小紅書發佈街巷小店幫扶計劃 對線下小店扶持改造

8月29日消息，近期，小紅書宣佈推出扶持計劃——*“*街巷小店幫扶計劃”，包括線下門店空間改善、以及線上內容話題、活動策劃、流量傾斜等扶持，希望小店能被社區更多用户看到、被瞭解，也希望更多的人被吸引後到線下去打卡、去消費。

據瞭解，“街巷小店幫扶計劃”線下門店改造部分，是小紅書從線上話題中選擇了包括街邊開了37年的小麪館「隨意飲食」、聾人咖啡店「lilitime」、在地下室開了30多年的文具店 「寶寶文具」、古着店「天真無邪vintage」、獨立書屋 「1984bookstore」等5家用户推薦的特色家門口小店進行改造，而參與改造的設計師是來自小紅書的博主。

該項目負責人表示，“街巷小店幫扶計劃”線下改造裏，是希望通過小紅書社區“人”的力量來完成對線下小店的改造。

改造的創意本身並不複雜，但想要落到實處未必容易。據瞭解，整個改造項目，是在不影響小店原來營業的原則下進行的“微改造”。基於店主的訴求和周圍鄰里/消費者的習慣，“改造”看似沒有變化，但是卻處處給人便利，保持着小店原有的初心和店本來的氣質。

以老盧灣地下室開了30多年的文具店 「寶寶文具」為例。對很多老盧灣人來説，「寶寶文具店」就像一個“藏寶庫”，是一代人的共同回憶。但如今，這個開在地下室的文具店已經有些老舊，招牌不顯眼、入口太難找、店鋪空間也狹小到轉不開身。

負責寶寶文具店改造的兩位設計師 @小野黑波  @設計師PAN 由此出發，希望在保留小店琳琅滿目的“寶藏”感的同時，重點在入口設計，做更多文章，重新更換了更顯眼的門口，並且在地下室入口增加了一個明顯的指引“寶寶在這裏”，讓更多新老客人能看到它。同時，考慮到小朋友逛得久，“大朋友”沒地方休息，設計師們重新優化了空間貨櫃的擺放，購買了新櫃子，還加出了休息區，擺上了桌椅。

咖啡店「lilitime」亦然如此。在這家特殊的咖啡店裏，有一部分咖啡師是聽障人士，他們有不被看見的痛處——缺少無障礙衞生間。“我們這邊最大的問題是廁所，會有多殘疾人來我們店裏。他們需要一個專門的衞生間。”主理人章莉莉説。

由於店內沒有排污管，而社區衞生間相對老舊，負責Lili Time·巷子改造的設計師是小紅書博主@SHAW.SHAW.熱，他由此出發，在原有社區衞生間的基礎上設計出了一間全新的公用無障礙衞生間。博主@SHAW.SHAW.熱説，希望這間新衞生間除了基本功能以外，可以讓使用的人自在放鬆，甚至能有一種被照顧的感覺。

（目前，該衞生間還處於施工中）

而在線上，“街巷小店幫扶計劃”則會為所有入駐小紅書的小店進行線上內容話題、活動策劃、流量傾斜等扶持。在這個過程中，小店店主可通過發佈筆記、店鋪直播等方式獲得流量曝光，還能借助線上售賣的方式，把承載着人情味的貨品，傳遞給更多喜愛小店。

比如開在成都市崇州市幼兒園隔壁的「白熊小超市」，從開店開始就每天在小紅書上分享自己的經營心得，希望這份心得能變成其他人開店的“避坑”指南。在持續“賺了/虧了”更新下，獲得了很多關注，現在已經擁有5000+線上“雲股東”，他們常幫小店經營出謀化策，建議開線上店，建議改線下佈局等；目前上線小紅書店後，持續“賺了”多天，線上一款“賺了綠本本”已經賣斷貨；儘管開在崇州，但也有就近粉絲開始去線下關顧小店。

同樣的情況，還有開在成都提供煩惱諮詢的Noworry Bakery解憂麪包鋪，以及在上海復旦新聞系人開的釘滿報紙的報亭咖啡店……

“街巷小店幫扶計劃”的項目負責人表示，做這個項目的初心很簡單，是希望這些承載着城市印記的小店被更多人看到，同時也從這些小店故事中感受到屬於這座城市的温馨記憶和煙火氣。

據瞭解，小紅書希望通過這樣的一次改造計劃，通過其線上社區的力量能幫到小店，也能慰藉到一部分人；同時，也希望開在小紅書裏的“小店”，能讓線上更多的用户看到他們、喜愛他們，通過內容筆記，讓更多人感受到小店所在的城市氣息，以及街區的煙火氣。