龔宇：從開源節流到冷靜增長，將適當加大投入

【環球網科技綜合報道】9月16日消息，在日前的愛奇藝2022iJOY悦享會暨年度營銷會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇分享了愛奇藝媒體平台矩陣構成、公司發展策略和下一代業務佈局。

“十年前，我説愛奇藝是一棵‘蘋果樹’。又過了幾年，我説愛奇藝是一個‘蘋果園’。愛奇藝‘蘋果園’有三四年沒説了，但不説不是=沒了，其實現在長得非常成熟、非常清晰。”他指出，目前愛奇藝“蘋果園”媒體平台矩陣成熟且清晰，愛奇藝主品牌、奇異果TV、愛奇藝極速版、愛奇藝國際版，以及愛奇藝小説、愛奇藝漫畫、奇巴布、叭嗒、隨刻、天象互動等媒體服務矩陣發展穩健。

龔宇表示，今年上半年愛奇藝高效執行“開源節流”策略，全力提升會員、廣告等重要業務收入，實現扭虧為盈；下半年，愛奇藝開啓“冷靜增長”策略，適當加大內容和市場投入。愛奇藝致力於在科技驅動下創作高品質內容，服務會員和非會員人羣，實現平台和合作夥伴共贏。他介紹了愛奇藝着力佈局的雲影院、智能製作、海外業務、隨刻業務、AR/VR、Web3等下一代業務。

“今年的目標不只是運營利潤為正，我們還希望爭取數字更高一些。方法是縮減低效率業務和一些規模小、看不到前途的業務。但愛奇藝主要的‘蘋果樹’要重點培育。只省錢不是一個好生意。”他分析道，對愛奇藝而言，目前的主要生意是會員和廣告。會員業務持續正增長，而廣告業務是負增長。“下半年，我們希望廣告業務開始抬頭往上走。”

據介紹，愛奇藝下半年策略是“冷靜增長”。愛奇藝追求的不只是“開源節流”，更是為了增長。龔宇稱，應對的辦法就是“冷靜增長”，抓核心業務要點。“一方面，加大內容投入。上半年有點壓力測試的感覺，播出的內容數量減少。下半年和明年，我們會加大一些投入，內容更豐富一些，讓更多觀眾喜歡我們更多樣化的題材。另一方面，加大市場投入。對內容、品牌、新增用户等市場投入加大一些。”

現場，龔宇還分享了愛奇藝的下一代業務——雲影院。“電影仍然是目前視聽領域藝術追求的最高品類。電影創作帶着很多情懷、專業能力和工業化發展，也帶着很多藝術家的個人審美判斷，所以電影的成本差距巨大。可能一分鐘成本就差5倍、10倍、30倍、50倍，支撐這個市場的天花板就很重要。如果只有包月服務，從會員費裏分出一塊蛋糕給電影，那這個天花板就很低。就像電影院一樣，我們應該把天花板抬得更高一些。所以我們非常重視並看好電影單片點播的‘雲影院’模式。”

他進一步解釋稱，好電影第一個窗口期在網絡播出，用户為好電影付費。平台、出品方利益一致，把作品和營銷做好，把市場蛋糕做大。“會員模式從2011年到2015年，發展了四年，我們才覺得有信心。雲影院才做了一年，小有起色，我們也要耐住性子繼續培育這個市場。”

當天，愛奇藝還發布235部內容片單，覆蓋劇集、綜藝、電影、動漫、遊戲、體育等多領域，旨在為品牌和用户提供更加多元化的優質內容選擇，幫助品牌建立與年輕消費者的情感連結。