視頻平台會員制推動內容創新

轉眼間，視頻平台實行VIP會員制已有十年。當年的新生事物如今已經成為行業常態。幾乎在同一年，愛奇藝、優酷、騰訊等當時主要的長視頻平台，都開啓了會員業務的試水，在多年以來電視所培育的以廣告售賣為經濟邏輯的“免費觀看模式”之外，新增了用户付費的會員模式。在十年的發展過程中，會員模式的各種嘗試，雖然也引發了種種適應和不適應的討論，但整體上來説，用户得到了更豐富的內容和更優質的服務，產業也得到了新的發展支點。

十年間，各大視頻平台在會員權益、會員享受的版權內容數量、會員視聽體驗等方面都實現了眾多拓展。

在會員制下，網絡視頻內容有了新的回報模式，可以更加準確地完成與用户之間的反饋和循環，促進創作者創作出更多樣、優質的產品。同時，通過會員模式，用户有了對內容更直接、更有效的投票權和選擇權，每次付費與否都是在行使着對內容和服務的肯定權或否定權。

正是這種雙向的改變，十年來，視頻網站雖然面臨種種預期之中和預料之外的困難和調整，但依然推出了優質視頻作品和節目，擴大了VIP用户的規模，同時也在一定程度上提升了視聽內容產業的創作質量和製作水準，推動了中國視聽內容的快速發展，使中國故事和中國內容更加自信地進入了全球流媒體平台的競爭和互鑑。

用户訂閲模式之後，視頻平台對內容的投入、專注、創新都得到了明顯加強。不僅網絡劇、網絡電影、網絡綜藝的質量得到了顯著提升，而且不少產生較大影響的電影、電視劇、綜藝節目、紀錄片等，都有互聯網平台的參與合作。如《覺醒年代》《山海情》《人世間》《叛逆者》等，藉助電視和互聯網的交互作用，紛紛成為“破圈”的現象級作品。這些主旋律作品，在視頻內容平台獲得海量播放量，觀眾超過半數是90後、00後，他們在觀劇同時通過彈幕、評論的方式積極參與討論，進一步擴大了主旋律影視作品的影響力。同時，視頻平台近年來推出的《長安十二時辰》《隱秘的角落》《庭外》《夢華錄》等劇集，更是在類型、風格、視聽美學等方面都取得了積極突破。此外，一批網絡綜藝內容，也不斷擴展着綜藝邊界，推動健康陽剛的綜藝美學潮流……用更優質的內容回報平台會員，用更高的標準要求平台內容，用户訂閲模式實施的十年，的確可以在一定程度上看到良性互動的效果。

會員制不僅在內容上促進了發展，還促進了用户體驗的不斷升級和平台技術的不斷改善。為了增加內容供給，優化用户體驗，讓優秀作品能夠重獲新生，視頻平台通過超級分辨率視頻增強、AI機器學習等技術，使上千部經典影視作品得到高清修復，為用户帶來了全新的視聽感受。

會員制對內容的促進和技術的推動，在一定程度上也為中國內容的海外傳播增加了底氣和實力。通過向海外傳媒集團出售綜藝節目模式版權、以付費模式在海外流媒體平台播出、發展海外會員等形式，國產網絡劇、綜藝、紀錄片、動畫、電影等各類型內容正在全方位走出去。2019年《長安十二時辰》以“付費內容”形式在北美地區流媒體平台上線，2020年《隱秘的角落》在韓國電視頻道播出……流媒體平台打通中國內容的國際通道，一批具有中華文化內涵和當代美學特點的作品都取得了較好的海外傳播效果。

會員制雖然不過是流媒體平台跨出的一小步，卻可能是中國視聽內容產業邁開的一大步。觀眾越來越習慣“沒有免費的午餐”，並且更加珍視自己手中的“投票權”，而平台也真正意識到“內容為王”的硬道理，行業則有了更多的發展機會和能源。生產者、平台、內容、用户之間形成了有效互動，推動了內容品質的提升，滿足了用户多樣性的精神文化需求，帶動了內容、題材、類型、形態、技術、體驗的創新，也對推動中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展產生了積極效果。當然，用户日益增長的精神文化需求與網絡視聽內容、服務發展不平衡、不充分的矛盾，永遠會繼續存在；人們對優質內容產品和觀看體驗的需求永遠會超前於供給。所以，視頻平台未來還需要長期在用户的選擇、反饋、督促中，不斷地調整、完善和開拓。

（作者：尹鴻，系清華大學教授、中國電影家協會副主席）