露營出行或再創新高 催化產業鏈快速發展

【環球網財經消費資訊 記者 劉曉旭】“帳篷、房車、天幕”，再疊加各種美食、户外休閒娛樂活動等融入露營這種慢節奏、高情緒體驗的户外活動，儼然已經成為當下國內火熱的休閒旅遊方式。

世界旅遊城市聯合會首席專家、中國旅遊協會休閒度假分會會長、全國休閒標準化技術委員會副主任魏小安談到，“對中國經濟來説，消費的作用越來越突出，其中旅遊消費成為亮點。安、短、近、快成了新的旅遊特徵。研學遊、自駕遊、家庭式度假等旅遊類別大規模成長。目前，居民的文旅消費發生了巨大的變化：首先，出現了‘城市大休閒’勢頭，尤其是城市有機更新過程中，休閒板塊變熱，消費集中在這些休閒類的項目和街區裏。今年初，文旅部和國家發改委公佈了首批54家旅遊休閒街區，南京夫子廟步行街、無錫清名橋歷史文化街區、蘇州平江歷史街區上榜，公佈這些街區，就是在疫情防控常態化下，擴大周邊遊和本地休閒產品供給，滿足人們對美好生活的需要。其次，出現了‘鄉村微旅遊’的格局。其中以民宿和營地的火爆為代表，將來，民宿規模大於酒店將是新常態。而露營營地更是出現了現象級的暴漲，研究機構對2022年露營地市場規模預測將達500億元至750億元之間，預計比去年增長超過50%。再者，出現了‘高端消費迴流’的現象，帶火了休閒度假的中高端市場。”

露營出行或可再創新高

“10月是最美的季節，秋高氣爽，景色宜人，和家人、和朋友，三五成羣，露營、野餐、採摘、燒烤、擺攤、玩飛盤、看露天電影，在營地過上一個愜意的假期，整個身心都能得到極致的放鬆。”紅星獵户座推出了國 慶繽紛營地的推送。

“拋開繁雜，于山野間尋寧靜，療愈心靈，徒步露營”是探路者近期推出的短視頻。

短途遊、周邊遊等形式成為假期居民出行的主要方式。本地遊熱度帶動鄉村民宿、主題園區、露營經濟等發展。渤海證券觀點認為，《中秋小長假旅遊消費盤點報告》顯示，小長假期間露營訂單增長超過4倍。國 慶假期無論是在時間還是在氣候上都更具優勢，預計居民參與露營等户外活動的熱情仍將延續，露營出行或可再創新高。

從提前購買户外和生活用品，前往户外，建立臨時安全的生活根據地，進行野餐和娛樂，包括基礎裝備的搭建、做飯、清潔等，在合作完成體力勞動的過程中，露營者之間更易形成一同努力的感情，不僅彼此關係發展更迅速，沉澱的關係也更加持久、牢固。

年輕中產成露營的主力人羣。根據國泰君安研報顯示，熱衷於親子、朋友間出遊的“年輕人羣”是露營的第一大用户羣。露營者中25至34歲的年輕人超過40%，該羣體大多為工作已有一定年限、並逐步邁入年輕中產階級。年輕中產仍保留強烈追逐潮流、熱衷社交的個性，樂於同朋友享受在露營的樂趣：露營活動中3-6人出行和7-10人出行分別佔總體的36%和25%。3-6人出行符合家庭出遊或少數好友出遊的人數特徵，7-10人出行符合較多好友出行的人數特徵，即家庭親子游和朋友小團遊共佔總體的超過60%。同時，此羣體中的年輕父母則在親子露營中尋求健康遛娃、家庭和朋友間交流的機會。

國內最主要的露營形式包括有傳統露營、便攜式露營，精緻露營。其中，“傳統露營”更接近一門運動，傳統露營以徒步露營、高海拔露營為代表，對露營者露營經驗、專業裝備要求較高，受眾主要為專業驢友等硬核露營羣體，將露營作為一項運動去體驗；“便攜式露營”更接近旅遊服務，營地露營多集中於大型旅遊景點附近，旅遊服務的屬性更強，受眾也主要為前往景點旅行的遊客組成，消費偶然性強、重複性差；而“精緻露營”比便攜式露營體驗感更強、比傳統露營更舒適，在難度和樂趣間實現巧妙的平衡，更契合大部分消費者短程户外需求，因露營者能體驗更多的參與感和動手樂趣，且精緻露營一般選擇短途近郊或有一定服務支持的露營地進行，其儀式感、舒適感和生活感更勝一籌。

國泰君安觀點認為，“精緻露營”已成為國內發展最快，也是商業空間最大的露營形式。從長期看，“精緻露營”的持續出圈將吸引更多消費者參與其中，受此帶動國內露營產業核心市場預計維持較快增速，並有望在2025年達到近2500億元的規模。

從精緻露營客源具體城市看，北京、成都、上海、廣州四個一線大城市或休閒旅遊業發達的新一線城市佔據前四，單城佔比均超5%，四城合力貢獻超三成客流。

多樣性為露營產業發展拓展消費粘性

進行露營尤其是精緻露營活動所需的費用包括露營地、景點門票、營位票、其他活動票、食材、一次性用品等單次消費，以及帳篷、營地拖車、摺疊桌椅等露營裝備花銷。

目前熱度漲幅較大的“網紅”營地包含了從山野系景觀、實力派設施、到民族風文化性等各具特色、差異化明顯的看點，顯示出相同的露營模式下，露營者不同的景觀偏好、不同體驗側重將產生豐富多樣的露營體驗。多樣化的營地選擇有利於創造露營活動的持久性和新鮮感，並推動露營者不斷嘗試，保證消費粘性、拓寬露營產業整體市場空間和行業增長的可持續性。

露營行業熱度對露營裝備行業市場規模和裝備銷量有明顯拉動。根據淘寶天貓2022年二季度數據，户外/野營裝備類目銷售額同比增長超20%，交易規模已超150億元。從露營活動最基礎裝備帳篷來看，根據智研諮詢數據，2021年中國帳篷市場規模達到60億元，增幅超47%。露營裝備龍頭“牧高迪”自2020年露營熱以來營收實現較大增幅，2021年增長率達43.55%，2022年一季度達56.06%。2016年成立的精緻露營裝備品牌“FantasyGarden”已推出2000餘款SKU，2021年全年銷售額約5000萬元。

“精緻露營”更注重體驗感和舒適程度，若要高品質的休閒感和安全性則需從六大系統角度購置裝備。包括睡眠系統、照明系統、飲食系統、保障系統、休閒系統和私人系統。其中，睡眠、照明、飲食、保障系統為基礎性裝備系統，決定了露營活動的可行性和舒適程度。以營地燈為例，普通露營燈價格普遍在50元附近，但加上“美式工業風”、“復古風”等關鍵詞限定後露營燈價格區間上升至200到500元。因此，各種休閒所需和户外美學小物在未來產業發展過程中將不斷拓寬品類的範疇和整體消費水平。

“裝備黨”不斷升級裝備成為常態。比如帳篷的升級換代、功能性上的防曬防水防風、內部空間利用等提升方向；在外形上有時尚、IP聯名等提升方向；睡眠系統有睡袋、乳膠牀墊、插電充氣牀墊等多種類型，會培育大量露營“裝備黨”，進而提升相同品類裝備的購買頻次和金額。

據艾媒諮詢數據，當前投入超過五千元的露營者佔比近半，投入超過一萬元的“裝備黨”佔比超過20%，國內露營產業雖處爆發初期但消費者消費意願非常強烈。在露營地消費層面，偏向使用收費營地的白領露營者佔比超過90%，國內露營產業已完成對核心消費者羣體付費習慣的教育。隨着露營滲透率持續提升，帶動越來越多付費意願和能力更高的城市年輕中產加入，露營消費者淨值提升有望成為產業增長的又一驅動力。

激發豐富的“露營+”衍生消費**

獲益於露營行業爆發帶來的大量客源，泛户外裝備市場正迎來大幅增長。户外運動裝備如風箏和飛盤等與去年同期比較均有超四倍增長，户外娛樂裝備如音響、麻將等也有明顯增長。以休閒垂釣為例，近年來國內休閒漁業市場規模在露營行業帶動下保持較快增長。

與此同時，露營成為外賣燒烤、火鍋、咖啡等年輕中產喜愛的飲食消費品類的新場景。據《2022中國燒烤行業消費發展報告》，2022年上半年收餐目的地為露營點的燒烤外賣訂單量增速達62.7%，在燒烤品類中，含“露營”關鍵詞的菜品供給量同比增速為177.7%。知名燒烤、火鍋品牌均以場景化零售模式推出套餐、禮盒等商品，並附帶燒烤用具或按人數定量的套餐。燒烤、火鍋等飲食形式在露營場景中獲得了新發展空間。

總之，露營持續出圈，進一步增加遊客的沉浸式體驗，從而帶動露營產業鏈快速發展。“詩與遠方”是美好生活的組成部分，“好玩、玩好”才是旅遊消費的真諦。