快手發佈農產品消費趨勢報告：助農直播成農產品“新集市”

今年9月23日是第五個中國農民豐收節，全國不同地區用各自的方式分享着豐收的喜悦。短視頻平台快手也於近期發佈了《2022年中國農民豐收節快手農產品消費趨勢報告》（以下簡稱報告），其中臨沂、北京、杭州成為“農產品帶貨之城”，芒果、橘子、榴蓮躍居“新國民水果”，種子種苗銷量走俏等農產品新消費趨勢引發關注。

報告顯示，在以助農直播為首的新服務業態的推動下，我國正湧現出一批特色的“農產品帶貨之城”，不僅加速了農產品的流通，帶動農民致富，也豐富了城市農產品供給，讓物美價廉的蔬菜水果走入尋常百姓家。同時，“短視頻+直播”平台也正在加速從消費力向農業生產力的構建。

助農直播成主流，臨沂、北京、杭州成為農產品帶貨之城

在現代物流體系完善下，快手等平台的出現正在擴寬農產品的貿易範圍和客户羣體，減輕供需雙方的信息不對稱的難題,“助農直播”成為暢通農產品通路的主要方式之一。《報告》顯示，2022年前八個月，快手農產品帶貨數量最高的十個城市分別為：臨沂、北京、杭州、連雲港、昆明、西安、西寧、青島、瀋陽、攀枝花。除北京、杭州、西安等農產品供需都較為旺盛的高線城市外，越來越多中低線城市在直播的帶動下強力“出圈”。其中，作為蔬菜之鄉的臨沂已然從過往只負責前端蔬菜供應的“菜籃子”，變成跑通產銷全流程的“帶貨之城”。

與此同時，西部城市帶貨勢頭兇猛，在農產品帶貨城市增速TOP10中，南寧、西安、成都三大西部城市分列3-5位。廣西沃柑、陝西蘋果等特色農產品正在通過“直播帶貨”的形式走向全國各地。

甘肅定西的王東平，早年因為信息不暢，沒有人脈資源被騙300萬元。2019年，他在快手開直播聊最近的蔬菜行情，發佈蔬菜需求的短視頻消息，幫助菜農和外地菜老闆搭建了橋樑。讓整個賣菜、收菜的過程變得順暢又高效。目前，王東平擁有五千多位菜農粉絲，許多菜農通過王東平提高了收入。

大到國際都市，小到東西部小城，快手已經逐漸成為全新的蔬菜行業上下游人羣的集合地，助農直播也成為了農户展示自己新鮮農產品的“新集市”。

熱帶水果席捲全國，芒果、橘子、榴蓮成“新國民水果”

“直播+短視頻”一面打通了農產品的銷路，一面也滿足了人們對各地新鮮瓜果蔬菜的口腹之慾。南方的芒果、榴蓮，北方的蘋果、李子，水果的馨香甘甜從助農直播間飄到了國內各個角落。《報告》顯示，2022年1月至8月期間，快手平台上銷量最高的水果TOP 6分別是為芒果、橘子、榴蓮、桃/李/杏、橙子、蘋果，熱帶水果獨霸前三甲。且無論南北方，芒果都格外受歡迎，成為當之無愧的“新國民水果”。

除芒果這一共同喜好外，南北方對其他水果的喜愛則有所不同，北方人普遍偏愛桔類、瓜類、榴蓮等南方水果，而南方對桃李杏等北方特有水果鍾愛有加，背後體現的是人們對多元農產品的包容與喜愛。

據統計，2021年，數十億個商品訂單通過快手發往全國各地，農產品訂單有近5.6億個。無論是甘甜如芒果，還是清甜如桃李，豐富的水果種類愉悦了消費者們的味蕾，也提高了農户的收入。

種子種苗成“香餑餑”，短視頻+直播也能帶來生產力

今天的短視頻平台不只是個農產品集散市場，更是個農業學習的平台，“怎麼施肥作物才能長得好”、“獼猴桃種苗怎麼培育？”在快手，全國各地的農業技術專家在講授着實用的農技知識。

有着近二十年蘋果種植經驗的農業經理人陳厚武（網名：江蘇小蘋果），2018年開始在快手平台教農民種植蘋果。三年時間裏，大批農民朋友通過他的線上指導，使自家蘋果產量、質量大幅提升，收入翻倍。陳厚武的蘋果種植技術通過直播粉絲量達到40萬，每場直播觀眾能達到10000人左右，許多農民每晚都聽他的直播講課，認真做筆記。

快手上活躍着許許多多像“江蘇小蘋果”這樣的農業技能主播。短視頻平台正逐步成為農民“學技術”的重要渠道之一。

除了學農技，農民也在快手上購買各種各樣的農資農具，《報告》顯示，前八個月，快手電商農資農具銷量TOP3的品類分別為種子/種苗、肥料、飼料。為了讓廣大農民能用上放心的農資農具，快手電商成立50家農資服務站，並和7個品牌農資廠家一起聯名推出快手專供款農資商品。

無論是拉動農產品供需的消費力，還是提升農業生產質量的生產力，從農產品消費趨勢中不難看出，“直播助農”正在推動數字經濟的發展紅利向農村地區滲透，這種紅利在不斷拉近城鄉差距的同時，也極大豐富了各個地區的供給。專家表示，快手等短視頻直播平台在推動農村高質量發展中正在發揮重要作用，通過數字賦能農業、農村和農民，推動農村的高質量發展。

在中國農民豐收節期間，快手積極開展以“幸福鄉村豐收季”為主題的豐收節系列活動。在9月10日至9月26日活動期間，快手投入15億流量資源助力「幸福鄉村帶頭人」帶動各地農特產品銷售，幫助農民增產增收；為了讓更多美麗鄉村被看見，快手公益聯合中國鄉村發展基金會、北京地下鐵道通成廣告股份有限公司，發起“田間發佈會”直播活動，將千里之外的梯田豐年圖景，傳遞給遠離故鄉的網友。

快手相關負責人表示，快手已正式啓動2022幸福鄉村帶頭人計劃，未來3年投入上億流量資源將發掘和扶持1000+鄉村創業者，覆蓋160個國家重點幫扶縣，開展超過100萬人次的短視頻+直播鄉村人才培訓，孵化鄉村人才、助力產業振興、加強文化自信，推動可持續發展的美麗鄉村建設。