加碼佈局海外市場，榮耀夯實全球性高端品牌底座

*【環球網科技報道 記者 鄭湘琪】*作為全球最大的消費類電子產品展覽會之一，每屆IFA（柏林國際電子消費品展覽會）都成為行業關注的焦點。時隔兩年，近日2022 IFA於線下重啓，“滿載”着新技術、新應用、新場景，為觀眾帶來一場未來科技之旅。

在本屆IFA上，榮耀獨立後首秀即交出一張亮眼的“成績單”：面向全球推出MagicOS全場景智慧操作系統，併發布榮耀Magic系列“摺疊屏+全能旗艦”的雙旗艦戰略。在海外市場全面啓動的元年，持續加碼佈局的榮耀再落一子，也向全球標誌性科技品牌的目標又邁出穩健一步。

榮耀IFA首秀“成績單”亮眼

在2022 IFA期間，榮耀CEO趙明以“擁抱互聯未來”為演講主題，圍繞關鍵詞“開放、協同、貢獻”，明確提出榮耀用開放擁抱全球化，用協同來代替彼此之間的競爭，併為整個產業的發展做出貢獻。

談到這一主題背後的考量，趙明坦言，“目前iOS等操作系統在開放的體系當中又‘各自為陣’，不同的生態之間存在壁壘。雖然這類封閉的系統確實為消費者帶來了很好的體驗，但是行業內也會思考，如何通過開放的操作系統提供一致的、相對更好的體驗。”

基於此，榮耀着力打破屏幕的邊界、系統的邊界、生態的邊界，與業界合作伙伴共同打造全場景智慧互聯生態，終結消費者在操作系統兼容方面的痛點。此次榮耀在2022 IFA上發佈的MagicOS正是可以在開放的生態環境中實現體驗閉環的OS。

據悉，MagicOS通過榮耀互聯，打造協議開放貨架化的生態建設，實現底層設備和上層應用的流暢互聯，同時也通過與Matter、OLA等主流物聯網協議的兼容，讓不同品牌的智慧家居設備可接入榮耀系統。

“這一次我們把核心能力，底層技術充分向合作伙伴開放出來，通過協作幫助我們的合作伙伴打通他們自己生態的壁壘。”趙明表示，榮耀已演變出了自己的操作系統發展道路，即將於今年第四季度發佈的MagicOS 7.0將是該戰略藍圖的落地與驗證。

同時，拓寬邊界的MagicOS也正在加強自身“核心”。在今年的榮耀MagicBook 14發佈會上，榮耀宣佈，“1+8+N”全場景戰略中的“1”從手機變成了消費者，將打造以消費者為中心的全場景融合解決方案。

而MagicOS操作系統核心的使命就是完成解決方案層面的融合。在2022 IFA上，趙明展示的“一鍵三連”功能，實現了用PC的鍵盤和鼠標操控手機、PC和平板的無縫協同。這是業內首個將手機納入鍵鼠共享名單的創新功能，帶來了關於未來互聯的初步構想。隨着第四季度榮耀開發者大會的到來，作為其背後的“冰山”MagicOS 7.0還將有更多的互聯場景與公眾見面。

對此，趙明解釋稱，“無論是作為生產力的工具也好，還是娛樂、運動健康的陪伴也好，榮耀在不同設備服務的流轉和一致性方面會越來越強大。我們強調以消費者為中心，消費者在用筆記本的時候，筆記本是中心，跑步的時候只戴一個手錶，手錶就是中心。消費者使用什麼設備，什麼設備就是中心，榮耀會把其他的能力向消費者使用的中心設備來進行匯聚。”

趙明進一步表示，從“個性化”到“個人化”的發展已成為MagicOS的一大關鍵詞。“個性化意味着操作系統把某一類用户的畫像展現出來，比如説UI的界面很有個性化。但是個人化是指每個人的操作系統、體驗和呈現都會有一定的差別，它更像是‘你’的體系。”

按下全球市場佈局“加速鍵”

趙明曾多次在採訪中強調，2022年是榮耀獨立後海外市場的啓動元年。截至第二季度，榮耀已在海外市場發佈包括旗艦產品榮耀Magic4 Pro在內的四款手機產品。

2月的MWC（世界移動通信大會）期間，趙明在一個小時內説了20次HONOR CAN DO，並表示“榮耀Magic4系列代表了榮耀的科技理想主義以及HONOR CAN DO的精神，作為榮耀衝擊全球高端市場的旗艦產品系列，榮耀Magic4系列將通過不斷拓寬智慧手機時代終端的新邊界，為全球用户帶來更為極致的智慧體驗。”

而從MWC到IFA，榮耀延續強勢表現，為歐洲用户帶來包括榮耀70、MagicBook 14和榮耀平板8在內的多款全場景設備。此次IFA上，多款榮耀產品共獲得了由全球媒體及行業協會頒發的35項大獎。更重要的是，趙明宣佈，榮耀Magic系列“摺疊屏+全能旗艦”的雙旗艦戰略也正式進入海外市場，下一代榮耀摺疊屏旗艦將在歐洲多個國家上市。

截至目前，榮耀海外產品矩陣已覆蓋榮耀Magic系列全能旗艦、數字系列、X系列在內的多款手機產品及部分全場景產品。伴隨此次Magic系列雙旗艦戰略的正式發佈，榮耀摺疊旗艦Magic V，以及包括榮耀PC、平板、手錶、手環、耳機在內的全場景設備將全面進駐歐洲等海外市場，這也意味着榮耀正式按下全球市場拓展的“加速鍵”。

談及在海外發布的雙旗艦戰略，趙明表示，“榮耀進擊海外不會以虧損或者不顧一切砸錢投入的方式去贏得市場，而是以旗艦機為引領，堅持走打造品牌、品質的高端策略。”可以看出，在目前全球市場一系列不確定因素的擾動下，榮耀守住“本心”，堅定地走出一條“榮耀之路”。

正如趙明所説，“榮耀相信沒有差的環境，只有差的應對。市場競爭壓力出現的時候，我們會從自身找問題，形勢不是我們能掌控的，但是自身的行為是可以控制的，自身的策略、執行是可以進行改變的，所以從這個角度來看，榮耀會反過來審視我們如何跟這種環境相依存。”

的確，相較於外部環境而言，榮耀更聚焦於自身的核心競爭力。在“雙輪驅動”理念的引領下，榮耀將重心放在科技創新層面，蓄力通過AI使能的MagicOS、融合計算攝影技術、摺疊屏等新形態的創新成為消費者的痛點終結者，並一步步夯實全球性高端品牌的底座。

Strategy Analytics數據顯示，2022年第二季度，榮耀以1310萬台的出貨量位居國內市場首位，同比增幅達92.6%。Strategy Analytics高級總監隋倩表示，“榮耀的市場表現優異，這得益於其全面的產品組合和線上線下均衡的分銷渠道。此外，相對健康的庫存狀況也幫助榮耀在該季度實現了穩定的業績增長。”

而從此次榮耀在2022 IFA期間的“大動作”，行業不僅可以窺見其正向閉環的商業邏輯，更是見證了其發力全球市場的底氣與決心。以“雙輪驅動”為指揮棒，榮耀也將在下一個賽段帶來更值得期待的市場表現，併為整個行業帶來新的想象空間。