“雙11”預售火熱開啓 四季度消費市場有望持續回暖

本報記者 劉 萌 包興安

每年的“雙11”都是消費市場的重頭戲。當下，已有多家電商平台開啓“雙11”預售。10月25日天貓發佈數據稱，10月24日晚天貓“雙11”開啓預售一小時內，3000多個品牌預估成交額比去年同期翻倍增長。

面對火熱開售的“雙11”，星圖金融研究院高級研究員付一夫對《證券日報》記者表示，目前，各大電商平台適時推出促消費活動，有望進一步激發消費者購物意願，預計四季度消費市場將得到較好修復。

為進一步釋放消費潛力，推動直播電商、社羣電商等新業態快速發展，近日多地計劃開展線上促銷活動。例如，山西省商務廳擬於11月1日至11月11日組織開展2022“晉情消費品質生活”線上促消費活動；安徽省陸續推出秋季促消費系列精品活動，其中，“品質餐飲·徽動消費”2022年合肥市餐飲消費季將在11月份至12月份舉辦，線上聯合商家推出特色1元菜、上線團購套餐、配合主播直播優惠促銷等。

中國財政學會績效管理專委會副主任委員張依羣對《證券日報》記者表示，隨着“雙11”臨近，各方都在積極備戰年度最大規模的促銷活動，對電商平台來講，這是擴大銷售的最好時機；從宏觀經濟角度來看，這是拉動內需提振消費的重要舉措。

今年以來，我國積極推動一系列促消費政策落地顯效，線上消費對消費市場的拉動作用進一步顯現。國家統計局10月24日發佈的數據顯示，今年前三季度，社會消費品零售總額同比增長0.7%。其中，網絡零售佔比提升。前三季度，全國實物商品網上零售額同比增長6.1%，增速明顯快於社會消費品零售總額，繼續保持較快增長。

張依羣表示，四季度消費預期繼續向好，預計消費規模將有較大幅度增長。“雙11”會形成集中購買效應，加之四季度本身就是消費旺季，會對消費產生積極效應。

“考慮到汽車、家電等大宗消費品在消費市場中佔有重要地位，且依然具備一定的增長空間，預計接下來仍是促消費政策的發力重點。”付一夫同時表示，還可以將擴大縣域鄉鎮消費作為抓手來帶動農村消費，包括加強縣域鄉鎮商貿設施和到村物流站點建設，支持建設立足鄉村、貼近農民的生活消費服務綜合體等。

在張依羣看來，未來技術升級類商品和傳統類生活必需品會成為促消費的重點領域，一是新能源汽車會隨着汽車行業轉型始終領跑消費；二是手機等通訊類產品會隨着技術進步迭代，為消費持續助力；三是隨着房地產銷售數據逐步改善，樓市短期有望進一步修復；四是隨着人們對生活保障需求的增加，生活必需品消費會有所增長。

對於如何進一步提振消費，付一夫建議，要加大對中小微企業的支持力度，只有中小微企業發展狀況得到改善，才能穩住就業，確保民眾的收入來源保持穩定，繼而提振消費信心。從中長期來看，還應加快破除抑制消費的一系列障礙，如切實提高中低收入羣體的收入水平，着手縮小居民收入差距，進一步完善社會保障體系，特別是要妥善處理居民的養老、醫療問題，以此來解除民眾消費的後顧之憂。

張依羣表示，進一步提振消費，一是要改善經濟增長預期，讓人們敢消費；二是提高城鄉居民收入，增強居民消費能力；三是逐漸改變生活方式和提高生活品質，提升消費檔次。