“阿里巴巴20年知產保護經驗”獲評中國管理案例最高獎項

近日，由浙江大學管理學院專聘副院長黃燦教授領銜的研究項目《用創新保護創新:阿里巴巴電子商務平台知識產權治理之路》，獲得了中國管理案例的最高獎項——第十三屆全國百篇優秀管理案例獎，該獎項被譽為全國管理案例教學界的“奧斯卡”。

黃燦教授及其研究團隊的獲獎案例，主要分析總結了阿里巴巴近20年的知識產權保護體系歷程。“用創新保護創新，阿里巴巴建立的‘確權-維權-用權’知識產權保護體系，正逐步成為中小品牌創新創造的助推器。”黃燦教授認為，阿里巴巴通過機制創新和技術創新，聯合品牌權利人、商家、消費者以及政府機構等多元主體，採用線上與線下相結合的治理模式，有效地應對了電商環境下複雜的知識產權問題。

與傳統知識產權保護方式不同的是，阿里巴巴通過數字技術，逐步搭建了“線上主動識別防控，線下聯動品牌權利人等多方力量協作參與治理”的保護路徑。其中，線上是將多年來積累的打假特徵庫、打假經驗聚合而成的技術系統，升級成為“知產保護科技大腦”，將96%的疑似侵權鏈接在發佈時就予以攔截。這套線上自治加線下聯動的多元共治體系，最終形成阿里巴巴知產保護的獨特模式。

阿里巴巴今年發佈的《2021知識產權保護年報》顯示，其保護成效顯著。截至去年底，阿里知識產權保護平台累計保護超64萬項各類知識產權權利，品牌權利人入駐超58萬，98%的知產投訴能在24小時內快速處理。

截至2021年底，阿里原創保護平台已保護超7億張圖片、超3500萬條短視頻、超42萬份設計手稿，超過一萬家原創商家從中受益。

黃燦教授認為，“技術賦能+多元共治”的知識產權治理體系保障了權利人、原創商家和消費者的正當權益，維護了健康的平台營商環境，打造了富有活力的電商創新生態。阿里在知產保護的實踐經驗，為平台型企業在知識產權保護方面，提供了有實踐價值的借鑑。