會展經濟，為城市發展增添動力
本報記者 劉玲玲攝
本報記者 李 強攝
在全球各地，一些城市利用自身區位或產業優勢，打造國際性的會展品牌，不僅促進了經貿往來和經濟增長，而且發展成為展示國家和城市形象的重要窗口。在會展經濟發展過程中，政府、企業和行業協會合理分工、形成合力，在市場化、專業化和國際化方面精耕細作，收穫了良好的經濟和社會效益。
法國——
搭建國際推廣平台
本報記者 劉玲玲
今年6月，2022年法國科技創新展覽會“科技萬歲”在法國巴黎凡爾賽門展覽中心落下帷幕。作為歐洲最大的科技與創新會展之一，本次展會吸引了來自149個國家和地區的超過2000家展商參會。從送貨無人機到陪伴型機器人，從未來出行工具到智慧辦公方案，為期4天的會展聚焦綠色及智慧創新，吸引了近10萬名線下觀眾和30萬名線上觀眾參與，為展示科技前沿動態、促進行業合作搭建了平台。
就在這場展覽會結束的幾天後，凡爾賽門展覽中心再度熱鬧起來——2022年巴黎郵票展如約而至。擁有超過90年曆史的凡爾賽門展覽中心每年舉行近200場規模不一的展會，其中不僅有享譽世界的國際農業展、書展以及科技展，還有巧克力展、婚禮用品展、傢俱展等專業性展覽，每年接待參觀者超過750萬人次。
法國是世界會展大國。根據法國貿易展覽國際推廣處的統計數據，每年法國舉行近1200場展會及2800場行業會議，為全球範圍的展商累計提供近590萬平方米的淨展位，平均每年接待展商25萬家、觀眾2000萬人次。經過多年的實踐和發展，法國逐步建立形成了機制健全、充滿活力的會展行業體系。
“法國貿易展覽會已成為企業進入法國和歐洲市場的門户，也是促進商業合作的加速器。”法國貿易展覽國際推廣處在《法國國際會展情況》報告中指出，法國的眾多展會有很強的國際影響力，2018年，產生了價值超過305億歐元的合同，創造了75億歐元的收入和12萬個工作崗位。會展業為促進法國經濟以及旅遊業發展、提升法國的國家形象發揮了巨大作用。
法國的會展主要採取市場主導的模式。例如，作為法國最大的國際性展會之一，法國國際農業展由法國國家農業展覽和賽事中心委託高美愛博展覽集團負責組織。法國政府主要起到引導和扶持的作用。一方面，法國政府對修建會展相關基礎設施給予投資支持；另一方面，法國政府也通過制定相應的經營規則，規範不同市場主體的分工，提高專業化服務水平。
法國政府設立了商務投資署、貿易展覽國際推廣處等機構對法國企業參與國際合作和舉辦專業會展進行指導，在全球幾十個國家和地區設立辦事處，搭建了覆蓋廣泛的國際推廣平台。
“法國擁有一流的國際會展和運營體系，我們希望通過一些舉措恢復參展商尤其是中小企業的參展熱情，幫助受疫情重創的法國會展行業維持其國際地位。”法國經濟與財政部長勒梅爾説。今年5月，法國政府宣佈了一項總額9600萬歐元的援助計劃，為參加法國主要貿易展覽會的中小企業提供一半註冊和場地租賃費用，以幫助會展業和企業渡過難關。
新加坡——
推動行業數字轉型
本報記者 劉 慧
新加坡航展、國際傢俱展、世界城市峯會……憑藉多年來成功舉辦多個國際級會展的經驗，新加坡成為國際知名的會展城市，其國際會展規模及次數在亞洲名列前茅。
在新冠肺炎疫情前，會展行業貢獻了新加坡近1%的國內生產總值，是新加坡旅遊業和經濟的重要支柱，提供了超過3.4萬個工作崗位。平均每年有超過40萬名國際遊客赴新加坡參加4000多個國際性會議和展覽。會展行業產生的溢出效益惠及旅遊業、酒店業等，商務遊客的消費額幾乎是休閒遊客的兩倍。除了創造直接的經濟效益，會展行業對於塑造新加坡全球商業中心的地位同樣具有關鍵作用，促進了區域資本和技術流動的便利化，給新加坡帶來更多投資機會。
目前，約150個國際機構、7000多家跨國公司在新加坡安家落户。新加坡政府鼓勵行業創新和科技發展，各種高科技應用十分普及，數字基礎設施完備，這些因素造就了新加坡完善的會展業體系。諸多國際會展公司巨頭將亞洲總部設在新加坡，帶來成熟豐富的會展渠道和經驗。除了大型會展公司，新加坡還擁有50多家專業的會展服務企業，提供包括會議策劃、視聽設備供應、新媒體展示技術支持、貨運支持、翻譯等配套服務。
新加坡政府十分重視發展會展經濟。新加坡旅遊局專門設立了展覽及會議署，向世界推廣新加坡的會展業，將新加坡打造成為充滿活力的會展舉辦地。1990年，新加坡政府推出了國際展覽認證計劃，為在國際上具有商業吸引力的會展給予官方認證，參加這類會展的新加坡企業可以享受税收減免政策。
新加坡政府還推出一系列計劃增加其作為會展舉辦地的競爭力。如“惠聚獅城”計劃為商務旅遊團提供免費的獨特體驗項目，涉及餐飲、景點、主題導覽等，充分利用新加坡優美的自然環境、豐富的旅遊資源等吸引會展舉辦方和參與方。商務活動獎勵計劃根據旅遊收益、吸引外國旅客人數等指標向會展以及相關行業企業提供資金、營銷宣傳等支持，鼓勵它們持續開展優質活動。
為了適應新形勢並推動會展行業復甦，在新加坡旅遊局、企業發展局支持下，新加坡會展組織者和供應商協會於2020年推出了會展行業路線圖，從安全措施、線上加線下活動解決方案等方面為相關行業企業提供指導。會展組織方還可以申請旅遊局提供的商業改善基金，用於技術創新，調整商業模式，促進行業轉型。目前，新加坡會展業正在加速創新和科技應用，以適應疫情下的新商業模式。會展舉辦模式從完全的線下正向線上線下相結合的方式轉變。人臉識別、語音識別、增強現實等一系列科技被應用於會展業，以儘量減少人羣接觸，推動行業數字轉型。
泰國——
融入深度體驗活動
本報記者 孫廣勇
在泰國曼谷市中心的倫披尼公園，竹子和芭蕉葉搭起的展位一字排開，身着不同民族服裝的工作人員，向參觀者展示各地標誌性旅遊景點、文化遺產。2022年泰國旅遊節期間，組織者將展會從室內搬到公園，讓觀眾在更加舒適的環境中瞭解和體驗泰國各地旅遊資源。泰國國家旅遊局局長育塔薩·素帕頌介紹：“從展會的元素和設計中，遊客可以感受泰國獨特的民族特色和文化。”
近年來，泰國重視會展業對促進經濟發展的作用。2020年，泰國統籌疫情防控和經濟發展，通過舉辦各類會展活動，創造了613億泰銖（1泰銖約合0.19元人民幣）的收入。
泰國會展業的特色在於，將文化創意與本土智慧相結合，憑藉獨特的活動空間和場地，打造豐富多彩的會展體驗。會展既充分藉助絢麗燈光、熱帶色彩和民族音樂及景觀推介琳琅滿目的產品，又包含了各種趣味活動。比如，記者曾親歷泰國政府倡導的“一村一品”會展，在曼谷最大的會展中心蒙通他尼國際會展中心，寬敞豪華的展廳變成了精美的工藝品集市，擺放着各式各樣的傳統手工藝品——清邁的花傘、黎逸的絲綢、素可泰的陶瓷、南邦的木雕等。在這裏既能夠感受濃郁的泰式風情，又可以零距離欣賞傳統藝人高超的手藝。
泰國借會展挖掘本土獨特的資源，吸引到訪者深入泰國各地體驗旅遊資源或建立經貿往來。長期從事會展行業的微笑暹羅公關公司經理塔尼·通猜表示，泰國的會展活動非常豐富，以富有吸引力的方式把泰國的旅遊資源和產品介紹給客户和遊客，促進了經濟發展。比如，有的會展設計富有創意的行程安排，通過增加體驗項目，讓遊客在參加會展的同時又可以遊覽泰國村落，在椰子園裏熬椰漿、做椰糖，或體驗鹽療、草藥療法等。
泰國會展業還依託泰國汽車零部件製造、旅遊、農業等優勢行業，着力打造具有特色和專業性的會展品牌，如曼谷酒店及食品展覽會、泰國亞洲食品博覽會、泰國國際汽車電子零部件展覽會等如今已經具有一定的國際知名度。
德國——
發揮政府、企業和行業協會的合力
本報記者 李 強
德國每年舉辦300多場展會，展品大到法蘭克福車展和慕尼黑車展的汽車、柏林軌道交通展的火車、柏林航空展的飛機、漢諾威工業博覽會和慕尼黑工程機械展的大型機械設備，小到弗萊堡國際毛刷材料配件及設備展的毛刷、杜塞爾多夫閥門世界博覽會的閥門、科隆五金展的五金配件，很多相關專業展會以其專業化和國際化成為全球產業的風向標。據統計，作為會展經濟大國，德國展覽公司每年的營業收入約40億歐元，參展商和觀眾在展會期間花銷約為145億歐元，會展業還額外帶動交通、旅遊、酒店、餐飲等經濟產出280億歐元。平均每年舉辦展會為德國創造約23.1萬個就業崗位。
德國會展經濟的成熟離不開政府、企業和行業協會的合力。2022年2月，柏林展覽公司成立200週年，在德國展覽業界只算是“中年”。法蘭克福迄今已有780多年的會展歷史，萊比錫、慕尼黑、科隆等城市，也都有超過百年的辦展經驗。
德國展覽業從創始之初，就得到政府的支持。德國已建成25個大型展覽中心，總面積280萬平方米，加上室外展覽場地100多萬平方米，展覽總面積380多萬平方米。全球五大展覽中心有4家位於德國。無論柏林、法蘭克福還是慕尼黑等城市，展館設施都由州和地方政府投資興建，以長期租賃或委託經營的形式，把經營權交由相關展覽公司，並提供政策支持。展覽公司通常由專業團隊企業化運營，管理者通常都有豐富的商業和行政經驗。如柏林展覽公司首席執行官馬丁·艾克禮，曾在西門子集團工作37年，在德國和亞洲的多個崗位積累了豐富經驗。
民間行業協會也扮演着重要角色。依託行業協會，展覽公司得以深入瞭解相關行業動態，確定會展舉辦時間和地點，並對參展商和專業觀眾開展營銷工作，這也是德國會展專業性的重要保證。同時，德國展覽業協會對自身發展也起到了推動作用，特別是在諮詢服務、品牌推廣、行業透明度等方面。這其中，隸屬於德國展覽業協會的展覽數據自願認證協會尤為獨特，該協會推出展覽數據第三方審核機制，建立公開展覽數據庫以供查詢，增加展覽公信度，形成了全行業的自律機制。
在政府、企業、行業協會的合力作用下，德國展覽業構建了政府所有、企業經營、行業分工為主，地區分工為輔，面向全球的強大會展資源配置和經營管理能力。
同時，會展經濟幫助德國有效展現了國家形象。1947年8月，在德國漢諾威南郊一處未被戰爭摧毀的金屬工廠裏，首屆漢諾威出口博覽會開幕，展會不受食品配給限制，每個參觀者可憑門票換取一個魚肉麪包卷。彼時的漢諾威乃至整個德國，仍處於艱難的戰後重建期，會展對恢復經濟起到了重要助推作用：21天裏，53個國家的70多萬名參觀者到訪漢諾威，簽署了近3200萬美元的出口合同，眾多工廠得以重新開工甚至擴大生產。
從瓦礫遍地的戰後廢墟到全球聞名的會展之城，漢諾威為世界重新認識德國提供了一個窗口，更成為國家經濟復甦的重要抓手。法蘭克福、慕尼黑、紐倫堡等城市，也都相繼打造了會展品牌。在這一過程中，德國各個城市並未陷入“同質競爭”的惡性循環，而是依託本地經濟和社會資源選擇辦展方向，在各自優勢領域精耕細作，百花齊放。如漢諾威主要依託下薩克森州和北威州強大的工業優勢，重點聚焦工業機械、電子行業；法蘭克福依託交通樞紐和金融中心的區位優勢，在服務業和消費行業領域發力；慕尼黑則憑藉高科技研發能力，在環保、光學、機器人、材料加工等細分行業努力做到極致。
根據德國展覽業協會的最新數據，截至2021年，在世界範圍內影響較大的210個專業性國際貿易展會中，有150多個在德國舉辦，每年吸引約18萬參展商和1000萬觀展者。世界展覽行業營業額前10位的公司，有5家在德國。這些全球知名的會展對促進德國經濟發展發揮了舉足輕重的作用。