執掌百度移動生態100天 何俊傑首談移動生態新變量新方向

9月23日，2022萬象·百度移動生態大會在廣東珠海召開。會上，百度集團資深副總裁、百度移動生態事業羣組（MEG）總經理何俊傑首次對外全面解讀百度移動生態戰略。他表示，百度移動生態堅持推進“智能搜索+智能推薦”的雙引擎驅動模式，堅持“信息+服務”的戰略方向，使得百度移動生態的韌性不斷加強，日趨繁榮穩健。

在流量焦慮時代，百度移動生態交出了一份逆勢增長的成績單。過去一年，百度搜索規模同比增長17%；百度APP月活同比增長8%，達6.28億。創作者生態加速壯大，百度百家號的創作者數量已超500萬，百度問一問答主人數超100萬，創作者多元收入增長2.3倍。服務化戰略走向縱深，問一問諮詢規模年同比上漲了16倍，百度惠生活訂單量年同比提升近1.8倍，商品類訂單量也提升80%。

除了成績單，還有新發布。會上，百度移動生態發佈“知一”和“千流”兩大搜索殺手鐧技術，及“創作者AI助理團”和“百度APP數字人計劃”等AIGC（人工智能自動生成內容）創新。

何俊傑表示：“人工智能應用於百度移動生態，不僅會給用户帶來體驗的提升，給增長帶來新變量，更將給創作者帶來新機會。”

百度移動生態這一年：長板更長，邊界更寬

在百度，每天有海量的與服務需求相關的搜索。何俊傑認為，“百度搜索是用户規模巨大的流量入口，也是離交易最近的決策入口”，必須堅持“信息+服務”戰略，為用户提供從獲得信息、獲得服務到完成交易閉環的全鏈條順滑體驗。

“如果把百度移動生態比做一個城市，那麼不做好服務，這個城市裏就會有‘彎路’、‘斷頭路’、‘羊腸小路’，無法給用户最高效的體驗，用户就會感到不方便、沒有被滿足好。”何俊傑認為，通過做好服務，百度移動生態的邊界在拓寬，整個生態的“蛋糕”也更大，用户體驗更好，創作者收入更多，商業客户的價值也更大。

在“服務化”方面，百度兩條腿走路。首先，針對用户標品的、通用化的服務需求，百度發揮全網搜索優勢，引進第三方平台，以智能小程序為核心載體，共建包括電商、生活服務在內的閉環服務。目前，百度APP內來自第三方主流電商網站的SKU數量已接近10億，二季度GMV增長近2倍。商品對比類的搜索量佔比上漲了37%，商品榜單帶動交易規模提升1.35倍，內容帶貨增長4.55倍。

其次，面對用户的個性化服務需求，百度自建特色服務“問一問”為用户提供一對一問答。最新數據顯示，百度“問一問”整體諮詢量較去年增長16倍，月諮詢量超過1億次。

除了通過做服務拓寬生態邊界，百度移動生態既有的長板也在變長。搜索是百度的絕對長板，令外界驚訝的是，這個長板依然實現了17%的搜索規模增長。何俊傑認為，這背後離不開AI在移動生態、在搜索產品的落地，這讓百度APP成為“唯一一個在智能搜索和智能推薦兩個引擎上都拔尖的平台”。

何俊傑表示，“堅持‘智能搜索+智能推薦’雙引擎模式，使百度的連接效率不斷提升，這是百度移動生態保持穩健持續增長的獨家心法，未來會繼續投入資源，把這個長板做得更長。”

在此次萬象大會上，百度正式發佈兩大搜索殺手鐧技術——跨模態大模型“知一”和新一代索引技術“千流”，將助力搜索與需求的高度匹配，讓更多的知識流動起來，讓更多創作者和優質內容被搜索、被看到。

多項AI創新應用發佈：內容創作駛進AIGC元年

百度移動生態要帶領創作者抓住新一波技術紅利——AIGC。

近期，百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏曾指出，“過去一年，無論是在技術層面還是在商業應用層面，人工智能都有着巨大進展，甚至是方向性改變”。其中之一，便是AI已經從理解語言、理解文字、理解圖片和視頻，走向了生成內容。這就是AIGC——人工智能自動生成內容。

過去半年，AIGC的進程與百度密切相關。比如，今年高考期間，百度的AI數字人度曉曉挑戰寫高考作文，以40秒40篇的速度，獲得了位列總考生前25%的好成績。這成為AI根據文字描述自動生成文章的代表事件。8月，百度還推出AI藝術和創意輔助平台——文心一格，用户只需輸入一段簡單的文字，即可快速獲取智能生成的AI畫作。

“未來十年，AIGC將顛覆現有內容生產模式，可以實現以十分之一的成本，以百倍千倍的生產速度，創造出有獨特價值和獨立視角的內容”，何俊傑表示，百度移動生態是百度人工智能技術落地的“首站”，AI技術能用盡用、能出盡出，AIGC將在移動生態大規模落地。

“抓住趨勢最好的辦法，是讓你的優勢就長在趨勢上”，為了讓創作者用好百度優勢，抓住技術趨勢，何俊傑在萬象大會上發佈多項AIGC技術工具，開放給生態夥伴共享。

內容創作層面，萬象大會上推出“創作者AI助理團”，通過文心大模型、文心一格、圖文轉視頻等技術，為創作者提供“AI文案助理”、“AI插畫助理”、“AI視頻製作助理”，幫助創作者實現“一個人成為一支隊伍”。

“百度APP數字人計劃”則將數字人技術與AIGC圖文轉視頻、TTS語音合成技術結合，為媒體及創作者定製真人孿生數字人。創作者輸入文本即可生成有數字主持人口播的視頻，不僅保證信息播報準確性，還具備多國語言口播、情緒識別等人格化功能，實現AI驅動24小時不停播。未來，百度移動生態還將從今年第四季度起陸續開放更多更低成本、更高效率的“數字人能力”，助力創作者實現“數字人自由”。

知名經濟學家任澤平也在萬象大會亮相，對未來經濟發展趨勢做出預判。他表示：“在AIGC的時代，百度APP作為‘前哨’和‘根據地’，是AIGC應用最廣闊的天地，也將成為人人皆可用的AI新基建。這種‘百度搭台，人人唱戲’的模式，將會激發全民更大的創造力，很多新模式、新應用都會破土而出。”

除了技術賦能外，百度移動生態也關心創作者切切實實的收益問題。對此，何俊傑指出，一方面，智能搜索讓創作者的內容與用户的需求連接更精準，智能推薦則讓創作內容更大規模地呈現在用户面前；另一方面，百度為創作者開闢多元變現模式，創作者可通過商單、站內電商帶貨、付費專欄、付費訂閲、用户讚賞、問一問等豐富的形式，獲得收入。過去一年，百度平台上實現多元化收入的作者數量增長了3倍，創作者商單收入同比增長10倍。