孫佳山：遊戲出海，多維度提升國際話語權

近日，國產精品遊戲《原神》官方推出了“尋味之旅”美食製作紀錄片《璃月食集》，該短片復刻了名菜“文火慢燉醃篤鮮”的製作過程，其推出的四國語言版本的第一期一經上線，就立即在國內外產生了現象級的傳播效應，尤其在海外更是引發了廣泛熱議。

無疑，這是進入新世紀第二個十年以來，移動互聯網的中國經驗正在不斷結晶和昇華的生動體現。無論是《璃月食集》,還是其此前推出的結合戲曲藝術而設計的角色雲堇及其“演繹”的戲曲唱段《神女劈觀》，都是我國直播、短視頻在不斷升維式發展過程中自然生長出的碩果，再加上依託於《原神》這樣的國產精品移動端遊戲，才有了看似“輕而易舉”的高維媒介效應，實現了新世紀以來傳統媒介苦苦追求的文化“走出去”效果。

中華傳統優秀文化走向世界的創造性轉化與創新性發展，並不是“照着講”，而是“接着講”，是以當代中國精神、中國經驗為指引，講述中國故事，向世界傳遞中國理念，並創造性地轉化出新的當代文化內涵，不斷地在更高維度完成創新性發展。

更為重要的是，就世界範圍而言，經過20世紀中後期以來近50年的發展，遊戲文化已走向全球，具備主流文化價值，成為超越膚色、人種、民族和國家的世界性文化，在遊戲文化土壤中生長出的電子競技也已經發展成為擁抱全球發展趨勢和潮流的新興體育產業。在經歷了互聯網的迭代發展之後，我國終於在移動互聯網時代通過電子競技“出海”，積澱出了具有一定國際影響力的文化議題。例如，在剛剛結束的2022英雄聯盟全球總決賽(S12)小組賽，就有3支來自中國LPL賽區的電競戰隊躋身8強。近年來，在英雄聯盟全球總決賽、DOTA2國際邀請賽等全球主流電競賽事上，中國電競戰隊不僅接連取得優異成績，還實現了更多維的文化“走出去”，更接地氣地推動中華文化走向世界。

當前，作為移動互聯網時代新興媒介的內容產品，電子競技在全球文化價值鏈上正發揮重要作用，具有無法估量的高維文化勢能。而且，電子競技影響力還有着遠超主流文化認知範圍的複雜性。尤其是在全球數字經濟時代，遊戲文化同時也是非傳統安全的重要場域，電子競技的意義自然遠遠超過體育運動本身。如何使其與以中華優秀傳統文化為代表的主流文化深度有機融合，最大化其潛在的文化勢能，使其在中國文化“走出去”、增強中華文明傳播力影響力的過程中發揮更大作用，則是一個值得嚴肅討論和認真探究的事關體育、文化和社會發展的關鍵問題。

2020年，電子競技獲准列為杭州亞運會正式比賽項目。即將於明年舉行的杭州亞運會上，《王者榮耀（亞運版）》、《和平精英（亞運版）》、《夢三國2》等依託於國產精品遊戲，並不斷“出海”的中國電子競技項目，不僅能獲得良好的國際影響，還能將凝結着中國經驗的當代中國式生活方式、中華優秀傳統文化及其背後的價值觀，潛移默化地傳播到全世界。

隨着中國電競持續“出海”，我們也能夠更為清晰、直觀地體會到，這並不是一個線性的、均質的、勻加速的過程，不同國家和地區的不同國情使其有着不同的頻率、節奏。這也是新世紀以來，在傳統媒介平台上的文化“走出去”很難體會和掌握的複雜文化經驗。例如，在中國電競“出海”的實際過程中，就被反覆提及要積極探索適應當地風土人情的本地化、本土化策略。顯然，只有真切觸及所在國家和地區信息基礎設施的實際建設和開發狀況與相關網民的年齡、收入、受教育程度和社會階層等因素，以及在上述基礎上所形成的媒介文化經驗，才能更充分地講好中國故事。從這個意義上來看，電競的持續“出海”，也在為總體性堅守中華文化立場，提煉中國經驗、講好中國故事、傳播好中國聲音，不斷提供具有現實意義的標尺和參照，進而實現創新國際傳播話語體系、提高國際傳播能力的“彎道超車”。

因此，我們既應科學研判國內外形勢，增強發展信心，進一步完善我國電競相關的團體標準、行業標準和國家標準，更要戰略性地、未雨綢繆地做好全行業的系統性佈局，大力發展針對不同圈層、不同年齡、不同地域的功能化、差異化、精品化的電競項目矩陣。惟其如此，我國以遊戲為代表的新興主流文化、以電子競技為代表的新興體育產業，才能迎來新一輪的高質量發展，最終更好地形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。（作者是中國藝術研究院副研究員、北京市文聯簽約評論家）