天貓開闢酒類新賽道 梅酒受到資本青睞

【環球網科技綜合報道】9月23日消息，日前，青梅酒五大品牌梅見、RIO梅之美、識梅、梅花裏、貝瑞甜心首次齊聚亮相在杭州湖濱銀泰in77，共同為天貓、梅見聯合打造的第一屆東方梅酒節造勢，邀請遊客共度佳節，品嚐東方梅酒。這一系列活動累計吸引十萬人次圍觀參與。

近三年梅酒在低度潮飲酒賽道中迅速出圈，並始終保持高速增長。根據天貓新品創新中心《2020果酒創新趨勢報告》顯示，2020年以來低度潮飲酒頗有網紅之勢，在90、95後年輕人中消費比例不斷攀升，生活於一線城市的新鋭白領、精緻媽媽、資深中產和GenZ人羣正在成為酒水消費主力軍。其中梅酒增長最為兇猛，2020年11月增長突破90%。

中國低度潮飲市場主要由果酒和預調酒構成，價格帶主要集中在大多消費羣體可接受範圍，梅酒多為進口產品，居多於高階價格帶。

天貓小二段子認為，梅酒在海外市場非常成熟，但在國內，才剛剛被激活，並且品類缺少自己的陣地和認知。為了挖掘國內梅酒市場潛力，天貓在這兩年推動了梅見、RIO梅之美、識梅、梅花裏、貝瑞甜心五大品牌重點推進梅酒品類建設，通過線下展會、閉門交流，品牌之間良好競爭環境，讓國內梅酒在業內逐步站穩市場並破圈。

在剛剛結束的天貓美食大牌日，梅見成功拿下果酒品類top1，會員同比增長982%，增速創歷史新高。梅見在主爆款白梅見的基礎上，成功孵化第二爆款青柑梅見，天貓美食大牌日期間同比618增長215%，連帶高端梅見銷售也高速增長。梅見順利完成從新鋭品牌進化為低度酒頭部品牌。

段子説，東方梅酒節是一個非常好的和消費者鏈接的品類陣地。線下活動超量網友的打卡讓行業備受鼓舞。未來東方梅酒節將會持續做下去，將梅酒節做成一年一度新低度酒IP，讓更多的年輕消費者認識中國古老的梅酒文化。