蘇寧易購“十一”消費數據：綠色節能家電銷售環比增長98%

10月7日，蘇寧易購發佈2022“十一”消費大數據，“十一”長假期間，蘇寧易購全國門店訂單環比增長168%，綠色節能家電銷售環比增長98%，智能家電家居類商品銷售環比增長95%。今年“十一黃金週”，實體經濟企穩復甦，消費活力加速釋放，綠色低碳、智能互聯成為“家消費”主流趨勢，下沉市場成為消費升級前沿陣地。蘇寧易購表示，將持續升級商品組合、物流履約、細分場景運營三大能力，以新模式、新場景、新體驗，服務用户“家消費”升級需求。

在各類補貼和促消費活動帶動下，“十一”黃金週消費市場持續升温，線下實體進入旺銷季。“十一”期間，蘇寧易購在全國門店落地“當紅家電藝術展”、“直播看中國”等數百場活動，帶動全國門店客流環比提升2倍，門店訂單量環比增長168%。同時，蘇寧易購還聯合海爾、海信、美的等頭部品牌商，以及20多個地方政府和超50家銀行，加碼“政企廠銀”合作，聯合開展“億元補貼促消費”。受促消費活動拉動，蘇寧易購門店5萬元以上套購訂單環比增長132%，家電家居跨品類訂單佔比60%。其中，蘇寧易購旗下蘇寧易家徐莊廣場店，“家電、家裝、家居一站購齊”備受消費者青睞，“十一”期間創下單户26萬元的最高成交價。

假日期間，蘇寧易購首發超百款新品，帶動“新品經濟”爆發，新品家電訂單佔比超5成，90後消費者佔比近6成。在蘇寧易購門店，升級類家電走俏，8K電視、大容量雙開門冰箱、洗烘一體機等家電銷售環比實現倍增。

今年下半年以來，商務部等部門相繼發佈促進綠色智能家電消費舉措，蘇寧易購深度參與各地綠色智能家電促消費補貼活動，在江蘇、上海、北京等地加大節能補貼力度，升級以舊換新等服務舉措，助力綠色低碳、智能互聯消費方式普及。數據顯示，“十一”期間，蘇寧易購全國門店一站式以舊換新用户數環比增長121%，綠色節能家電銷售環比增長98%，其中節能熱水器、節能冰箱銷售環比增長分別達132%、134%。同時，智能家居產品成為消費者“造家”標配，蘇寧易購線下數據顯示，長假期間，智能家電家居類商品銷售環比增長95%，其中智能門鎖、智能貓眼、智能晾衣架銷售環比增長分別達101%、113%、121%。

值得一提的是，今年“十一”黃金週，三四線市場消費潛力進一步釋放，下沉市場品質升級類商品消費增長迅速，成為消費升級的前沿陣地。今年“十一”假期，蘇寧易購依託全國超11000家零售雲店，聯合美的、海爾、創維、TCL、芝華仕等頭部品牌，推出家電、家居消費“升級計劃”，為縣域消費者提供更加優質的商品和服務。數據顯示，“十一”期間，蘇寧易購零售雲渠道趨勢類、升級類產品迎來熱銷，海爾洗幹一體機銷售同比增長118%，容聲十字對開門冰箱銷售同比增長233%，火星人集成灶銷售同比增長180%。同時，高端品質商品也更受縣鄉消費者歡迎，卡薩帝滾筒洗衣機銷售同比增長269%、美的母嬰洗衣機銷售同比增長282%，華帝廚電套裝銷售同比提升380%。

此外，在多地倡議就地過節趨勢下，本地遊、宅經濟成為拉動消費的新增量。蘇寧易購平台數據顯示，“十一”期間，帳篷、天幕、吊牀、野餐墊等“露營套裝”銷量同比提升286.3%。受宅家消費需求拉動，蘇寧易購平台品質生活小家電走俏，空氣炸鍋、破壁料理機、取暖器銷售同比增長分別達128%、98%、352%。