中國文化產品“出海”，應注意什麼？

【環球時報綜合報道】編者的話：近日，海外知名視頻平台網飛（Netflix）購入中國奇幻影視劇《蒼蘭訣》，並在全球多個國家和地區上線。從早年的《甄嬛傳》《延禧攻略》，到《陳情令》和現在的《蒼蘭訣》，我國一些影視劇逐漸引起國外流媒體平台的關注。本文旨在探討海外平台對中國影視劇產生更大興趣的原因，中國文化產品走出去需要注意什麼，以及背後折射出的共同價值觀。

尋找精神共鳴

張頤武

中國古裝傳奇電視劇在海外流行已經是相當普遍的現象，這些具有獨特意藴的作品確實贏得了不少海外觀眾，這其實是中國文化“走出去”的一個方面，是一種實實在在的有效傳播。

這些作品都有東方的文化背景和獨特的意境，有來自於中國本土的想象力，其中很多是由已經有影響的網絡小説改編。中國網絡文學發展多年，在全球形成了獨一無二的文學現象，既有大量的作品和作者，也有龐大的本土讀者羣，同時還吸引了不少外國的忠實擁躉。

這些作品有鮮明的中國特性，同時又能夠進行有效的“跨文化”傳播。它們在跨文化傳播上的理解難度並不太高，獨特故事和視覺形象背後的價值和想象，也和其他文化中的一般認知相通。文化差異中的獨特性被凸顯，同時也有很高的“易理解”特徵，讓人們感受文化之美的同時，也能看到形象中的親近性和精神上的共同性，由此產生真正的共鳴，也就不會在跨文化傳播中出現文化折扣，影響實際的傳播效果。文化符號和文化氣質的傳播具有相當鮮明的中國風，這種中國風是一重吸引力；而精神上真善美的價值能夠讓人感到共同性，受到觸動，這是另一重吸引力。

這種雙重的吸引力，其實能給予我們啓示是：一方面本土原創的作品和風格能夠走出去，中國風也能夠有效地進行傳播。另一方面，作品也要有更多“易理解”的敍述和觀念，讓海外受眾受到作品的吸引。用鮮明的中國風格傳播能夠被普遍理解的共通價值，這樣的傳播就具有積極和真實的效果。這要求我國文化產業在文化創意“走出去”的過程中，發掘那些真正有魅力的，能夠跨文化傳播的產品，也需要社會對於大眾受歡迎的文化產品以更多的激勵、支持和引導。（作者是北京大學教授）

守住價值觀

孫佳山

國外長視頻流媒體平台，基於自身商業利益而收購我國的優秀劇集並不是什麼新鮮事。從劇集所代表的新一輪“走出去”的過程中，中國連續劇的海外傳播，已經掙脱出傳統的劇集內容本身，逐漸發展為從上游的網絡文學小説原著、到下游的服化道（服裝、化妝和道具）等，產生了更綜合的傳播效應。其中，以非遺為代表的中華優秀傳統文化，起到了非常關鍵的引領作用。從《延禧攻略》中的孔雀羽線、平金繡，到《蒼蘭訣》的蘇繡、團扇，一系列美輪美奐的非遺作品極大地提升了劇集的精神氣息，對於相關非遺作品的討論也成為超越劇集的熱議話題。

無疑，這對於中國式奇幻影視文學創作有着非常重要的現實意義。眾所周知，當下世界範圍的奇幻影視文學作品存在着為了迎合一些本是未成年羣體在成長過程中的暫時情感、審美傾向，而惡意誇大諸如性別、倫理等關係的傾向。國內外的很多劇集，僅僅為了經濟利益，故意忽略了廣大青少年羣體的身心發育問題，其中一些劇集也確實因此獲得了商業上的成功，起到了非常壞的示範作用。

因此，對於經過近十年不斷發展的我國影視行業而言，不止要在服化道層面，更多地吸收以非遺為代表的中華優秀傳統文化精華，更應以中華優秀傳統文化的價值內核為引領，在不斷創新求變，積極適應不同國家和地區市場環境的同時，通過提升劇集的內在品質找到商業價值和社會價值的平衡點。唯其如此，我國的影視行業才能在當前愈發保守化的國際文化語境下，既找到中國文化“走出去”的可持續路徑，也助力國內的長視頻流媒體平台“出海”，進而與國外同類平台展開全方位的競爭。（作者是中國藝術研究院副研究員）

精準打造“華流”產品

向勇

影視產品在海外市場受到歡迎，是國家文化軟實力的真實寫照。這些傳達了精緻與唯美、富足與美麗、開放與包容的“東方幻想”，正通過國際網絡平台的傳播，受到海外觀眾廣泛關注，讓網絡“華流”成為中華文化國際傳播的新場景。

所謂網絡“華流”，是指互聯網平台在國際範圍內推出的中華流行文化產品和服務。“華流”與“國潮”構築了中華文化影響力在國內外市場顯著增強的表現形態。如果説“國潮”是國內市場對中華優秀傳統文化現代化傳承的一種反映，那麼“華流”則反映了中華文化在國際市場上的接受程度，是一種中華文化當代化、流行化的文化表徵，是中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展在國際文化市場上的表現形態。在主管部門的引導下，影視行業協會和頭部影視公司紛紛搭建平台，參加國際影視交易展會，與海外頭部機構深入合作，在海外建立版權運營部門，根據海外觀眾的審美和觀影需要進行創意改變，積極推動中國的國產影視劇走出國門，提高海外觀眾對中國影視作品的接受度和滿意度。

網絡“華流”本質上還是一種網絡文化商品，要根據海外文化市場的運行規律，充分滿足和不斷提高海外觀眾對中國文化的期待與想象。海外觀眾對中國文化的想象力消費，已經不再是心理“獵奇”，而是希望對一個文明東方大國、人民生活富足與社會安定的現代化國家客觀、熱切的瞭解與交流，希望在日常生活中看到真實、立體、全面的中國微觀形象和具體聲音。中國是推動世界經濟全球化發展、人類文明共同繁榮的重要力量，中國式現代化道路在艱難探索與創新發展中所藴含的內在動力、傳統精神和普遍價值，要用影視產品精準、精確、精緻地傳達出來，打造真實、形象化、高品質的文化產品，贏得更大的海外文化市場份額，佔據海外觀眾的心靈高地。

基於此，各類政府機構要形成合力，建立中國文化“走出去”部際聯席會議制度，搭建文化產品數字化服務平台，定期發佈海外文化市場消費景氣指數，推動中國文化企業與海外數字文化企業開展多層次、多類型的交流與合作。（作者是北京大學文化產業研究院院長）