存量時代 “遊戲陪玩”能否成為電競新引擎

中國音數協電競工委發佈《2022年1-6月中國電子競技產業報告》顯示，今年上半年，中國電競用户規模同比下降0.41%，至4.87億人。值得注意的是，這是該數據多年來的首次下滑。

顯然，電競行業用户規模正邁入存量時代，亟需新故事。這為“遊戲陪玩”等相關衍生產業帶來機遇。

作為“新興職業”的代表，遊戲陪玩正在行業中發揮市場與社會雙向價值。尤其在推動行業標準建立，促進產業合規轉型等方面，企業及行業參與者，都在積極向“正規軍”靠攏。

在電競行業深度參與者看來，轉型後的“遊戲陪玩”，正成為帶動電競行業再次騰飛的新引擎。

用户規模見頂 電競行業尋找新增長點

電競行業用户規模增速放緩，業內早有預判。根據艾瑞諮詢發佈的《2022年中國電競行業研究報告》，2021年電競用户規模同比增速為1.2%，預計到2023年，增速將降低至0.8%。相比中國電競整體市場規模每年接近10%的漲幅，電競用户規模的增長已肉眼可見地放緩。

這意味着，電競行業已進入存量市場競爭階段，挖掘行業衍生商業價值將成為下一階段的突破點。

電競行業近年來的飛速發展，激發了相關衍生行業的活力。從早期的遊戲陪玩、電競解説、電競直播，到近期興起的電競酒店、“電競+NFT”，均享受到行業發展紅利。其中，遊戲陪玩行業憑藉其巨大的市場需求和廣泛的用户基礎脱穎而出，成為一股不可忽視的力量。

艾瑞諮詢曾做過預測，2020年中國遊戲技能社交行業市場規模達到266億元，其中游戲陪練市場預計在2018年-2022年複合增長率將達到72.8%，細分市場佔比將從2018年的24.7%上升到2022年的37.9%。

釋放就業活力 遊戲陪玩受年輕人青睞

“我大學學的是建築，不過現在外面工作不太好找，短期會繼續做遊戲陪玩，現在一個月也能掙七八千，自己對這個收入也挺滿意的。”23歲的王進（化名）來自山東，剛迎來畢業季的他，經歷了多次求職碰壁後，決定全職投身遊戲陪玩。“大學的時候做過陪玩的兼職，自己動手賺錢總比躺着啃老好。”

像王進這樣選擇遊戲陪玩行業，作為職場過渡的年輕人還有不少。官方數據顯示，我國靈活就業規模已超兩億， 90後、00後已成為靈活就業大軍的主力。

7月28日召開的中共中央政治局會議指出，要以改革開放為經濟發展增動力，“要推動平台經濟規範健康持續發展”。作為平台經濟的參與者之一，遊戲陪玩行業作為靈活就業的載體，在疫情期間發揮了重要的蓄水池作用。據不完全統計，目前國內全職遊戲陪玩從業者已超過十萬，兼職從業者數量則更多。

合規化轉型**開啓遊戲陪玩2.0時代

相較職業電競領域，遊戲陪玩行業門檻更低，受眾面也更廣，加之行業自帶的強社交屬性，令部分網絡黑產伺機而動。2021年，國家對遊戲陪玩行業進行整頓，一眾頭部平台主動尋求規範化轉型，遊戲陪玩行業開啓2.0時代。

中國通信工業協會電子競技分會秘書長、高級經濟師馮惠斌曾指出，國內電競行業發展迅速，遊戲產品和服務供給的各個環節逐步完善，但遊戲服務行業尚無統一標準。這一現象在今年得到了改善。

今年5月，中國通信工業協會電子競技分會“遊戲服務師”職業技能團體標準終審會在長沙舉行。6月，上海市電子競技運動協會領導並起草《電子競技指導員管理規範》及《電子競技指導員服務能級評價導則》，其中對電子競技指導員的定義、能力要求做了全方位的規定。一系列行業標準的制定，讓遊戲陪玩行業的合規化轉型有跡可循，更好地調動用户、政府、企業三方力量，護航行業健康發展。

業內分析師指出，未來隨着相關標準的全面落地，像遊戲陪玩這樣兼顧經濟效益與社會效益的行業，有望迎來更好的發展機遇。