露營經濟成為新藍海 户外品牌紛紛加碼硬科技

【環球網報道 記者 李文瑤】户外運動正在受到大眾的歡迎。在今年中秋節小長假期間，包括飛豬、去哪兒、攜程等平台的數據顯示，以露營為代表的户外運動訂單正在快速增長，僅飛豬一家平台中秋露營訂單量環比增超4倍。

在社區平台上，露營也收穫了眾多關注。《小紅書露營生態洞察》中提到“露營”可搜索到105w+篇相關筆記，從2021年9月至2022年3月，誕生了如“一起去露營”、“秋天的第一場露營”、“春日露營計劃”等諸多相關露營熱門話題，話題總瀏覽量145w+，品牌搜索量最高增長275%。

消費端的火爆也帶動了整體行業規模的增長。據艾媒諮詢數據顯示，露營經濟核心市場規模已從2014年的100億，增長到了2021年的745億元。

在此背景下，消費者對於户外服裝產品的需求已經從休閒向功能性轉變，開始追求服裝在輕便、防水、保暖、防風等方面的功能強度。僅今年一年，阿迪達斯、李寧、ECCO、波司登等國內外品牌都推出了具有相關科技特色的產品。

KOLON可隆則在2022年秋冬發佈的新品KOLON TRIPLE JACKET GORE-TEX防水三合一同樣搭載GORE-TEX經典系列科技，具有持久防水，持久防風，高度透氣的特點，此外還擁有可拆卸軟殼內膽，以及一層額外的防寒層，在冬季環境中可提供持久的温暖。

而ECCO愛步新發布的ECCO街頭720男鞋系列運動鞋採用GORE-TEX SURROUND防水科技，能保證雙腳全面透氣，並提供持久防水保證。真正獨特的結構能讓熱量和汗氣從雙腳排出，從各個方向散熱，包括通過鞋底散熱。

服飾行業的拐點似乎正在到來，越來越多的企業開始加碼科技創新。一方面，以一些頭部品牌為代表的服裝企業將自身的定位轉換為科技企業，另外一方面，隨着户外運動的興起，越來越多的品牌為了滿足消費者對衣服功能性的需求，不斷加碼科技創新，從面料、產品功能等多方面入手提升產品品質。

“消費者對功能性的需求正在推動品牌的科技創新熱情。”有行業人士對記者表示，而這一趨勢在後疫情時代越發明顯。

作為產業鏈的上游，戈爾公司旗下紡織品品牌GORE-TEX對市場的變化感受更加直接。“十年前在中國GORE-TEX最多的產品是二合一的產品，可實現一衣多穿。近些年，隨着中國户外運動市場的發展與成熟，消費者需求越來越多元化，因此產品設計也結合不同的應用場景做出更加細分的規劃。”

從中國市場來看，無論是消費者需求還是品牌產品生產都發生了顯著的變化。“六七年前，GORE-TEX中國區市場由核心户外運動拓展到休閒類市場，包括最近兩三年越來越多運動品牌參與進來，這與消費者的需求和大家運動生活的多樣性息息相關。不管是運動品牌，還是休閒品牌，都希望自身裝備中有更多功能性的產品。”

户外運動需要什麼？與其他場景不同，户外場景天氣多變、温差變動大，會讓户外運動者在出行當中出現許多不適，甚至是面臨巨大的風險。這也導致消費者對於户外服裝產品的功能性需求更加明顯。

以露營場景為例，在露營活動中，往往會遇到各種涉水場景，如溯溪、垂釣、槳板、皮划艇等等。同時，山區雨水充足，徒步中也經常遇到下雨的情況，人體被水打濕後會感到不適。因此，在不同户外場景中，使用具有持久防水功能的服裝和鞋履格外重要。

針對户外場景的需求，服裝品類往往從面料上進行功能創新。GORE-TEX介紹到：“GORE-TEX面料是由GORE-TEX薄膜和高性能面料貼合而成，其組成通常包括：外層材料，GORE-TEX薄膜，內襯材料。GORE-TEX薄膜是實現功能的核心。”

因此，搭載GORE-TEX面料科技的產品具有三大功能，即持久防水、持久防風和高度透氣。“需要強調的是，GORE-TEX面料的核心在於薄膜，只要薄膜不破損，就能持久提供保護，經過多次洗滌和穿着都不受影響。”此外，針對不同的户外場景，GORE-TEX品牌也推出了不同的產品科技來滿足不同需求。

持續創新的產品科技也讓GORE-TEX成為市場主流的防風、防水、透氣的面料，同時成為許多品牌合作的首選。除此之外， GORE-TEX還針對產品設計、成品生產、產品測試等，為合作伙伴提供全方位的技術支持與管控，以確保最終產品的品質。

而GORE-TEX也與許多中國品牌展開了合作，在其看來，中國消費者户外運動的基數越來越大，户外運動類型逐漸多樣化，户外和運動行業品牌也越來越多元化，中國户外運動市場將迎來爆發期。這一觀點也獲得了券商機構的認同，民生證券指出，户外露營遊市場在消費升級下前景廣闊，疫後有望迎來需求井噴。露營是現代生活旅遊中常見的户外休閒娛樂方式，户外運動者以帳篷、改裝車等產品作為臨時住所，通過野外活動道具在野外短時間生活來感受自然之美，此項目在海外市場已趨於成熟，而我國隨着露營市場在消費升級、政策推動、疫情恢復以及”Z世代”青睞等因素催化下，境內露營遊已邁入快速發展期。

作為中國品牌的頭部企業，李寧在2022年中期業績發佈會上就表示集團將持續在產品功能研發與科技創新方面深耕，致力於為消費者帶來更具專業性、功能性的產品，為消費者提供多元化的消費體驗，擴大品牌影響力。與之類似，為了推出適合中國人的越野跑鞋，到現今，凱樂石對越野跑鞋的研發投入早已超過數千萬。波司登則持續在羽絨服研發上加註，與國際一流科研機構合作，在產品面料、功能等研發創新層面不斷突破。

中國品牌已經成為有力的競爭者。“從最開始以歐美市場和品牌為主導，發展為現在越來越多的本土化品牌的崛起。”GORE-TEX方面表示“六七年前，GORE-TEX中國區市場由核心户外運動拓展到休閒和運動類市場，這與中國消費者的需求、運動的多樣性、場景的多樣性息息相關。而GORE-TEX作為市場主流的防風、防水、透氣的面料不僅成為服飾品牌的合作首選，我們的業務也會繼續隨着中國市場日新月異的需求，與合作品牌一起進行產品的開發和延展。”