M&M'S煥新願景 推動建設人人都有歸屬感的逗趣多元世界
“音你而樂"計劃正式啓動，攜手品牌大使萬妮達用音樂連接你我
上海2022年10月21日 /美通社/ -- 瑪氏箭牌旗下品牌M&M’S於2022年宣佈將在全球致力於創造一個人人都有歸屬感的世界、一個包容性的社會。秉承全新願景，M&M’S中國正式啓動"音你而樂"計劃，支持極具個性與才華的音樂人，幫助他們大放異彩並被公眾聽見和欣賞，藉助音樂的力量和分享的樂趣牽起情感共鳴並創造歸屬感，推動多元與包容的社會發展。
以包容創造歸屬，讓逗趣人人有份
80多年來，M&M’S品牌一直憑藉其經典彩色糖果和豐富口感不斷將人們聚集在一起。如今，M&M’S正通過對年輕消費者的深度洞察，將多元化、包容性的理念通入品牌戰略，並通過多重創新舉措呼籲更多社區羣體廣泛地彼此連接、彼此接納，期待用逗趣的力量讓每個人都獲得參與，目標在2025年前提高全世界1000萬人的歸屬感。
今年發佈的M&M’S全新品牌願景在品牌深入人心的形象基礎上，作為演變的一部分，六位性格鮮明的M豆家族成員的形象也有所變化，描寫出平等、真摯、和而不同的人際關係和包容多元的品牌精神。同時，M&M’S還對其它品牌視覺元素和語言進行了煥新，每個變化都是履行承諾的寫照：
- 通過豐富故事為備受喜愛的角色賦予新鮮、現代的外觀以及更細緻的個性，以強調自我表達和社區力量的重要性。
- 更加註重品牌的標誌性色調，並在所有場所使用不同形狀和尺寸的M豆家族成員，以證明"在一起更有趣”。
- 更加強調M&M’S標誌中的"&“符號——這一獨特元素將兩個M連接起來，展示該品牌是如何致力於將人們聚在一起。
- 品牌溝通更具包容性、熱情和凝聚人心，同時延續品牌標誌性的機智和幽默。
啓動"音你而樂"計劃 聯合一眾個性有態度的音樂人打造多元音樂社區
在全新願景"逗趣人人有份"的指引下，M&M’S品牌在中國發起了"音你而樂"計劃，為小眾音樂人搭建數字化平台，用音樂表達自己的多元與包容主張，並邀請全民加入分享與共創，讓人們跨越風格定義，最終匯聚為樂趣十足的融合之聲。
隨着計劃的展開，M&M’S中國將攜手品牌大使萬妮達和其他3位創作風格迥異的新生代原創音樂人，用歌聲打破刻板印象，鼓勵更多熱愛音樂、堅持自我的年輕人保持不被定義的勇氣。同時M&M’S將依託網易雲等更廣闊的數字化平台，長期鼓勵分享小眾寶藏歌曲與音樂人，與廣大用户在線共創專屬品牌歌單，創造一個打破標籤帶來的侷限與圈層壁壘永久音樂社區。
M&M’S"音你而樂"計劃還將長期扶植下一代多元音樂種子選手，培養並激勵值得被更多人聽見的個性新聲，為優秀人才提供自由生長的土壤，促進音樂行業與社會的包容與多元化未來進程。通過對原創音樂的大力支持和對實力音樂人的全方位幫扶，M&M’s呼籲更多青年加入行列，將多元包容的品牌主張寫進音樂作品中，共同創造一個人人都有歸屬感的世界。
“憑藉着標誌性的色調和機智幽默的角色，備受消費者喜愛的M&M’S每一天都在用逗趣的力量激發歡樂和歸屬感。“瑪氏箭牌中國區氏營銷副總裁萬金玲（Jelina Wan）表示，“在瑪氏，我們始終堅信‘未來始於當下’。‘逗趣人人有份’這一煥新主張的發佈，是品牌對更美好的明日世界的暢想與承諾；同步發起的‘音你而樂’計劃則是我們基於對年輕一代消費者新情感訴求的深刻洞察，開啓創新溝通的堅實一步。M&M’S將用多元音樂架起不同羣體間的橋樑，從行動和精神層面鼓勵大家用逗趣連接彼此，創造一個更有包容性和歸屬感的世界。”
關於瑪氏及瑪氏中國
瑪氏公司成立於1911年，總部位於美國弗吉尼亞州麥克萊恩（McLean），是一家擁有百餘年曆史的私營家族企業，也是全球知名的食品製造與分銷領導者，足跡遍佈全球80多個國家與地區。公司設有瑪氏寵物護理、瑪氏箭牌、瑪氏食品和Mars Edge四大事業部。秉承"未來始於當下”（Tomorrow Starts Today）的願景，140,000餘名瑪氏同事每天都積極踐行着由"質量、責任、互惠、效率、自主"構成的"瑪氏五大原則”，旨在通過提供豐富的產品和服務，為人們和其愛寵創造一個更美好的世界。
瑪氏旗下品牌深受全球消費者喜愛。其中，M&M’s®、士力架®（SNICKERS®）、特趣®（TWIX®）、MILKY WAY®、德芙®（DOVE®）、寶路®（PEDIGREE®）、皇家寵物食品®（ROYAL CANIN®）、偉嘉®（WHISKAS®）、BANFIELD®寵物連鎖醫院和VCA®寵物連鎖醫院的品牌價值均躋身10億美元行列；脆香米®（CRISPY®）、益達®（EXTRA®）、奧碧®（ORBIT®）、5™、彩虹®糖（SKITTLES®）、希寶® （SHEBA®）、我的食刻™（MASTERFOODS®）、BEN’S ORIGINAL®、COCOAVIA®、繽善BE-KIND™等品牌也廣受歡迎。2019年，瑪氏公司的淨銷售額已超過400億美元。
此外，瑪氏公司開創並持續升級"一代人的可持續發展"計劃，重點關注環境改善（Healthy Planet)、權益維護（Thriving People）和福祉建設（Nourishing Wellbeing）三大領域，積極為價值鏈上的利益相關方創造互惠價值。目前，瑪氏已在負責任採購、農户增收、零碳排放、食品安全、營養健康等方面取得諸多成就。
瑪氏中國成立於1989年，旗下有瑪氏箭牌、瑪氏寵物護理（分設寵物營養業務與皇家寵物食品業務）、瑪氏食品三大事業部。公司擁有6家工廠、4個創新中心、47個分支辦公室、30多個品牌和近10,000名同事。
深耕中國市場30餘年，瑪氏中國持續引入新品牌及創新口味，為千萬家庭及其愛寵帶來了美好與歡樂。德芙®、士力架®、M&M’S®、脆香米®、綠箭®、益達®、5TM、大大®、真知棒®、瑞士糖®、彩虹®糖、麥提莎®、寶路®、偉嘉® 、皇家寵物食品®、優卡®、我的食刻™，及繽善BE-KIND™等品牌深受消費者支持。