亞馬遜：中國出口跨境電商產業集羣正在加速轉型升級

10月25日，亞馬遜全球開店在2022中國跨境電商交易會（秋季）上發佈《聚勢而上 勇拓新機——2022中國出口跨境電商產業集羣發展白皮書》(以下簡稱白皮書)。白皮書顯示，中國出口跨境電商產業集羣正在加速轉型、升級，呈現出從沿海到內陸，從東部到西部的多點開花的趨勢，越來越多具備傳統外貿優勢的產業集羣通過出口跨境電商實現了全球業務拓展和品牌打造。

白皮書認為，與傳統外貿相比，跨境電商可以幫助企業以輕量化的方式直接觸達海外的消費羣體，擺脱了傳統外貿中間環節的限制，並根據消費者需求快速反饋，讓企業把發展的“主動權”掌握在自己手中。

中國出海企業已經開始從價格取勝逐漸發展為越來越注重產品和品牌。中國賣家在將產品的研發、設計做到極致的同時，不斷賦予品牌內涵，夯實品牌理念，積累消費者認知和信任。數據顯示，過去三年亞馬遜上中國珠三角、長三角、海西經濟區等區域的品牌型賣家均實現了2-3倍的增長；而在華北、中西部地區，品牌型賣家的數量增長了5倍，體現出明顯的後發優勢。以深圳運動耳機品牌韶音(Shokz)為例，韶音把骨傳導技術應用於消費場景，通過不斷改進產品，開發出體積小、重量輕、音質好、佩戴體驗佳的專業運動耳機。產品設計讓韶音不斷獲得數碼圈、運動圈大V和海內外消費者的青睞，多款產品暢銷亞馬遜。

中國出口跨境電商產業集羣在科技創新和敏捷製造等方面，正在展現出極大的活力與潛力。過去幾年，中國企業充分利用科技創新優勢，不斷將“中國製造”升級為“中國智造”。例如，掃地機器人品牌石頭科技，發展至今，已經累計創造了知識產權1371項，其中包括753項專利。他們通過激光測速快速獲取距離信息，並結合即時定位與地圖構建算法，極大改善了使用體驗，也因此順利打開了國外消費市場。

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店亞太區產品及市場負責人彭嘉屺表示：“過去幾年，中國跨境電商出口表現出極強的韌性，作為外貿出口的新業態逐步釋放新潛能。我們看到，在亞馬遜全球站點上，不少中國優勢產業集羣的賣家，在研發設計、產品創新、品牌打造、全球拓展等方面展現出極大的潛力和活力。”