Under Armour深耕中國市場 上海淮海路旗艦店煥新重啓

【環球網財經消費綜合報道】近日，知名運動鞋服品牌Under Armour（安德瑪）通過社交平台宣佈，其上海淮海路旗艦店正式煥新重啓。通過一系列門店升級改造策略，Under Armour上海淮海路旗艦店在數字化、科技創新、互動體驗等環節上煥然一新，充分體現出品牌在中國市場的更高目標。

根據社交平台相關文案，Under Armour從人羣基礎定位、文化消費特質等因素出發，率先在上海淮海路旗艦店啓動實體零售體驗的升級之路，將消費者的多元化需求，直接體現在了專業產品區域。

Under Armour在該旗艦店內設置了更多科技體驗區域，打造全新的互動試衣間，為門店融入科技、社交、打卡的新屬性特徵。Under Armour深諳專業運動、健身、訓練等裝備會成為市場主流的趨勢，在不斷加強產品專業性的同時，在用户思維、智能科技、品牌語言上不斷提供獨特的體驗方案，成為其能在中國市場脱穎而出的關鍵。

從2011年開業以來，Under Armour在中國市場已擁有近800家門店，覆蓋全國31個省市。有業內人士分析稱，或許對於任何品牌來説，市場規模都存在一定程度的閾值，但是，當Under Armour的目標不只是數量級而是體量級的時候，在重估市場環境和未來方向之後，中國已成為Under Armour全球佈局的重點市場之一。