驗證和時間沉澱，愈發經典。SPACE MOLLY是多年前的一個形象，當時只是MOLLY新品中的一款，這兩年伴隨着MEGA大熱，讓人看到了經典IP MOLLY背後的藝術和設計沉澱具備更多可挖掘的價值。

2022年，“收藏玩具”開始火爆，據今年3月易觀分析發佈的《中國收藏玩具行業市場洞察報告2021》，截至2025年，國內收藏玩具行業的市場規模將突破1500億元，核心消費羣體將突破1億人，中國收藏玩具市場整體增速高達35%。

在行業人士看來，高端潮玩市場仍是巨大的藍海，高端潮玩版塊的收入已經成為泡泡瑪特的重要收入構成之一，而除了泡泡瑪特，國內不少潮玩相關公司也在積極跑馬圈地，試圖在高端潮玩市場佔據一席之地，市場競爭逐漸激烈。

從某種程度上看，泡泡瑪特推出的MEGA珍藏系列是中國高端潮玩的代表作品，在探索MEGA的過程中，中國高端潮玩逐漸確立自己的遊戲規則，也做出了破圈影響力。隨着年輕人消費能力增強，高端收藏需求需要更好的產品來滿足，年輕人對稀缺性和收藏的興趣會促使高端潮玩不斷茁壯。

不過不可否認，高端收藏需求也會隨着宏觀環境的變化受到影響，尤其是今年國內疫情衝擊下帶來了消費疲軟的現象。上述行業人士告訴記者，確實高端潮玩市場會被經濟影響，藏家開始更謹慎，可以看到包括泡泡瑪特在內的不少公司也準備調整高端生產線的節奏，度過這個週期性影響後，高端收藏市場會迎來新的爆發。