華潤押注山東市場 投資建設濟南啤酒生產基地

【環球網財經消費綜合報道】華潤集團雪花啤酒日前表示，品牌在濟南投資建設的百萬千升啤酒生產基地項目正式開工，建成後該生產基地將生產全系列“雪花”啤酒產品，保障山東及周邊地區市場供應。

據悉，該項目總投資近17億元，配置2條糖化生產線，3條包裝配置灌裝能力為每小時5萬瓶的瓶裝線，1條灌裝能力為每小時12萬聽的高速聽裝線。該項目釀造、包裝均採取集中控制，從原料處理到成品實現訂單式生產、一鍵式操作，生產全過程無人工干預，配備智慧倉儲物流系統，實現產品出入庫、產品裝車、車輛入出廠管理的智能調控、流向精準可追溯，實現高效智能“智造”。

值得關注的是，在華潤濟南項目開建之前，雪花啤酒已經在山東建有三家工廠，分別設在濱州、聊城和煙台，合計產能在50萬千升左右。

有業內人士分析稱，此次華潤將啤酒生產基地落户濟南，勢必將與“地頭蛇”青島啤酒展開市場份額的爭奪。根據國家統計局的數據，2021年全國啤酒消費量為3542.48萬千升，而山東市場啤酒消費者約為400萬千升，佔全國總消費量的10%以上。根據青島啤酒2021年財報數據顯示，2021年青島啤酒實現營業收入301.7億元，其中山東地區實現營收197.47億元，約佔總營收的66.55%。

由此可見，無論是龐大的市場體量，還是青島啤酒自身對山東市場的依賴程度，青島啤酒與雪花啤酒這兩大品牌本次的正面交鋒勢必引發大量關注。

而有消息稱，燕京啤酒也同樣重視山東市場，早在2001年，燕京啤酒在山東收購控股無名啤酒和三孔啤酒，邁出了攻取山東市場的第一步。而在今年1月6日，燕京啤酒（山東）有限責任公司成立，燕京正式將山東視為未來需要“集中優勢資源”贏得的“局部市場”。

該業內人士表示，種種跡象意味着，華潤雪花、青島、燕京等一線啤酒品牌在集中火力瞄準山東市場的同時，也會着力在當地市場提升高端產品的佔比，這一區域內高端啤酒產品的競爭將會更為激烈。