數字技術助力時尚新消費

9月4日至12日，“2023春夏中國國際時裝週”在北京舉行。為提振時尚消費信心、探尋產業發展新路、彰顯中國時尚力量，中國國際時裝週圍繞“恆動煥新”這一主題，聚焦商貿消費、中國美學、非遺創新、潮流型格、可持續時尚、時尚元宇宙、知識產權保護7大方向，邀請來自中國、意大利、土耳其等19個國家和地區的141個品牌和361位設計師，共同參與時裝秀、時尚論壇、設計師大賽等134場活動。印尼國際時裝週主席波碧盛讚，“創立25年來，中國國際時裝週已成功發展為全球各界把握時尚潮流、觀察消費趨勢、拓寬商業合作的代表性平台”。

未來趨勢集中呈現

時尚是社會的鏡子，它深刻反映着當下的時代背景和未來的發展趨勢。展望未來，生活方式的變革將帶來全新的時尚消費內容和形態，崇尚安全健康和踐行可持續發展將成為未來時尚消費兩大趨勢。

“未來消費者時尚論壇”是時裝週每年發佈時尚新趨勢的重頭戲。論壇預測注重更高品質生活方式的新一代消費者、熱衷於健康養生的熱愛生活者將成為2023年重點時尚消費羣體。如何融合消費模式和大環境應當成為品牌方重點思考的問題。中國時尚大獎第25屆十佳時裝設計師高撿平認為，“隨着未來主力消費羣體的逐漸年輕化，消費者的審美會逐漸提高，設計師須更加註重細節和匠心精神”。

可持續發展是時尚行業必須面對的另一課題，“用可持續時尚守護青山綠水”的新理念正發力重塑中國時尚消費。中國服裝設計師協會專職副主席楊健認為，“時尚行業的可持續命題，是在時代市場和消費需求背景下，對美學文化、人文精神、產品實力等方面的共同發問”。今年參展的設計師和品牌方紛紛在原料、設計、加工、包裝等環節減少污染、碳排放和資源消耗，在面料選擇上增加天然纖維、可降解纖維、科技再生纖維的使用，染色過程中多采用草木染等環保技術。

虛擬空間體驗時尚

與數字經濟更緊密地結合，已成為時尚消費逆勢回暖、持續升級的一條新通道。娜麗羅荻設計事務所中國區趨勢培訓總監徐伯婷認為，“數字技術的快速發展催生了多元生活方式，也帶來了對傳統消費品類和創意設計的新機遇和新挑戰”。

今年時裝週推出了“時尚元宇宙”概念，運用3D技術在國內首創“元宇宙·北京751D·PARK”虛擬時尚地標，將時裝週標誌性的復古工業風主秀場“中央大廳”“第一車間”等在虛擬空間重建，為參與各方提供了多維度沉浸式體驗。

虛擬互動空間則是時裝週運用數字技術創新消費場景的另一大亮點。這個虛擬空間是為歷屆“10+3 SHOWROOM青年設計師基地計劃”入選代表專屬打造的虛擬展廳。用户以虛擬人形象進入虛擬空間，不僅能在視覺造景中體驗設計師作品，還能搭建虛擬社交圈為現實生活中加深交流創造條件。

有了虛擬時尚地標、虛擬互動空間這樣的新舞台，自然少不了新主角——時裝週虛擬代言人“小美”。今日青年等先鋒設計師品牌為“小美”量身打造了虛擬時裝用於虛擬發佈。“小美”還以虛擬策展人身份，導覽安踏等8個品牌的虛擬時裝秀。此外，時裝週還聯合鴻星爾克、真維斯等品牌，首次聯名發售潮玩版“小美”，與其他62套時尚數字藏品一道上架NFT中國，供廣大消費者收藏。

全球首發品牌薈萃

從“工業化1.0”的巴黎和米蘭，到“工業化2.0”的紐約和東京，再到如今從“工業化3.0”邁向“工業化4.0”時代，新一批國際時尚中心呼之欲出。

由北京市商務局、朝陽區政府、中國服裝設計師協會主辦的“全球首發節”，懷揣的正是將北京建設成新時代國際時尚消費中心的雄心。首發節將重點鎖定“DHUB設計匯”，除了囊括“10+3 SHOWROOM青年設計師基地計劃”設計師品牌，還有來自“10+3 International項目”的海外設計師品牌。中外品牌薈萃，通過買手對接會、明星帶貨、博主種草等形式，既全面呈現服飾、首飾、包袋、家居領域國際新潮流，又大力助推時尚品牌快速商業轉化，助力將北京打造為海內外時尚達人的打卡熱點和時尚買手的採購勝地。“北京有歷經千年的文化和藝術底藴，納入時尚這一潮流基因後，必將注入全新活力，也會讓中國掌握更大的時尚話語權。”模特任翼鴻對北京成為國際時尚新高地有一份“Z世代”的期待。

首發節上，網絡組織Global Beauty“健康和健身大使”——來自俄羅斯的耶戀娜表示，“我在中國生活了18年，見證了中國時尚行業的神奇變化。在全球時尚產業中具有重要地位的中國時尚人，他們既能發揚好傳統文化精髓，又能發揮好現代科技優勢，讓‘中國製造’日漸在國際上成為高品質的象徵。這是中國消費者之福，也是全球經濟之幸”。

除了製造端的硬實力，培育引領全球時尚消費的軟實力同樣重要。加拿大户外服飾品牌LOOPDIVISION創始人格蕾絲表示，“參加本屆時裝週後，我堅信中國時尚消費者在不久的將來，會將東方文化內涵和生活美學融匯為全球價值理念和生活方式，以中國特色的可持續時尚消費引領全球時尚文化”。

國家信息中心經濟預測部宏觀經濟研究室主任閆敏認為，“中國經濟在構建新發展格局的過程中，消費將起到基礎性的作用。作為與消費發展大勢息息相關的行業，服裝行業也將迎來市場需求擴大、發展動力增強、全球拓展深化、商業模式創新等機遇。”