從土味口糧到“學霸燕麥”，這家麥片借拼多多再出圈，年銷50萬袋

走進零下18℃的國家作物種質資源庫，寒氣撲面而來。楊鵬第一次來到這裏時深感震撼：高聳的架子上密密麻麻排列着幾代科研人從世界各地收集的燕麥種子，多達5200份。

楊鵬經營的北京特品降脂燕麥開發有限責任公司負責生產、銷售中國農科院作物科學研究所研發的世壯燕麥保健片。身處國家作物種質資源庫，在數千個燕麥品種的包圍中，他不禁回想，當初，執意研究冷門作物燕麥的農學家陸大彪如何在這片種子的海洋中找到讓國人強壯的秘密。

不久前的中國農民豐收節，楊鵬帶着這款燕麥片登上央視直播，圈粉無數。近年來，這一“農科院創造”藉助拼多多等電商平台，銷售範圍從北京地區的醫院、藥房拓展到了全國。憑藉樸素的包裝與出色的口感，它在線上大火，其拼多多官方旗艦店今年1-9月銷量更是同比增長約83%。

這款現象級食品傾注了一批農學家40年的心血。他們歷經艱難，從小宗作物燕麥中選育出降脂功能及食用口感俱佳的優質品種，並實現了燕麥片的穩定量產。

“我們對這個產品很有感情。它是上世紀的‘90後’科學家在苦難之中堅持研發，為我們挖掘的寶藏。如今，通過拼多多等電商平台，我們希望將他們的光榮與夢想傳承下去。”楊鵬表示。

從冷門作物中發現強身健體的秘密

歐美人吃了近百年的燕麥片，在我國直到上世紀八十年代才開始引發學界關注。彼時，位於晉北黃土高原的山西省右玉縣是我國燕麥主產區。1959年畢業於山西農學院農學系的陸大彪被分配到當地農業局擔任技術員。

新中國成立之初的右玉縣，大部分地區被黃土及風沙土覆蓋，土地貧瘠。當地人唯一的主食是抗高寒、耐乾旱的燕麥，副食則是野生大頭菜與鹽泡土豆絲，數月吃不到葷腥。

然而，儘管條件艱苦，但大多數人身體強壯，長壽者眾多，高血壓、冠心病較為少見。“這與長期食用燕麥有關？”陸大彪心裏那顆探索的種子萌芽了。

1979年，陸大彪調入中國農科院作物品種資源研究所工作。進入國家級科研平台，他接觸到更多國際期刊文獻，其中廣泛提及食用燕麥可有效治癒高血脂。自己的猜想被印證，他格外激動。

“燕麥是小宗作物，但陸老師主動請纓，要求研究燕麥保健片。”中國農科院作科所種質資源專家鄭殿升回憶，聽聞年富力強的陸大彪要將科研生命獻給冷門的燕麥，不少人難以理解他的“不務正業”，質疑其不過將燕麥從圓粒壓成扁片，難有作為。但這些閒言碎語未能動搖他的決心。

1981年，陸大彪組建了燕麥降脂研究課題。想釐清食用燕麥與控制血脂之間的關係，首先要找到亞油酸含量較高的燕麥品種作為研究對象。在北京糧科所的幫助下，陸大彪與作物品種資源研究所分別對 702 份和800多份裸燕麥樣本進行了成分分析。

對比檢測結果，陸大彪成功篩選出7種亞油酸含量較高的品種。此後，他又先後找到18家醫院協同開展燕麥保健功能的研究，集結農學、醫學兩方力量，共同研究。

經過4輪動物實驗與3輪臨牀研究後，1987年，中國農科院作物品種資源研究所等單位對陸大彪牽頭研發的燕麥保健片科學技術進行鑑定並一致認為，優質燕麥片具有顯著的降血脂功效，對糖尿病及習慣性便秘等病，均有良好的效果，且無副作用。

在陸大彪的主導下，1989年，我國自主研發的世壯燕麥保健片正式投產，世壯是英文“strong”的音譯，包含了老一輩農學家希望國人體魄健壯的夢想。

不過，建廠初期，生產條件艱苦。沒有壓制燕麥片的機械，只能改造食堂的壓麪條機。而世壯第二任總經理趙煒，憑藉其工程技術的專業優勢，將原本棄用的壓燕麥片的機械進行改造，在保證燕麥片質量的同時，大幅提升了產能與能效。

五年重塑燕麥片的“中國芯”

進入新世紀，國際上有關燕麥降血脂的研究不斷取得突破。各國學者逐漸趨於一致地認為，燕麥的主要降血脂成分其實是β-葡聚糖。新的研究成果為世壯燕麥片重塑“芯片”指明瞭方向。

彼時，我國持有的裸燕麥品種都保存於國家作物種質庫。按照相關規定，項目組最終調取1000餘份品種，但每份品種只有幾十粒。

“一次β-葡聚糖鑑定分析大約需要50克、約兩萬粒種子，因此，必須繁殖足夠多的種子。”曾參與選育工作的鄭殿升説，“這輪篩選，我們又花了五年，其中，一大半時間都在種地。”原來，他們與當時的河北省張家口地區壩上農科所合作，在當地基地整整種了兩年燕麥。

湊足種子樣本後，如何檢測β-葡聚糖含量成了另一難題。彼時，偌大的北京城只有一台β-葡聚糖檢測儀，一份樣本的檢測成本高達5000元。於是，科研人員嘗試自主創新，發明了一種酶法測定法。這種方法不僅經濟，而且，測試結果與檢測儀相比，誤差極小。

攻克這一關鍵技術後，課題組結合對產量和適應性的觀察，選擇了中國農業科學院選育的“G5”作為世壯燕麥片的專用品種。不過，這一品種並不“完美”。因其由皮燕麥與裸燕麥雜交育成，基因決定了後代會出現少量帶皮子粒。而且，演進代數越多，帶皮子粒越多。這並不利於燕麥片的加工及食用。

於是，繼承陸大彪衣缽的鄭殿升等人為減少專用品種的帶皮子粒，又開展三級種子田等措施，在提純品種、改善品質之外，還將年產量從1999年的20萬斤提高至如今的600萬斤。

與此同時，世壯燕麥片藉助電商，從小眾藥品逐漸變身大眾食品。“過去很長一段時間，作為一種降脂處方藥，這款產品只在北京的醫院、藥房等機構的門市部銷售。靠着大爺大媽口口相傳，購買者經常排起長龍，但知名度僅限於當地的部分病患。”楊鵬説，“2020年疫情發生後，世壯品牌開始在拼多多等電商平台銷售，銷售半徑一下子從北京拓展至全國各地。”

近年，隨着80、90後越發關注養生與健康管理，這款由幾代科學家共同研發的“學霸燕麥片”快速俘獲年輕消費者的心。對接全國大市場的通道打開後，其線上銷售激增，相應份額佔比目前已超過80%，消費人羣以年輕女性為主。

新電商助力農科院美食成為“新農潮”

10月初的一天，清晨6點，在山東棗莊的生產基地，3000箱世壯燕麥片正打包裝車，即將發往全國各地。“下半年是傳統的銷售旺季，同時，受益於不久前的超級農貨節、多多豐收館等電商平台活動，目前每天的線上訂單都在幾千箱，僅拼多多平台就年銷50萬袋。”楊鵬説。

今年以來，拼多多宣佈在平台策略上加大對高科技農產品及精深加工產品的資源傾斜，以銷量反哺科研，助力農產品優良品種及優質加工品的培育、研發。作為扶持對象之一，世壯燕麥片藉助該平台加速上行，銷量快速增長。

“目前，我們拓展了內蒙古種植基地，定下了一年兩萬畝的訂單，以保證燕麥原料的供應。”中國農科院作物科學研究所資源中心副主任郭剛剛表示。

與此同時，該品牌還將加工廠從北京遷到山東棗莊，並增建三條生產線，以提升產能。根據規劃，未來3年，世壯燕麥片年產量將提升至1000萬斤。“為實現這一目標，我們將加強原料基地的擴建，進一步提純現有品種，同時加快培育優質新品種。”楊鵬説。

此外，世壯團隊還根據消費者拼單體驗後發佈的評論調整產品研發思路。例如，有人説，燕麥口感很好，但煮着麻煩；有人問，能否開發獨立小包裝；還有人建議，種類能否再多一些。鑑於此，他們又先後推出了400g獨立包裝的沖泡型燕麥片、燕麥月餅、燕麥餅乾等新產品。

甚至，對於消費者提出的“包裝太土”的問題，他們還多次召開專題討論會。其間，他們曾推出針對年輕消費者的新包裝，但又有消費者認為，老包裝才是真正的“潮”。最終，經過深思熟慮，楊鵬決定繼續開發新包裝，同時永久保留老包裝。“因為，這種質樸、極致的風格彰顯了老一輩農學家的科研精神。”

在農業科技成果加快轉化，成為爆品、潮品的同時，種植燕麥的農户也成了受益者。比如，河北省張家口市張北縣，當地農民在嘗試一種燕麥與馬鈴薯輪作的模式。據郭剛剛介紹，馬鈴薯屬高肥作物，連年種植會導致土地肥力下降，品質也會受到影響。而今，馬鈴薯與燕麥輪作，農户無需投入更多肥料，一方面可養護土地，另一方面還能帶動增收。“一個產季，平均每畝土地能為農户增加500多元的純收益。”

“近幾年，大家種植燕麥的積極性很高，尤其是中國農科院推廣的品種，不僅畝產高，今年的銷售價還比去年高了30%。”內蒙古自治區興和縣農户李佔永説，“莊稼人的思想覺悟如今也提升了，想在農村生活得更好，那就得相信科學。”