2022《環球問策》：數字經濟激發消費活力 多地消費熱度提升

臨近十一假期，全國多地掀起促消費熱潮。9月23日，武漢、鄭州、杭州、上海等地的千萬商家聯合支付寶啓動“金秋消費節”，即日起至10月8日，用户線下可掃紅包碼、線上參與會場互動領優惠，還有超8000商家和機構用支付寶小程序派發福利。

“金秋消費節”是今年各地百花齊放促消費的一個縮影。通過政策紓困、消費券加碼、聯動平台造節刺激消費、鼓勵數字化創新和發展等綜合施策、各地“多條腿走路”全方位激發消費潛力。商家與互聯網平台也積極響應，通過聯合造節進一步激發消費潛力，聚攏煙火氣。

類似促消費舉措也收到了一定的成效，多地消費熱度有所提升。來自支付寶平台的數據顯示，部分城市活動期間日均消費筆數較活動前日常筆數平均上漲了近40%。

值得關注的是，各地政府、商家通過與支付寶為代表的互聯網平台的合作，讓消費者能夠通過自己熟悉的應用APP方便快捷的獲取活動優惠信息，同時，線上領取後，無論是線下還是小程序都可使用，更便利，甚至部分活動是通過線上線下的互動來加強領取優惠和消費過程的趣味性，提升消費者購物體驗，這些都給消費潛力的挖掘和商家經營帶來了新的體驗。

另一個肉眼可見的變化是，近年來，在數字經濟的助推下，以電商、外賣為代表的“宅經濟”和以“雲逛展”“雲購物”為代表的“雲經濟”正加速改變消費模式，技術的應用和落地，讓新的消費業態逐漸形成，線上和線下的分界感也正在模糊，沉浸式的消費體驗正給消費帶來更多的可能。

可以説，對於消費者尤其是Z世代為代表正在逐漸成為消費主力的年輕一代消費羣體來説，數字技術加持下的消費模式已經成為常態，這是一代伴隨我國數字經濟發展和成長起來的羣體，在數字技術的應用、體驗方面有着天然的“敏感基因”，在消費之外更加在意消費體驗、服務、趣味性、科技性，而數字經濟正推動新的消費模式的行程，以滿足消費者的新的需求。

另外，在商家端，數字技術的引入也提升了經營效率，尤其對於小微商家來説，數字技術成為打通小微“血管”的活化劑。我們看到，隨着代碼技術發展、小程序等開發成本的降低，小微商家的數字化轉型門檻極大降低，只需承擔較低的成本，就能乘上數字化快車，享受到數字經濟發展的紅利。

近期，支付寶宣佈升級紅包碼等產品，幫商家幾乎零門檻增收、實現降本提效。同時，“金秋消費節”期間，支付寶還向商家開放首頁推薦、消費券頻道等核心公域的流量支持，幫商傢俬域轉化、獲得生意增長。

數字經濟為消費者和商家之間搭建了數字化聯通的“橋樑”，以更具便捷性、體驗性、趣味性的消費模式形成新的消費閉環，同時許多科技企業和互聯網平台正在發揮其在數字技術方面的優勢，成為新消費業態的助推者。

今年4月國務院辦公廳發佈《關於進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》,提出要創新消費業態和模式。適應常態化疫情防控需要，促進新型消費，加快線上線下消費有機融合，擴大升級信息消費，培育壯大消費新業態。這也為我國消費的發展提供了指導性意見。

從商務部發布的數據來看，2014年至2019年的六年裏，消費始終是經濟增長的第一拉動力，在國民經濟中發揮着基礎性作用。這種作用在2021年的體現更加明顯。根據2021年的GDP測算，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達65.4%。

在數字經濟發展的大背景下，數字消費已成為中國經濟實現新舊動能轉換的巨大推動力之一。相關互聯網平台和科技企業可以發揮自身的平台優勢和技術優勢，聯手商家挖掘消費潛力，以創新的精神推動消費結構升級，消費模式優化，加強數實融合，推動消費發展。