Moose Knuckles改中文名為“慕瑟納可” 聯名李寧拓展中國市場

【環球網財經消費綜合報道】加拿大奢侈羽絨服品牌Moose Knuckles近日通過社交平台宣佈，作為中國本土化營銷策略的一部分，Moose Knuckles 將中文名從“慕斯納可茲”改為更簡潔的“慕瑟納可”，以方便消費者記憶。

同時，慕瑟納可已在上海前灘太古里開出新店，未來品牌還將入駐包括廣州、寧波和成都在內的多座城市，進一步拓展中國市場。

有業內人士分析稱，作為奢侈品羽絨服，慕瑟納可在中國面臨的最大挑戰是如何進一步提升公眾認知。一方面，以Moncler和加拿大鵝為代表的海外奢侈羽絨服品牌已經建立起較高的認知度，另一方面包括香奈兒和迪奧等國際奢侈品牌也推出自己的羽絨服產品，直接影響到慕瑟納可的品牌受眾。此外，還有一系列高端户外運動品牌的走紅，也分走了一部分高端消費者。

作為拓展中國市場的另一項重要舉措，慕瑟納可選擇走的是潮流路線，日前還宣佈與李寧集團旗下時尚品牌 LI-NING1990 推出聯名系列。 雙方將各自品牌最具代表性的標識，以全新的方式結合東西方審美哲學進行演繹。

據透露，“Moose Knuckles x LI-NING1990限定聯名”系列充分展現雙方品牌優勢，進行由內到外的風格融合。秋季新品以LI-NING1990標誌性的Monogram經典運動套裝、絲絨運動套裝、針織單品以及搖粒絨外套呈現，摩登優雅兼備動感活力，營造秋季自在氛圍感。冬季新品則以Moose Knuckles經典廓形及奢華面料工藝等標誌性要素衍生，亦包含冬季配飾，以高端先鋒冬裝之名傾情呈現本次限定聯名系列。

官方強調，此次聯名系列的設計靈感來源於北宋汝窯色彩之一“天青色”。作為汝窯中獨特高貴的色彩符號，天青色予以物件出塵、淡雅之韻，是中國宋代美學的審美代表。系列更將“金鑲玉”的中國傳統設計巧思融入到本次設計之中，金色細節設計搭配天青色，呈現大膽前衞的奢華質感與淡泊高雅的古典風範。