蔚來申請註冊“NIO CAFE”商標 意圖佈局咖啡賽道

據天眼查信息顯示，上海蔚來汽車有限公司日前向管理部門申請註冊4枚“NIO Café”商標，國際分類為餐飲住宿、啤酒飲料等，意圖佈局咖啡賽道。當前，該系列商標狀態均為“申請中”。

另有媒體指出，蔚來汽車在2018年就推出過“NIO Café”相關的用户活動，還曾邀請到Jacobs Douwe Egberts（JDE）的咖啡大師Roland Brouwer，在位於上海中心的蔚來旗艦店為用户講解咖啡相關的知識。此次蔚來汽車申請註冊多個咖啡商標，或將通過咖啡服務進一步賦能品牌，提升與車主的對話和鏈接。

有業內人士分析稱，2022年來，諸多商業主體跨界佈局咖啡市場。今年2月，中國郵政在廈門開業首家郵局咖啡門店；4月份，李寧體育（上海）有限公司申請註冊“寧咖啡 NING COFFEE”商標；9月份，看雲控股首家咖啡門店在北京落地、特步(中國)有限公司申請註冊3枚“特咖啡”商標等等。

此外，咖啡不是蔚來跨界的第一個行業，此前蔚來曾傳出消息稱要跨界手機。據悉，在今年3月份的時候，蔚來的手機團隊便已有300多人，其中包含前美圖手機總裁尹水軍等。9月份中旬時，有消息稱，蔚來手機或將於明年發佈，走高端路線。