京東發佈《地標農產品上行趨勢報告》

特色的產地生態、歷史文化是地標農產品獨特的價值源泉，也是重要的質量標誌。阿克蘇的蘋果、碭山的梨、內蒙古的羊肉、寧夏的枸杞……這些家喻户曉的地標農產品，不僅帶動了一方農民發家致富，也成為培育社會公眾認同度高的地標農產品產業帶的發展樣板。鄉村振興的核心之一是產業振興，增加農民收入的核心是農產品能賣得好、賣上價，發展地標農產品，能激活各地農業農村的發展活力，帶動產業帶供應鏈建設，促進鄉村振興發展。

2022年豐收節前夕，京東發佈《2018-2022地標農產品上行趨勢報告》（以下簡稱《報告》），《報告》梳理了2018年至2022年上半年各省地標農產品上行的趨勢特點、品類結構變化、市場分佈及消費者畫像。《報告》發現：

* 地標農產品是農產品上行的新增長點。近5年，地標農產品成交額年均增長36%，高於農產品整體增速4個百分點；地標生鮮農產品成交額年均增長41%，高於生鮮農產品整體增速7個百分點。

* 東北大米、雲南普洱、新疆水果等地標農產品在該省農產品線上成交額佔比超九成，成為產地的一張特色名片。

* 豬牛羊肉、禽肉蛋品、蔬菜等地標產品成交額年均增速高於一般農產品，地標豬肉銷售年增300%，木瓜、荔枝、魚類等成交額增速超150%。

* 內蒙古羊肉、寧夏灘羊肉、海南荔枝是2022年上半年成交額最高的地標農產品。

* 地標農產品數量持續增長，西部、東部品牌數量較多，其中山東、四川、湖北地標農產品品牌數量最高。

* 東北、華東產區農產品上行成交額增速最高，近5年農產品上行成交額年均增速都是47%。華北產區近5年農產品上行成交額年均增長44%，華南產區、西南產區、 西北產區、華中產區近5年農產品上行成交額年均增速都超過了30%。

* 地標農產品認知度提升，新疆是搜索量最高的農產品產地，其次是重慶、寧夏、雲南、湖南。

*廣東、北京、山東、四川、河北等省份在地標農產品的消費佔比高於一般農產品，對地標農產品的消費偏好較高。

目前，在中國市場上，真正具備全國影響力的農產品品牌還比較少，因此，地標在很大程度上發揮着品牌的作用，幫助消費者選擇安全、高品質的農產品。地標農產品不僅是消費升級的指徵，也是農業走向高質量、可持續發展的一條鮮明路徑。

地標農產品是農產品上行的新增長點

近年來，消費者在選購農產品時愈發關注產地信息，知名產地、知名品種越來越受歡迎，目前地標農產品上行消費金額增速明顯高於農產品整體增速。近5年，地標農產品消費金額年均增長36%，高於農產品整體增速4個百分點；地標生鮮農產品消費金額年均增長41%，高於生鮮農產品整體增速7個百分點。

雲南普洱、五常大米、寧夏枸杞等地標農產品成為產地一張特色名片

很多地標農產品受到消費者的高度認可，成為產地的一張特色名片。歐特歐諮詢的數據顯示，黑龍江大米佔黑龍江上行農產品成交額的93%，新疆蘋果與梨的成交額佔新疆上行農產品成交額的92%，雲南普洱茶成交額佔雲南上行農產品成交額的88%，寧夏枸杞成交額佔寧夏上行農產品成交額的84%。在互聯網的作用下，市場份額進一步向優勢品類集中。

豬牛羊肉、禽肉蛋奶、蔬菜品類地標農產品銷售增長高

近5年，海鮮水產類地標產品成交額年均增長81%，明顯超過一般海鮮水產品類的消費增速。豬牛羊肉、禽肉蛋品、蔬菜等地標產品成交額年均增速也都高於一般農產品，地標農產品成為農產品上行的一個增長點。

地標豬肉銷售年增300%，木瓜、荔枝、魚類等成交額增速超150%

從細分品類來看，地標豬肉商品近5年成交額年均增長313%。水果品類中，木瓜、荔枝、椰青、香蕉、棗和藍莓成交額年均增長超過100%。水產品類中，魚類、水產禮盒的成交額年均增長超過100%。

內蒙古羊肉是2022最吸金的地標農產品

內蒙古羊肉、寧夏灘羊肉、海南荔枝是2022年上半年成交額最高的地標農產品。

地標農產品數量持續增長，西部、東部品牌數量較多

歐特歐諮詢的數據顯示，國家農業部認定的農產品區域公用品牌有近2700個。近三年農產品區域品牌線上覆蓋數量持續增加，2019年區域品牌數量為1157個，到2021年增加了155個品牌達到1312個，可見，農產品區域品牌線上化進程加速。

從2019-2021年四大區線上農產品區域品牌數量對比來看，各大區都呈現逐年增長走勢。四大區域中，西部地區的品牌數量最高，2021年達526個，其次為東部地區，品牌數量達379個。

山東、四川、湖北地標農產品品牌數量最高

歐特歐諮詢的數據顯示，2022上半年山東省的地標農產品品牌數量最高，其次是四川、湖北、廣西、黑龍江。

雲南地標農產品銷售額佔比最高

歐特歐諮詢的數據顯示，2021年雲南產的地標農產品銷售額在本省農產品總銷售額中佔比87%，是地標農產品上行能力最強的省份。黑龍江、寧夏、新疆、遼寧產的地標農產品銷售額在本省農產品總銷售額中佔比分別為60%、58%、48%、32%。

東北、華東產區地標農產品上行成交額增速最高

總體來看，在各地出產的農產品（統計包括生鮮、糧油調味品類）中，東北、華東產區農產品上行成交額增速最高，近5年農產品上行成交額年均增速都是47%。華北產區近5年農產品上行成交額年均增長44%，華南產區、西南產區、 西北產區、華中產區近5年農產品上行成交額年均增速都超過了30%。

華北、華東產區的生鮮產品近5年成交額增長最快，增速都超過了50%；東北、華南產區的糧油調味品近5年成交額增長較快，年均增速為52%、47%。

地標農產品認知度提升，新疆是搜索量最高的農產品產地

消費者對地標農產品的認知進一步提升。其中，新疆是搜索量最高的農產品產地，其次是重慶、寧夏、雲南、湖南；廣東、北京等地消費者最愛搜索地標農產品，對產地標識的認可度更高。江蘇、雲南、河南的搜索次數增長最高，地標農產品在消費者端的認知度明顯提升。

廣東、北京、山東消費者更愛買地標農產品

廣東、北京、山東、四川、河北等省份在地標農產品的消費佔比高於一般農產品，對地標農產品的消費偏好較高。

從增長趨勢來看，青海、陝西、廣西等省份的消費者購買地標農產品的消費增長高於一般農產品，地標農產品在這些省份的銷售增長勢頭更強。