互聯網企業降本增效趨勢向好

上市企業半年報披露已落幕，阿里巴巴、騰訊、百度、京東、拼多多等大型互聯網企業業績情況備受關注。

翻開各家企業半年報可以發現，面對新冠肺炎疫情等帶來的困難挑戰，各互聯網企業深挖降本增效潛力，堅持深耕主營業務，積極擁抱實體經濟，不斷加大研發投入……想方設法打造增長新引擎，努力尋求突圍之策。

總體增速放緩

總的來看，上半年，互聯網上市企業整體業績承壓，部分企業營收出現明顯下滑。

上半年，騰訊控股實現營業收入2695.05億元，同比下降1.48%，公司權益持有人應占盈利（非國際財務報告準則）為537億元，同比下降20%；京東集團實現淨收入5073億元，同比增長11.0%，歸屬母公司淨利潤13.85億元，同比下降68.61%；百度集團實現營業收入580.6億元，同比下降2.4%，累計實現淨利潤27.75億元，同比下降88.37%；快手實現營收427.6億元，同比增長18.3%，經調整後淨虧損50.3億元，同比減虧52.8%。

也有企業實現逆勢增長。例如，拼多多上半年業績表現亮眼，實現營收552.33億元，同比增長22.16%；實現歸母淨利潤（非通用會計準則）149.77億元，同比增長570.11%。美團上半年實現營收972.07億元，同比增長20.3%；實現經營虧損60.77億元，同比減虧24.2％。

對於上半年互聯網企業整體增速放緩，中國數實融合50人論壇副秘書長鬍麒牧分析，主要原因有三：首先，當前我國互聯網普及率已較高，互聯網經濟即將進入存量市場，用户規模擴張空間已經不大，新的增量更多來自範圍經濟。其次，為促進平台經濟規範健康發展，監管部門在防止資本無序擴張前提下設立“紅綠燈”，互聯網企業之前一些商業模式已經不可持續，平台探索新的商業模式需要時間驗證。最後，互聯網經濟是依託於實體經濟存在的，受疫情影響，上半年尤其是一季度市場需求偏弱，制約了互聯網企業業績增長。

值得關注的是，在第二季度，互聯網企業業績開始回温，為行業帶來暖意。

第二季度，百度實現營收296.47億元，歸屬百度的淨利潤（非美國通用會計準則）55.41億元，同比增長3%，環比增長43%；京東實現淨收入2676億元，同比增長5.4%，高於行業平均增速，實現淨服務收入416億元，同比增長21.9%；拼多多實現營收314.396億元，同比增長36%，歸屬普通股股東的淨利潤為88.963億元，同比增長268%。

“過去一個季度，我們積極應對宏觀環境的種種變化，通過持續加強為客户創造價值的能力，始終聚焦長期戰略。雖然在4月、5月增速相對放緩，但進入6月已經看到向好跡象。第二季度，公司收入為2055.55億元，同比保持穩定。”阿里巴巴集團董事會主席兼首席執行官張勇説。

積極降本增效

面對世界經濟增長放緩、國內疫情多發散發等困難挑戰，今年以來，互聯網企業積極降本增效，壓縮營銷開支、減少經營成本，想方設法提高經營效率。

騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰表示，在第二季度，騰訊主動退出非核心業務，收緊營銷開支，削減運營費用，在收入承壓的情況下實現非國際財務報告準則盈利環比增長。

通過持續改善運營效率和優化成本，阿里巴巴在自然年2022年二季度關鍵戰略業務均出現虧損收窄。其中，淘特實現虧損同比和環比收窄，淘菜菜虧損環比大幅收窄，餓了麼單位經濟效益改善。

拼多多綜合毛利率和費用率也都得到明顯改善，第二季度，綜合毛利率為74.68%，同比上升8.95%；運營費用為147.8億元，佔收入的比例從去年同期的57%下降至本季度的47%。

在瘦身健體的同時，互聯網企業積極打造新的增長引擎，不遺餘力開拓新市場。

騰訊產業互聯網和消費互聯網“雙引擎”驅動業務結構愈發穩固，並加速與實體經濟逐步互融互惠。其主要業務板塊中，有半數收入與實體經濟息息相關，第二季度金融科技及企業服務板塊實現收入422.08億元。

百度持續開拓智慧交通領域，第二季度，百度智能雲收入維持快速增長勢頭，同比增長31%，環比增長10%；蘿蔔快跑完成28.7萬單，於7月20日累計總訂單量達到100萬單。

阿里巴巴從消費互聯網越來越深地進入到產業互聯網，自然年2022年二季度，阿里雲營收在跨分部抵消前和抵消後分別增長至239.38億元和176.85億元，經調整EBITA盈利2.47億元，連續七個季度實現盈利。

“目前互聯網企業都看到了數實融合的巨大增量空間。”胡麒牧表示，比如，雖然上半年阿里巴巴總體業績下滑，但阿里雲業務實現了盈利，這就意味着其新增長引擎開始發揮作用，未來隨着互聯網企業換擋提速，定能實現整體業績的提升。

還有企業依靠繼續深耕主營業務實現逆勢增長。比如，美團依靠配送業務繼續拓張，閃購和外賣共同組成的配送服務有效拉動了收入，第二季度，美團閃購訂單數量達3.9億單，同比增長42%。

打造新增長點

當前，國內本土疫情多點散發，經濟還處在恢復進程中，市場需求制約因素還比較大，經濟回升基礎還有待鞏固。

互聯網企業如何在困境中突圍？專家表示，隨着建設數字中國加快推進，未來助力實體經濟數字化轉型是互聯網企業發展的重要方向之一。

“當前我國製造業增加值佔全球比重達30%，面臨着數字化轉型的重任，這對於互聯網企業來説是一個重要機遇，誰能抓住機遇用數字技術更好賦能傳統產業，推動傳統產業轉型升級，誰就能分享到市場紅利。”胡麒牧建議，互聯網企業需要對實體產業運行有更加深刻的理解，找準產業定位提質增效，更好地發揮自身數字技術和平台優勢，幫助實體產業打造出新的增長曲線。

已有企業在積極佈局。近年來，騰訊持續助力實體產業數字化轉型，截至目前，騰訊雲已聯合超9000家合作伙伴，在30個行業推出400多個聯合解決方案。

“中國數字化和智能化轉型為百度提供了巨大的增長機會，百度在一個有長期紅利的賽道上。”百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏表示。

阿里巴巴表示，堅信數字化作為大趨勢一定會在社會經濟總量中佔比越來越高，是跨行業、跨市場的共同主題。接下來，阿里將聚焦消費、雲計算、全球化三大核心業務戰略，在不確定性下保持高質量增長。

持續加大的研發投入為互聯網企業轉型發展增加了動力。從2017年提出面向技術轉型以來，截至今年二季度末，京東體系在基礎科學和技術研發上5年半累計投入近900億元，目前，京東已建立起以京東云為技術與服務品牌，對外輸出核心技術。

高黏性的用户羣體也為企業提質增效提供了底氣。截至2022年6月30日止的12個月，超過1.23億消費者在淘寶、天貓年度消費超過1萬元，跨年活躍率約98%。張勇表示：“基於公司擁有的高質量消費羣體，以及滿足客户不同需求的多元化業務所呈現出的韌性，我們對未來長期增長充滿信心。”