遊戲公司“卷贏”上半年的秘籍

2022年已經過半，眾多優質新作遊戲已悉數登場，而各大上市遊戲公司的2022年半年度財報也在日前紛紛披露。截至9月4日，北京商報記者統計20家遊戲公司業績數據發現，超七成公司報告期內盈利，更有完美世界、冰川網絡等多家公司實現淨利潤同比增幅超過100%。從具體的業績增長原因來看，多數公司在產品端發力，或是高質量新作帶來業績新增量，或是進入運行平穩期的遊戲扛起營收大旗。與此同時，遊戲出海和IP孵化運營也正在成為盈利公司的主要業務。遊戲賽道競爭正在不斷加劇，這些原因是否就是從中破局的秘籍？

企業營收淨利雙增

自今年4月遊戲版號恢復發放後，資本的聚光燈再度向遊戲行業投射，也讓上半年的上市遊戲公司財報季備受關注。截至9月4日，北京商報記者統計到20家公司業績數據發現，超七成公司報告期內盈利。

在盈利的公司之中，既有完美世界、世紀華通、愷英網絡等佈局遊戲業務多年的公司，也不乏冰川網絡、中青寶、電魂網絡等腰部公司。

雖然上半年遊戲市場中的產品各有特色，但北京商報記者注意到，對比這些在上半年拿到盈利成績單的公司財報，各家公司給出的業績大漲原因有許多相似之處。現階段的遊戲賽道競爭正在不斷加劇，這些原因是否就是遊戲公司從中破局的秘籍？

新品高質量 老品在發光

玩家的需求在不斷變化，而版號的審批發放又日趨嚴格。是否及時準確地回應了玩家的消費需求，在上半年推出了高質量的新遊戲，在財報中會有清晰的反饋。

勇仕網絡在今年4月公測的《深空之眼》一度進入iOS遊戲暢銷榜前十，帶動公司上半年淨利潤達到0.99億元，同比增長304.85%。而不得不提到的冰川網絡財報顯示，本次業績大漲，卡牌類新產品上線後帶來的業績增量是原因之一。而在財報中，這款新遊戲帶來的收入佔到了公司遊戲業務收入比例的77.69%。

同時，進入平穩運營期的老牌遊戲產品也能夠為公司帶來持續的流水收益。另據伽馬數據，2022年平穩運營期產品的流水貢獻比例有望達85.9%，這意味着擁有較多長線運行遊戲的公司能夠獲得更強的業績穩定性。

天舟文化自研遊戲《王者紛爭》《塔王之王》《風雲天下 OL》《忘仙》等多款長週期、精品遊戲，在上半年持續保持較好的盈利能力。其中，《王者紛爭》已運營四年多，月均流水超過2000萬元。中青寶則瞄準紅色題材，公司以《抗戰》和《亮劍》為代表的紅遊在線人數保持穩定，用户黏性高。

產品+IP初見成效

在快速迭代的移動互聯網時代，遊戲與影視、文學、動漫等產業之間逐漸凝聚起連帶效應，讓IP爆發出巨大能量。

國內遊戲市場規模和用户的增長趨勢逐漸放緩，遊戲出海也逐漸成為近年來許多遊戲公司的新發展方向。《2022年1-6月中國遊戲產業報告》顯示，2022年1-6月，自主研發遊戲海外市場實際銷售收入89.89億美元，同比增長6.16%，使得國產遊戲“走出去”保持了較為穩定的成長。

三七互娛就是其中之一，憑藉多款遊戲在各海外市場的全線增長，於今年4月躍居中國遊戲廠商出海收入排行榜第二名。財報顯示，依託於多年遊戲出海經驗的沉澱，公司目前採用“因地制宜”的策略，通過多元化的精品遊戲開拓全球市場，出海業務已成為公司穩健發展的第二驅動力。

而完美世界的《夢幻新誅仙》手遊於今年3月在海外多地同步上線，《幻塔》手遊8月在歐美、日韓等全球多地上線，進一步豐富了公司遊戲的出海經驗，助力海外業務的進一步發展。

除了海外闖出新天地，IP佈局正在成為助推遊戲公司業績增長的新引擎。愷英網絡正在轉化IP佈局為新的業績增長點，其中《原始傳奇》《天使之戰》《熱血合擊》《王者傳奇》等多款遊戲表現良好，帶動了收入和利潤顯著提升。而對於“傳奇世界”“熱血系列”等知名IP，愷英網絡在財報中提到：支撐了公司產品多樣化目標。

還有曾表示將在3-5年內讓遊戲化《三體》與玩家見面的遊族網絡，也正在深化“少年”系列卡牌IP價值，推進“全球化卡牌+”戰略，從而保持業績的穩健發展。

遊戲行業分析師衞明野認為，面對當下的遊戲賽道競爭格局，頭部公司的研發技術、運營推廣能力和用户規模都優勢明顯，但仍需要持續鞏固基礎、主動創新，從而應對市場變化；而腰尾部公司需要準確把握玩家心理，瞄準細分賽道，進行差異化競爭，讓運營長線產品與上線高質量新遊“雙線並進”。

北京商報記者 鄭蕊 韓昕媛